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Identidad Corporativa como
marca paraguas y estrategias de marketing para el fortalecimiento de los
emprendimientos en Santa Fe impulsados por el Gad Parroquial, ao 2025.
Corporate Identity as an umbrella brand and marketing
strategies for strengthening entrepreneurship in Santa Fe promoted by the
Parish Council, year 2025.
A identidade corporativa como
marca guarda-chuva e as estratgias de marketing para fortalecer o
empreendedorismo em Santa F, promovidas pela Junta de Freguesia, ano de 2025.
Correspondencia: chviscarra@ueb.edu.ec
Ciencias Sociales
Artculo de Investigacin
* Recibido:
27 de septiembre de 2025 *Aceptado:
20 de octubre de 2025 *
Publicado: 07
de noviembre de 2025
I.
Magster en Administracin de empresas mencin
planeacin; Ingeniero en Marketing; Universidad Estatal de Bolivar
II.
Magster
en Marketing mencin en Marketing Digital; Magister en gestion de proyectos socio productivos; Ingeniero en Marketing;
Universidad Estatal de Bolivar
III.
Magster
en gestin de marketing y servicio al cliente; Ingeniero en Marketing;
Universidad Estatal de Bolivar
IV.
Magster
en gerencia educativa; Diploma superior en gerencia con programacin neuro
lingstica; Diploma superior en sistemas de educacin superior modular basados
en crditos acumulables y transferibles; Diploma superior en gestin y
planificacin educativa; Licenciado en mercadotecnia; Ingeniero comercial;
Universidad Estatal de Bolivar
Resumen
Esta investigacin analiza la aplicacin
estratgica de la Identidad Corporativa del Gobierno Autnomo Descentralizado
(GAD) Parroquial de Santa Fe de Galn como una Marca Paraguas, con el fin de
fortalecer la competitividad de sus emprendimientos locales en 2025. El
problema central radica en la fragmentacin de la identidad productiva local,
la cual diluye el impacto del apoyo institucional en el mercado. El
objetivo es Implementar la Identidad corporativa como marca paraguas y el
desarrollo de estrategias de marketing para el fortalecimiento de los emprendimientos
en Santa Fe impulsados por el GAD Parroquial. En cuanto a la metodologa, se
emple un diseo de investigacin mixto, combinando mtodos cuantitativos y
cualitativos. Para el diagnstico
inicial se aplicaron encuestas estructuradas a 18 emprendedores de la parroquia
Santa Fe, permitiendo identificar
smbolos, colores y elementos representativos de la comunidad. Tambin se
realizaron entrevistas a profundidad
y observaciones en campo. El estudio de identidad para la parroquia Santa Fe,
fundamental para el diseo de una marca paraguas, identific una comunidad
percibida como acogedora, tradicional y culturalmente rica. Sus elementos
representativos clave son el color verde (asociado a la agricultura), el
Mirador del Jess de Gran Poder y el choclo. Los valores comunitarios como la
solidaridad y el trabajo en equipo, junto con festividades como el carnaval,
guiaron la propuesta visual. La implementacin de esta marca y estrategias de
marketing, lograda mediante la participacin de emprendedores, ha mejorado la
imagen y la presencia de los productos locales, fortaleciendo el sentido de
pertenencia y coincidiendo con la efectividad de las marcas territoriales en
economas rurales.
Palabras
claves: Corporativa,
GAD, Emprendimientos, Paraguas, Marca.
Abstract
This research analyzes the strategic application of
the Corporate Identity of the Autonomous Decentralized Government (GAD) Parish
of Santa Fe de Galn as an Umbrella Brand, with the aim of strengthening the
competitiveness of its local ventures in 2025. The central problem lies in the
fragmentation of the local productive identity, which dilutes the impact of
institutional support in the market. The objective is to implement the
corporate identity as an umbrella brand and develop marketing strategies to
strengthen the ventures in Santa Fe promoted by the Parish GAD. Regarding the
methodology, a mixed research design was used, combining quantitative and qualitative
methods. For the initial diagnosis, structured surveys were applied to 18
entrepreneurs in the Santa Fe parish, allowing the identification of symbols,
colors, and representative elements of the community. In-depth interviews and
field observations were also conducted. The identity study for the Santa Fe
parish, fundamental for the design of an umbrella brand, identified a community
perceived as welcoming, traditional, and culturally rich. Its key
representative elements are the color green (associated with agriculture), the
Mirador del Jess de Gran Poder, and corn (choclo). Community values such as
solidarity and teamwork, along with festivities like carnival, guided the
visual proposal. The implementation of this brand and marketing strategies, achieved
through the participation of entrepreneurs, has improved the image and presence
of local products, strengthening the sense of belonging and coinciding with the
effectiveness of territorial brands in rural economies.
