Estrategias de marketing digital y su influencia en el desarrollo empresarial

Eva de Lourdes Loaiza Massuh, Allan Manuel Ricaurte Montalvo, René Guillermo Peña Cabrera, Rossana Narcisa Lozano Larrea

Resumen


El presente artículo tiene como objetivo analizar el impacto de las estrategias de marketing digital en el desarrollo empresarial, reconociendo su papel clave en la transformación de los modelos tradicionales de negocio hacia entornos más dinámicos, interactivos y competitivos. La investigación se fundamentó en una metodología cualitativa de tipo descriptivo, mediante una revisión bibliográfica y documental que permitió identificar las principales herramientas y técnicas utilizadas en la actualidad, tales como la optimización para motores de búsqueda (SEO), la publicidad en línea (SEM), el marketing de contenidos, el uso estratégico de redes sociales, el email marketing y la automatización de procesos comerciales. Las estrategias de marketing digital no son solo herramientas de promoción, sino palancas fundamentales para el desarrollo integral de las empresas. Su impacto abarca desde la visibilidad inicial hasta la fidelización del cliente, la optimización de recursos, la toma de decisiones estratégicas y la expansión a nuevos mercados, configurándose como un factor crítico para la competitividad y sostenibilidad en la era digital.


Palabras clave


Marketing, Desarrollo, Estrategias, Transformación, Competitividad

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v10i5.9531

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