Estrategias de marketing en la reactivación económica de Crucita, post estado de excepción

María Yarixa Macías-Pico, Tito Eliecer Feijó-Cuenca

Resumen


Esta investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de marketing en la reactivación económica de Crucita después del estado de Excepción. Por la pandemia del Covid 19 se decretó estado de excepción y estado de emergencia sanitaria en todo el territorio nacional, lo que afecto al sector turístico y comercial. Esta investigación es de nivel explicativo, cuantitativo no experimental de carácter longitudinal pues se tomaron dos mediciones una inicial y otra final, donde se estudiaron hoteles, negocios de alimentación y clientes potenciales, se aplicó un cuestionario para resolver la interrogante ¿Cuál es la incidencia de las estrategias de marketing en la reactivación económica de las empresas hoteleras y de alimentación en Crucita?, se pudo concluir que las estrategias de marketing utilizadas por el sector de segmentación, producto o servicio, posicionamiento, diferenciación y precio, a fin de atraer a los clientes potenciales al consumo de productos/servicios ofertados en feriados y fines de semana.


Palabras clave


Marketing; Empresa; Reactivación económica.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v6i3.2495

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