Keywords: Corporate, GAD, Ventures, Umbrella,
Brand.
Resumo
Esta pesquisa analisa a aplicao estratgica da
Identidade Corporativa do Governo Autnomo Descentralizado (GAD) da Parquia de
Santa F de Galn como uma marca guarda-chuva, com o objetivo de fortalecer a
competitividade dos negcios locais at 2025. O principal problema reside na
fragmentao da identidade produtiva local, que dilui o impacto do apoio
institucional no mercado. O objetivo implementar a identidade corporativa
como marca guarda-chuva e desenvolver estratgias de marketing para fortalecer
os negcios em Santa F promovidos pelo GAD da Parquia. Quanto metodologia, foi
empregue um mtodo misto de investigao, combinando mtodos quantitativos e
qualitativos. Para a avaliao inicial foram aplicados questionrios
estruturados a 18 empresrios da parquia de Santa F, permitindo a
identificao de smbolos, cores e elementos representativos da comunidade.
Foram tambm realizadas entrevistas em profundidade e observaes de campo. O
estudo de identidade para a parquia de Santa F, fundamental para o
desenvolvimento de uma marca guarda-chuva, identificou uma comunidade percebida
como acolhedora, tradicional e culturalmente rica. Os seus principais elementos
representativos so a cor verde (associada agricultura), o Mirador del Jess
de Gran Poder e o milho. Valores comunitrios como a solidariedade e o trabalho
em equipa, juntamente com festividades como o Carnaval, nortearam o design
visual. A implementao desta marca e das estratgias de marketing, conseguidas
atravs da participao dos empreendedores, melhorou a imagem e a presena dos
produtos locais, fortalecendo o sentido de pertena e alinhando com a eficcia
das marcas territoriais nas economias rurais.
Palavras-chave: Corporativo, GAD (Governo Autnomo Descentralizado),
Empreendedorismo, Guarda-chuva, Marca.
Introduccin
El desarrollo econmico local en Ecuador recae significativamente en las
competencias de los Gobiernos Autnomos Descentralizados (GAD) Parroquiales.
Estos niveles de gobierno tienen la obligacin, segn el marco regulatorio
vigente, de articular una visin territorial a corto (uno o dos aos) y mediano
plazo (cinco aos) a travs de sus Planes de Desarrollo y Ordenamiento
Territorial (PDOT). Dicha planificacin debe incluir directrices
concretas respecto al desarrollo econmico y la gestin del patrimonio
productivo y natural.
El GAD Parroquial de Santa Fe de Galn se inscribe en esta obligacin,
demostrando un compromiso explcito con el fomento productivo en 2025. Sus
iniciativas se han enfocado en el fortalecimiento de la base productiva local,
como se evidencia en la entrega de abono orgnico y fertilizante edfico a
productores agrcolas, y el apoyo especfico al eslabn de comercializacin del
emprendimiento acucola de "Criadero de truchas". Estas
acciones representan una inversin tangible directa en la capacidad productiva
de la comunidad.
El problema de investigacin se centra en que, a pesar de este apoyo
productivo explcito por parte del GAD, la falta de una identidad corporativa
unificada y estratgicamente aplicada como "Marca Paraguas" limita la
capacidad de los emprendimientos individuales para generar reconocimiento y
confianza rpidamente en mercados competitivos. Los productos
agrcolas o acucolas carecen de un sello distintivo que transfiera la legitimidad
institucional del GAD al consumidor. Sin una marca coherente y profesional, los
emprendimientos, que generalmente operan con recursos limitados, luchan por
diferenciarse en el mercado, perdiendo la ventaja competitiva que el apoyo
institucional debera conferirles.
