Influencia de las redes sociales en la política pública de jóvenes universitarios y su impacto político-empresarial

Roberto Andrés García Viteri, Fernando Antonio Novillo Bustos, Paul Santiago Freire Sierra, Gustavo Vladimir Andrade Carrasco, Carlos Andrés Ortiz Chimbo

Resumen


Este estudio analiza la influencia de las redes sociales en la formación de la opinión política entre jóvenes universitarios de Guayaquil y su repercusión en la toma de decisiones estratégicas en los sectores público y empresarial. En el contexto actual, las redes sociales como Twitter, Instagram, TikTok y Facebook se han consolidado como plataformas determinantes en la configuración de percepciones políticas, especialmente entre los jóvenes. Este trabajo se centra en un estudio de caso realizado en la Universidad de Guayaquil, utilizando un enfoque mixto (cuantitativo-cualitativo), con encuestas aplicadas a 300 estudiantes y entrevistas semiestructuradas a expertos en comunicación y estrategia. Los hallazgos revelan que las redes sociales son una fuente primaria de información política para los estudiantes y que influyen significativamente en sus opiniones y comportamientos electorales. Además, se evidencia que estas tendencias de opinión pública juvenil son consideradas por entidades gubernamentales y empresas privadas al momento de definir estrategias de comunicación y proyección institucional. Se concluye que existe una relación directa entre la opinión política juvenil en redes sociales y la toma de decisiones estratégicas, lo cual representa un desafío para los gestores públicos y empresariales en el entorno digital.


Palabras clave


redes sociales; opinión pública; jóvenes universitarios; estrategia política; comunicación digital.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v10i5.9542

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