Impacto del marketing mix 4.0 en los proyectos de emprendimiento en el sector empresarial

Juan Ramiro Guerrero Jirón, Manuel Arcesio López Feijóo, Miguel Orlando Espinosa Galarza

Resumen


El presente trabajo tiene como finalidad determinar el impacto del marketing mix 4.0  en los proyectos de emprendimiento en el sector empresarial de la ciudad de Machala, a través de fundamentos teoricos en función de los negocios, acorde a las necesidades y deseos de los clientes. Por otro lado, el emprendimiento permite a las personas emprender cualquier tipo de empresa, así como también tener varias alternativas, por ende, dándoles lugar a obtener resultados factibles. Es indispensable señalar que el marketing mix 4.0 asume un rol fundamental en el sector empresarial, proyectos de emprendimiento y el emprendedor, con el fin de realizar nuevas inversiones dentro de determinados periodos de tiempo y alcanzar un rol fundamental en la promoción, ventas, cobertura de los productos y servicios, posicionamiento de marca e imagen de la empresa, entre otros. La metodología de investigación es de campo, analítica y explicativa. Los resultados obtenidos en este trabajo de investigación son favorables, referente al impacto en el posicionamiento de las empresas que utilizan el marketing mix 4.0 en la cobertura de los productos y servicios. Por tal razón se concluye que la mayoría de empresas que se investigo utilizan esta estrategia de marketing mix 4.0 , con el fin de mejorar las ventas de manera eficiente y eficaz, lo cual genera rentabilidad y el aseguramiento del éxito productivo empresarial. Además, se enfatiza estrategias de marketing del emprendedor, lo cual se considera seis aspectos o políticas básicas: Entorno, competencia, oferta, demanda, ventas y comunicación.


Palabras clave


marketing mix 4.0; emprendimiento; empresa; proyectos.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v8i8.5882

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