Justificacin
La nocin de marca ciudad o marca territorio se ha erigido en el mbito
contemporneo como un pilar fundamental en la estrategia de desarrollo
econmico y sostenible de los territorios a nivel global. La marca
acta como un elemento dinamizador de las potencialidades econmicas de un
territorio, buscando su desarrollo sostenible. Para el GAD de Santa
Fe, la adopcin de su identidad corporativa como Marca Paraguas traslada esta
herramienta de gestin a un nivel micro, directamente beneficiando a los
productores locales.
Mediante la elaboracin de la identidad corporativa y el desarrollo de
estrategias de marketing que se realizar para los emprendimientos ubicados en
la Parroquia Santa Fe del Cantn Guaranda, se pretende maximizar la eficiencia
de los emprendedores, lo que les permitir ser identificados mediante una
identidad propia. Actualmente la actividad laboral de los emprendedores no es
reconocida, pero sus productos son de muy buena calidad. Mediante la Estrategia
de Promocin y Publicidad se pretende que los emprendimientos se visibilicen,
que sus productos sean identificados y se posicionen en la mente de los
consumidores logrando un reconocimiento a nivel local y nacional.
La Marca Paraguas del GAD ofrece una justificacin econmica y de
mercadeo crucial para los emprendimientos. Un emprendimiento, o startup, se define por la necesidad de
diferenciacin mediante atributos tangibles e intangibles. Sin
embargo, la construccin de una marca reconocida y bien valorada desde cero
requiere tiempo y capital significativo. La Identidad Corporativa del GAD, al
ser percibida como una entidad legtima y promotora del desarrollo, permite una
transferencia de Brand Equity casi
instantnea. Este apoyo institucional confiere instantneamente reconocimiento
de marca y credibilidad, un bien intangible que, segn la perspectiva de la
empresa, va mucho ms all de la mera funcin identificadora. Por lo
tanto, esta investigacin se justifica en la necesidad de ofrecer un marco
prctico, respaldado por la evidencia cientfica reciente, para que la
inversin pblica en fomento productivo se traduzca eficientemente en una
ventaja competitiva sostenible a travs de la identidad corporativa.
Desarrollo
Fundamentos de la estrategia de marca
paraguas (Umbrella
Branding)
La estrategia de marca paraguas consiste en utilizar una nica marca
para comercializar una variedad de productos o servicios, a menudo en
categoras diversas (de Frutos, 2025). El
principio subyacente es que la inversin en marketing realizada para construir
la marca principal se reutiliza y capitaliza para los lanzamientos
subsidiarios. Esto se conoce como extensin de marca o extensin de
lnea, dependiendo de si el nuevo producto se mantiene en la misma categora o
se ramifica a otra (Prez et al., 1999).
La ventaja principal de esta estrategia, y la razn por la que es
altamente adaptable al entorno del emprendimiento rural, es la generacin y
transferencia de confianza del consumidor. La confianza es un activo
de alto valor; si un consumidor ya respeta y confa en la marca principal (en
este caso, el GAD), es mucho ms probable que decida probar productos nuevos o
diferentes que porten ese mismo sello (de Frutos, 2025). Esta
transferencia de confianza es particularmente crtica en mercados donde los
consumidores tienen informacin imperfecta acerca de los atributos de los
productos. En el sector de alimentos o artesanas rurales, donde los atributos
de calidad (como la durabilidad, el proceso artesanal o la trazabilidad) no se
observan plenamente hasta despus de su consumo repetido (Prez et al., 1999), el sello
institucional acta como una garanta inmediata.
La Identidad Corporativa Pblica:
Gobernanza, Territorio y Credibilidad Institucional
A diferencia de una empresa privada, la identidad corporativa de una
entidad pblica, como el GAD Parroquial, se cimienta no solo en un signo verbal
o visual (el logo), sino en la coherencia de su personalidad institucional y su
relacin directa y estrecha con los ciudadanos (Maza et al., 2020). En
el mbito local, esta personalidad se define intrnsecamente por la Gobernanza,
entendida como la interaccin y las relaciones que se establecen entre los
sujetos y las instituciones en el territorio para alcanzar los objetivos de
desarrollo (Olea Pealoza, 2020).
