Identidad Corporativa como marca paraguas y estrategias de marketing para el fortalecimiento de los emprendimientos en Santa Fe impulsados por el Gad Parroquial, año 2025.

Resumen

Esta investigación analiza la aplicación estratégica de la Identidad Corporativa del Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) Parroquial de Santa Fe de Galán como una Marca Paraguas, con el fin de fortalecer la competitividad de sus emprendimientos locales en 2025. El problema central radica en la fragmentación de la identidad productiva local, la cual diluye el impacto del apoyo institucional en el mercado.El objetivo es Implementar la Identidad corporativa como marca paraguas y el desarrollo de estrategias de marketing para el fortalecimiento de los emprendimientos en Santa Fe impulsados por el GAD Parroquial. En cuanto a la metodología, se empleó un diseño de investigación mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. Para el diagnóstico inicial se aplicaron encuestas estructuradas a 18 emprendedores de la parroquia Santa Fe, permitiendo identificar símbolos, colores y elementos representativos de la comunidad. También se realizaron entrevistas a profundidad y observaciones en campo. El estudio de identidad para la parroquia Santa Fe, fundamental para el diseño de una marca paraguas, identificó una comunidad percibida como acogedora, tradicional y culturalmente rica. Sus elementos representativos clave son el color verde (asociado a la agricultura), el Mirador del Jesús de Gran Poder y el choclo. Los valores comunitarios como la solidaridad y el trabajo en equipo, junto con festividades como el carnaval, guiaron la propuesta visual. La implementación de esta marca y estrategias de marketing, lograda mediante la participación de emprendedores, ha mejorado la imagen y la presencia de los productos locales, fortaleciendo el sentido de pertenencia y coincidiendo con la efectividad de las marcas territoriales en economías rurales.