Geomarketing como herramienta comercial para asociaciones

Resumen

En la actualidad es importante el uso adecuado de la tecnología para poder detectar nuevos mercados, en este sentido, el trabajo de investigación denominado Geomarketing como herramienta comercial para asociaciones, surge a partir de determinar la falta de experiencia al momento de ubicar potenciales consumidores, el limitado conocimiento de las características de los mercados y la fuerte competencia en específico la asociación Asococoebanitos de la parroquia Ríochico. La investigación buscó analizar el geomarketing como una herramienta comercial que permita a este negocio localizar de forma geográfica a nacional y local futuros clientes potenciales con la finalidad de distribuir y comercializar productos derivados del coco. La metodología empleada se apoyó en el uso de los métodos deductivo, inductivo y bibliográfico, que permitió enriquecer científicamente el trabajo, dando pautas de los procesos a seguir, las técnicas empeladas para la recolección de datos fueron la entrevista y encuesta. La institución tiene un producto de excelente calidad, sin embargo, no ha logrado expandir su mercado, en primer lugar, no cuentan con puntos de distribución del producto, asimismo existe un limitado conocimiento de manejo de herramientas digitales para la búsqueda de clientes, por otro lado, la asociación posee un centro de producción de los derivados del coco pero no tienen conocimiento sobre el mercado para poder tomar decisiones adecuadas para la comercialización. En base a la problemática se planteó como propuesta implementar estrategias de geomarketing y comercialización para identificar puntos de ventas en Manabí.