El GAD, para ser una marca paraguas efectiva, debe garantizar sobriedad
y transparencia a lo largo del tiempo, renovando su imagen corporativa para
evitar problemas de posicionamiento o asociaciones negativas en la mente de los
consumidores (Maza et al., 2020). El
cumplimiento de las polticas de fomento productivo como la promocin del
emprendimiento sostenible, la inclusin de programas de tecnologa en zonas
rurales, o el manejo integrado de plagas mediante mtodos naturales (Secretara Nacional de la Administracin Pblica y
Planificacin, 2024) construye
el activo de credibilidad de la marca GAD.
La evidencia en el sector financiero cooperativo demuestra que el branding corporativo tiene un impacto
significativo en la imagen institucional, requiriendo inversin continua en
diseo, logos y servicio al cliente para atraer y retener (Cassy Masaquiza et al., 2022). Cuando
el GAD adopta esta filosofa, sus polticas y resultados se traducen en
atributos de marca. La cadena de valor de la marca GAD se basa en su capacidad
de articular planes de vida (Secretaria de Gestin y Pueblos y Nacionalidades,
2023) y fomentar
un marco normativo que garantiza la sostenibilidad (Guallpa, n.d.). Estos
son los atributos funcionales que el emprendimiento hereda directamente,
permitiendo que el GAD funcione como un sello de calidad regulatorio implcito.
La Transferencia de Confianza: Impacto de
la imagen institucional en la lealtad del consumidor
La viabilidad de la Marca Paraguas Institucional depende de la capacidad
del branding del GAD para generar y
transferir la confianza. Estudios recientes confirman esta conexin directa
entre la coherencia de la marca y el rendimiento del emprendimiento.
Una investigacin de 2025 sobre Branding
y emprendimiento Alume-Cusme &
Lozano-Zumba (2025) encontr
que el 68% de los encuestados manifest mayor confianza en startups que exhiben un branding
profesional y coherente. Esto demuestra que la inversin en una
identidad visual clara (preferida por el 75% de los encuestados) y la
comunicacin de valores (valorada por el 60%) son elementos esenciales para
fomentar la lealtad. La ventaja de la marca paraguas es que facilita
esta coherencia, ya que la institucin fuerte (el GAD) unifica la identidad
visual y el propsito de los emprendimientos locales.
Profundizando en el impacto institucional, la investigacin en
cooperativas ecuatorianas revela que el branding
corporativo exige inversin constante en el diseo y la atencin al cliente
para que la imagen sea adecuada para atraer y retener clientes (Cassy Masaquiza et al., 2022). Cuando
el GAD estandariza y proporciona lineamientos visuales y de servicio, est de
facto subsidiando el costo de branding
de cada microempresa, liberando recursos del emprendedor para concentrarlos en
la calidad del producto o servicio.
En entornos de alto emprendimiento, como el ecuatoriano (Crdenas Zambrano, 2025), y donde
existe una alta incertidumbre de informacin (Prez et al., 1999), la marca
paraguas institucional funciona como un mecanismo de sealizacin de bajo
costo. Al certificar el origen y la seriedad del emprendimiento, el GAD asume
el riesgo inicial de credibilidad. Esto permite a los microempresarios
apalancarse en la infraestructura de reputacin existente, lo cual es ms
eficaz que obligar a cada emprendedor a construir su propia reputacin desde
cero.
El GAD como Sello de Origen y Calidad
(Valoracin de la Marca Institucional)
El resultado principal de esta sntesis investigativa es el desarrollo
de un modelo donde el GAD Parroquial convierte su gestin institucional en un
activo de branding. La reputacin
institucional se materializa al alinear la identidad corporativa con la
ejecucin transparente y efectiva de sus mandatos de desarrollo, transformando
los documentos de poltica (PDOT) en valor comercial.
