La planificación y dirección estratégica de Marketing

Jenny Elizabeth Parrales-Reyes, Maritza Sandra Pibaque-Pionce, Dayan Alejandra Nieto-Parrales

Resumen


El entorno que envuelve a las empresas es muy dinámico de manera que las necesidades de los consumidores, las actuaciones de las competencias y las iniciativas de otros actores cambian de forma constante. Para poder aprovechar las oportunidades que se derivan del entorno, así como hacer frente a las amenazas provenientes del mismo, es preciso que la dirección de marketing desarrolle y tenga presente, mantenga un ajuste adecuado entre los objetivos y recursos de las empresas y los cambios que se producen en el entorno. El presente artículo se conforma de una recopilación de diversas fuentes bibliográficas en la que se sintetiza la importancia, características y concepciones generales de la planificación y dirección estratégica de marketing dentro de las empresas. El análisis se lo realiza de forma objetiva tomando en cuenta los paradigmas más consistentes en las investigaciones consultadas. Se concluye que el proceso de planificación estratégica ayuda a maximizar el desarrollo de la empresa, implicando la importancia que tiene conocer el estado actual y los factores relacionados con las actividades de la empresa, además las decisiones estratégicas se recomienda realizarlas en forma conjunta con las diversas áreas que conforman para así priorizar los modelos de cambio que tendrá en la búsqueda de los resultados esperados que se enmarcan en la visión y misión empresarial.


Palabras clave


Planificación; dirección; estratégica; empresas; gestión.

Texto completo:

PDF HTML XML

Referencias


Abadal, S. (2016). Planificación estratégica. Universidad de Buenos Aires.

Aguirre, H. (2014). “ Planeación Estratégica Y Productividad Laboral ” ( Estudio Realizado En Hotel Del Campo , Quetzaltenango ). Universidad Rafael Landívar.

ANC. (2015). Introducción a la Dirección Estratégica II. Partner Business Training Tour.

Araque, M. C., & Cruz, F. (2014). Maestria En Planificación Y Dirección Estratégica Tema : Planificación Estratégica De La Empresa Aica. Universidad de Las Fuerzas Armadas.

Armijo, M. (2009). Manual de Planificación Estratégica e Indicadores de Desempeño en el Sector Público. Ilpes/Cepal, 103. Retrieved from https://www.cepal.org/ilpes/noticias/paginas/3/38453/manual_planificacion_estrategica.pdf

Barreiros, A. (2012). Planificación estratégica como una herramienta de gestión para promover la competitividad en la empresa Kawa Motors. Universidad Central Del Ecuador, 10(9), 32.

Bojórquez, M., & Pérez, A. (2013). Planeaciòn Estratégica. Un pilar en la gestión empresarial. Revista El Buzón de Pacioli, (81), 4–19.

Caamaño, C., Osorio, M., & Herrera, M. (2016). Planificación Estratégica. Centro de Aprendizaje Campus Sur. Universidad de Chile.

Campos, F. (2014). Aplicación de un sistema de planificación estratégica y control de gestión en una organización sin fines de lucro: Caso ONG Psicologos voluntarios. Universidad de Chile. Posgrado Economía y Negocios, 151(4), 1–46. https://doi.org/10.1016/j.cell.2009.01.043

Cano, F., & Cifuentes, D. (2011). Diseño E Implementación De Un Plan Estratégico Para La Empresa Disempack Ltda. Universidad De La Salle Facultad De Ciencias Administrativas Y Contables, 157. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Casares, M. (2016). Por la planificación estratégica hacia la dirección estratégica. Universidad Rafael Landívar.

Davara Rodríguez, F. (2015). Planificación estratégica e inteligencia económica: herramientas de gestión del cambio. Cuadernos de Estrategia, (174), 189–229. Retrieved from https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/5255541.pdf%5Cnhttps://dialnet.unirioja.es/servlet/extart?codigo=5255541

Fernández Sánchez, E. (2012). Dirección Estratégica: una síntesis. Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de La Empresa, 8(1), 13–38.

Garcia Guiliany, J., Duran, S., Cardeño Pórtela, E., Prieto Pulido, R., Garcia Cali, E., & Paz Marcano, A. (2017). Proceso de planificación estratégica: Etapas ejecutadas en pequeñas y medianas empresas para optimizar la competitividad. Revista Espacios, 38(52), 16.

Interarts, F. (2012). Guía de planificación estratégica. Fundación Interarts, 1–29. Retrieved from http://www.interarts.net/descargas/Guía de planificación estratégica.pdf

León, C. (2011). Diseño de una planificación estratégica para la empresa Reprodata Cía. Ltda. dedicada a la reparación y mantenimeinto de equipos de copiado e impresión (impresoras y multifunciones) Marca Lexmark, de la ciudad de Quito. Universidad Politécnica Salesiana.

Leon, J., Meza, R., Morales, C. E., & Báez, L. (2013). Planificación estratégica en la implementación de proyectos (RUTA, ed.). Retrieved from http://unpan1.un.org/intradoc/groups/public/documents/icap/unpan030136.pdf

Maldonado, D. (2015). Modelo De Planeación Estratégica Aplicado a Una Microempresa Artesanal Del Sector Metalmecánico Del Ecuador, Caso Empresa Metalmecánica Gálvez “Emg Hierro Forjado.” Escuela Politécnica Nacional, 141.

Mora-Riapira, E. H., Vera-Colina, M. A., & Melgarejo-Molina, Z. A. (2014). Planificación estratégica y niveles de competitividad de las Mipymes del sector comercio en Bogotá. Estudios Gerenciales, 31(134), 79–87. https://doi.org/10.1016/j.estger.2014.08.001

Murcia, R. (2014). Proyecto de Planificación Estratégica. Murcia, Fundación Universidad Empresa. Región, 2–4.

Orión, A. (2012). Manual de Planificacion Estrategica. Universidad de Chile, 99. Retrieved from http://www.guiametodologica.dbe.uchile.cl/2012/documentacion/planificacion_estrategica.pdf

Pimentel, L. (2014). Planificación estratégica. Raices, punto de vista y modelo standar de la estrategia. Arte e Investigación, año 14, no.

Rodríguez, B. (2014). La dirección estratégica en la administración pública. Deusto, 1–10.

Scott, A. (2013). Planificación Estratégica. Edinburgh Business School, (1107).

Valencia Maldonado, G., & Erazo, M. (2016). El reto de la planificación estratégica en las Pymes. Revista Publicando, 3(8), 335–344.

Walter, J., & Pando, D. (2014). Planificación estratégica. Nuevos desafíos y enfoques en el ámbito público. SAAP.




DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v6i2.2266

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia
';

Bookmark and Share




Polo del Conocimiento              

Revista Científico-Académica Multidisciplinaria

ISSN: 2550-682X

Casa Editora del Polo                                                 

Manta - Ecuador       

Dirección: Ciudadela El Palmar, II Etapa,  Manta - Manabí - Ecuador.

Código Postal: 130801

Teléfonos: 056051775/0991871420

Email: polodelconocimientorevista@gmail.com / director@polodelconocimiento.com

URL: https://www.polodelconocimiento.com/