El marketing mix como estrategia de posicionamiento en las MIPYMES ecuatorianas

Génesis Dayana Yépez-Galarza, Nayle Carolina Quimis-Izquierdo, Ruth Yadira Sumba-Bustamante

Resumen


El marketing abarca estrategias claves, para satisfacer el intercambio de bienes y servicios utilizando variables o teorías que estén disponibles para alcanzar los objetivos de posicionamiento y comercialización que se plantean las empresas. Sin embargo, se ha observado poca utilización en las Mipymes ecuatorianas, ocasionando limitada colocación en los mercados, en razón a lo cual para el desarrollo del presente estudio se ha planteado como objetivo analizar la incidencia del marketing mix como estrategia de posicionamiento en las Mipymes. La metodología que se utilizó fue la investigación documental descriptiva la cual permitió realizar un análisis más profundo de la información obtenida de diferentes fuentes secundarias. Por último en los resultados se mostró pesquisa bibliográfica, en donde se consideró lo mencionado por distintos autores que hablaban de las dos variables de estudio en esta investigación. 


Palabras clave


Comercialización; Competitividad; Estrategias; Mipymes; 4 P´s.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v6i3.2492

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