Tabla 1. Alineacin del Mandato del GAD con los
Atributos de la Marca Paraguas
|
Mandato/Poltica
GAD Parroquial (PDOT) |
Atributo
Transferible de la Marca Institucional |
Impacto
Directo en el Emprendimiento (Sello de Garanta) |
|
Fomento
al emprendimiento sostenible (incentivos fiscales, prcticas ecolgicas) |
Credibilidad,
Responsabilidad Social y Ambiental |
Acceso
preferencial a mercados verdes, diferenciacin de productos ecolgicos. |
|
Articulacin
de la gestin territorial y gobernanza multinivel [5, 11] |
Estabilidad, Transparencia,
Seguridad Jurdica |
Reduccin
del riesgo percibido por consumidores e inversores, profesionalizacin del
sector. |
|
Implementacin
de subproyectos de equipamiento comunitario y ferias de reactivacin 9 |
Visibilidad,
Plataforma de Lanzamiento y Distribucin |
Acceso
garantizado a puntos de venta fsicos y plataformas de promocin (reduccin
de costos de marketing). |
Fuente: (de Frutos, 2025; Guallpa, n.d.; Secretaria de Gestin y Pueblos y
Nacionalidades, 2023).
El GAD logra que sus procesos administrativos y de rendicin de cuentas
se conviertan en activos de marketing. Al comunicar que un emprendimiento ha
sido validado bajo el Sello GAD, se
est formalizando la credibilidad institucional (Cassy Masaquiza et al., 2022), lo cual
es fundamental para generar diferenciacin competitiva, especialmente en
sectores productivos dispersos. El GAD, al garantizar que el producto cumple
con las polticas del PDOT (por ejemplo, en sostenibilidad o manejo integrado
de plagas) (Guallpa, n.d.), valida y
legitima la oferta ante el consumidor.
Estrategias de Marketing Tcticas bajo
el Paraguas Institucional (Proyeccin 2025)
Las estrategias de marketing deben ser diseadas para aprovechar los
canales y formatos que han demostrado mayor eficacia en los entornos
parroquiales rurales (Bonilla-Ramrez et al., 2025),
apalancndose en la fuerza del sello institucional.
Apalancamiento en Contenido Visual Dinmico y Plataformas de
Alto Alcance
La revisin de la prctica en parroquias rurales, como Tenguel, revela
una clara preferencia y efectividad de ciertas plataformas y tipos de
contenido. Facebook (70%) y WhatsApp (50%) son las plataformas
digitales ms utilizadas en estos entornos, valoradas por su facilidad de uso y
amplio alcance comunitario. El GAD debe enfocar sus esfuerzos de coordinacin
en estos canales (Bonilla-Ramrez et al., 2025).
En cuanto al contenido, la estrategia ms utilizada por los negocios
virtuales es la publicacin de videos cortos o reels, empleada por el 90% de los negocios (Bonilla-Ramrez et al., 2025). Los
negocios de carcter visual (moda, gastronoma, artesanas) dependen en gran
medida de este formato. Por lo tanto, el GAD Parroquial debe desarrollar
programas de capacitacin que permitan a los emprendedores producir contenido
dinmico, integrando de manera visible y profesional el sello de la marca
paraguas institucional. El GAD debe proveer los activos de marca estandarizados
(manuales, logos de alta resolucin, guas de estilo) que se superpongan a
estos contenidos para asegurar la coherencia y la transferencia de credibilidad
(Alume-Cusme & Lozano-Zumba, 2025).
Programas de Promocin y Ferias de Reactivacin Econmica (Cumplimiento
de metas GAD 2025)
Para la atraccin y retencin de clientes, las promociones en perodos
especficos (75%) y los sorteos o concursos (70%) son tcticas de alto impacto
en el entorno rural (Bonilla-Ramrez et al., 2025). La
marca paraguas del GAD juega un papel esencial al garantizar la transparencia y
seriedad de estas actividades, elevando el nivel de confianza del consumidor en
la transaccin (de Frutos, 2025).
Las 40 ferias de reactivacin econmica y cultural previstas para 2025 (Secretaria de Gestin y Pueblos y Nacionalidades,
2023) no deben
ser vistas solo como eventos logsticos, sino como puntos centrales de
activacin de la marca paraguas. El GAD debe hacer que el uso del sello
institucional sea una precondicin para la participacin en estos eventos. Al
hacerlo, se establece un estndar de calidad y cumplimiento (ej. con las
normativas de sostenibilidad) (Guallpa, n.d.) que el
consumidor asocia directamente con la marca paraguas.
Implementacin de Mecanismos de Proteccin y Uso de Capital
Intelectual
El crecimiento de las pequeas y medianas empresas (PYMEs) requiere la
promocin del uso de capital intelectual, la innovacin y la adaptacin de
ideas. Esto incluye los emprendimientos por imitacin adaptacin de
un concepto extranjero al mercado local, que ha sido un motor de crecimiento
en Amrica Latina (BID, 2008). La
marca paraguas puede incluir un componente de proteccin y formalizacin que
apalanque esta innovacin. Es crucial que el GAD facilite la adopcin de
diseos ms atractivos, ya que los estudios indican que la poblacin joven, que
constituye un segmento importante de los socios en instituciones de la economa
social, percibe los diseos actuales como insatisfactorios visualmente (Cassy Masaquiza et al., 2022).
Table 2. Estrategias de Marketing Digital Apalancadas
en el Paraguas Institucional
|
Tctica
de Marketing Rural (Basada en Evidencia) |
Rol de la
Marca Paraguas del GAD |
Mtrica de Fortalecimiento (2025) |
|
Publicacin
de videos cortos (Reels) (90% de
uso) |
Aporte de
contexto institucional, Sello de respaldo oficial (Ej. "Producto Respaldado por el
GAD"). |
Incremento
en la tasa de interaccin y alcance orgnico, medicin de coherencia visual
de la identidad. |
|
Promociones
y sorteos (75% de uso) |
Garanta
de cumplimiento, monitoreo de la seriedad en la transaccin. |
Mayor
confianza en el proceso de compra y fidelidad del cliente (medida por la
interaccin continua). |
|
Uso de
Facebook y WhatsApp (70%/50% de uso) |
Centralizacin
de informacin oficial, canal de difusin validado por el GAD. |
Optimizacin
de la sostenibilidad del negocio y la colocacin efectiva de la marca 4
(tasa de conversin a venta). |
Fuente: (Bonilla-Ramrez et al., 2025).
Factores Crticos de xito para la
Sostenibilidad de la Marca Paraguas Institucional
La eficacia de la marca paraguas no es automtica; requiere una gestin
institucional rigurosa. El principal factor de xito es la coherencia en la
comunicacin (Alume-Cusme & Lozano-Zumba, 2025), ya que la
sostenibilidad del negocio se optimiza con un mensaje de marca claro (Bonilla-Ramrez et al., 2025). El
GAD debe emitir un manual de marca institucional que detalle cmo y cundo los
emprendedores pueden utilizar el sello para garantizar una proyeccin uniforme
de la esencia y los valores institucionales.
Adems, en el entorno rural, la fidelidad del cliente es altamente
dependiente de la interaccin continua, la atencin personalizada y la
respuesta rpida (Bonilla-Ramrez et al., 2025). La
marca paraguas no puede reemplazar la calidad del servicio del emprendedor,
sino que debe certificar que se cumplen estos estndares de servicio high-touch. El GAD, al garantizar que
los emprendimientos cumplen estos requisitos, eleva el valor percibido del
sello.
Finalmente, es imperativo abordar las limitaciones tecnolgicas en las
reas rurales que an no cuentan con conectividad digital fiable (Gobierno de Espaa, 2025). El
GAD debe ofrecer formacin digital que no se centre solo en la tecnologa de
punta, sino en maximizar la eficacia de las herramientas accesibles (Facebook,
WhatsApp) para fortalecer estratgicamente el contenido y la colaboracin entre
negocios locales (Bonilla-Ramrez et al., 2025).
Metodologa
El proyecto emple un diseo de investigacin mixto, combinando mtodos cuantitativos y cualitativos. Para el diagnstico inicial se aplicaron encuestas estructuradas a 18 emprendedores de la parroquia Santa Fe, permitiendo identificar smbolos, colores y elementos representativos de la comunidad. Tambin se realizaron entrevistas a profundidad y observaciones en campo. La muestra fue segmentada por sectores geogrficos (Santa Fe Norte y Sur), y la recoleccin de datos estuvo a cargo de estudiantes organizados en grupos. Los datos cuantitativos fueron tabulados y analizados estadsticamente, mientras que los resultados cualitativos se interpretaron con base en categoras temticas relevantes para la construccin de una marca paraguas coherente con la identidad local.
Resultados
Figura 1. Cmo describira a Santa Fe de
Bolvar en una palabra?
Santa Fe de Bolvar es principalmente percibida como un lugar acogedor y
culturalmente rico, con una fuerte identidad tradicional. Aunque existen
elementos naturales y tursticos, estos no son los aspectos ms destacados por
la comunidad. Esta informacin puede orientar estrategias de desarrollo local,
comunicacin o promocin, enfatizando el calor humano y la riqueza cultural,
sin dejar de lado el fortalecimiento del turismo y la conservacin de su
entorno natural.
Figura 2. Cules de estos colores cree que
representan mejor a la parroquia?
Los resultados reflejan una conexin visual y emocional muy fuerte con
el color verde, lo cual posiciona este color como clave en la representacin
grfica, cultural o promocional de Santa Fe de Bolvar. El amarillo puede ser
considerado un color complementario dentro de la identidad visual, mientras que
otros colores tienen un rol marginal.
Figura 3. Cul considera que es el paisaje ms
representativo del lugar?
Tomando en cuenta la opinin de los emprendedores encuestados, se puede
apreciar que el monumento del Jess del gran poder es lo ms atractivo que
tiene la parroquia Santa Fe, o, en otras palabras, es un smbolo por el cual
esta parroquia es altamente reconocida. Por lo que consideramos que este icono
debe plasmarse en la marca que se va a realizarse.
Figura 4. A qu se dedican principalmente los
habitantes de la parroquia?
En esta pregunta gracias a un banco de caractersticas, hemos
visualizado que en la parroquia los emprendedores se dedican a la agricultura,
ganadera, artesanas, comercio, turismo. Aqu podemos analizar que la mayora
se dedican a la agricultura, por lo que debemos considerar a la hora de
realizar la marca, un smbolo que represente esta actividad.
Figura 5. Cules de estas festividades o tradiciones
consideran ms importantes?
La comunidad valora principalmente dos tipos de celebraciones: las
fiestas patronales y el carnaval. Ambas tienen un peso similar, lo que indica
que son parte fundamental de la identidad cultural local. Las fiestas
patronales estn generalmente ligadas a creencias religiosas y a la
organizacin de la comunidad en torno a su santo patrono, lo cual refuerza los
lazos sociales. Por su parte, el carnaval representa una expresin cultural
cargada de alegra, tradicin y participacin masiva. Las celebraciones cvicas
y los eventos deportivos o culturales tienen una relevancia menor, lo que
sugiere que, aunque se reconocen, no generan tanto sentido de pertenencia como
las festividades tradicionales.
Figura 6. Cules son los valores que mejor describen
a la comunidad?
El valor ms representativo para la comunidad es la solidaridad, lo cual
refleja un fuerte sentido de apoyo mutuo entre sus miembros. Le siguen el
trabajo en equipo y el respeto por la naturaleza, lo que demuestra una
conciencia colectiva en torno al bienestar comn y la sostenibilidad ambiental.
Estos valores indican que la comunidad se esfuerza por mantenerse unida y
cooperar en sus actividades cotidianas, adems de cuidar su entorno. En menor
medida, se mencionan la hospitalidad y la amabilidad, lo que sugiere que,
aunque estn presentes, no son tan marcadamente visibles o prioritarias como
las anteriores.
Figura 7. Qu tipo de msica o danza es ms popular
en la comunidad?
Los emprendedores de la parroquia Santa Fe indican que la msica ms
popular son las bandas locales, sin embargo, no es muy importante para la creacin
de la marca.
Figura 8. Si tuvieras que elegir un solo smbolo para
representar a Santa Fe de Bolvar, cul sera y por qu?
A travs de la encuesta realizada a los emprendedores de la parroquia
Santa Fe que el smbolo que ellos creen que representara a su parroquia es el
choclo por lo tanto debemos considerar en la creacin de la marca paraguas al
icono del choclo como un elemento fundamental.
Anlisis general
El estudio revel que la parroquia Santa Fe es percibida principalmente
como un lugar acogedor, tradicional y culturalmente rico. El color verde fue
identificado por el 92,9% de los encuestados como el ms representativo,
asociado a la agricultura, actividad predominante en la zona. Asimismo, el
Mirador del Jess de Gran Poder fue reconocido como el smbolo visual ms
emblemtico, y el choclo fue el cono ms citado como representativo de la
identidad local, con un 71,4% de menciones.
En cuanto a valores comunitarios, destacaron la solidaridad, el trabajo
en equipo y el respeto por la naturaleza, elementos que guiaron el diseo conceptual
de la marca paraguas. Las festividades ms valoradas fueron el carnaval y las
fiestas patronales, lo que refuerza la importancia de la dimensin cultural en
la propuesta visual.
Estos resultados fueron fundamentales para el diseo de una identidad
corporativa comn para los emprendimientos, alineada con las percepciones y
aspiraciones de la comunidad. A nivel de ejecucin, se desarrollaron talleres
de co-creacin, se dise la marca paraguas y se aplic en prototipos
publicitarios. La participacin activa de los emprendedores y el trabajo
articulado con el GAD Parroquial fueron claves para el xito del proceso.
La implementacin de la marca y las estrategias de marketing permitieron
mejorar la imagen de los productos locales, fortalecer su presencia en el
mercado y generar un mayor sentido de pertenencia entre los actores locales.
Estos hallazgos coinciden con estudios previos que destacan la efectividad de
las marcas territoriales en el desarrollo de economas rurales
Conclusiones y
Recomendaciones
La creacin de una marca paraguas fortaleci la
identidad visual colectiva de los emprendimientos locales, permitindoles
proyectar una imagen profesional, coherente y reconocible en el mercado, alineada
con los valores, smbolos y colores representativos de la comunidad de Santa
Fe.
La participacin activa de los emprendedores y el
trabajo conjunto con el GAD Parroquial fueron fundamentales para el xito del
proyecto, lo cual evidenci que la colaboracin interinstitucional es clave
para impulsar el desarrollo econmico local mediante estrategias de marketing
adaptadas a las realidades territoriales.
El proyecto contribuy significativamente a la
dinamizacin de la economa parroquial, al mejorar la visibilidad y el
posicionamiento de los productos y servicios de los emprendedores,
fortaleciendo as su capacidad de comercializacin y sostenibilidad.
Recomendaciones
Replicar este modelo de marca paraguas en otras
parroquias del cantn Guaranda, adaptando su diseo y estrategias segn las particularidades
culturales, productivas y sociales de cada territorio.
Fomentar la capacitacin continua en marketing,
identidad visual y comercio digital para los emprendedores, con el objetivo de
mantener la competitividad de sus negocios y ampliar su alcance a nuevos
mercados.
Establecer alianzas permanentes entre el GAD
Parroquial, instituciones educativas y actores privados, que permitan dar
continuidad al proyecto y escalar sus beneficios a largo plazo, promoviendo as
un desarrollo econmico sostenible e inclusivo.
Bibliografa
Alume-Cusme, F., & Lozano-Zumba, C. (2025). Branding y
emprendimiento: Un enfoque profundo hacia el diseo de marcas efectivas. 593
Digital Publisher CEIT, 10(1), 175185. https://doi.org/10.33386/593dp.2025.1.2872
BID. (2008). Nuevos estudios de caso presentan hallazgos
iniciales sobre las pymes de alto crecimiento en Amrica Latina.
https://www.iadb.org/es/noticias/nuevos-estudios-de-caso-presentan-hallazgos-iniciales-sobre-las-pymes-de-alto-crecimiento
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