Estrategias de marketing para emprendedores educativos cómo atraer estudiantes en un mercado competitivo

Adriana Isabel García Ramírez, Lourdes Gioconda Bonito López, Delia Oliva Olivero Estupiñán, Martha Isabel Freire Jaya

Resumen


Las instituciones educativas desarrollan su acción académica en entornos de enorme competitividad laboral, esto obliga a que los promotores educativos tengan que enfrentar grandes desafíos para lograr atraer y mantener la fidelidad de sus clientes, permitiendo que estudiantes, padres de familia y demás miembros de la comunidad local se puedan matricular en su centro de formación. El presente artículo tiene como metodología investigativa la revisión bibliográfica sobre diferentes estrategias de marketing educativo y digital para efectivizar la aplicación de esta metodología en el ámbito educativo. El presente estudio, es de tipo cualitativo, a través de la revisión de fuentes altamente confiables como Google académico, Scopus, Web of Science, Scielo, Dialnet, etc. Con este trabajo se pudieron identificar buenas prácticas de publicidad y difusión de la información de las instituciones educativas, las cuales pueden ser un referente para emprendedores en el campo de la educación que quiera llevar al más alto nivel sus instituciones. Los resultados obtenidos a través de este estudio documental dejan claro que una propuesta de personalización de la oferta educativa a través de un marketing digital desafiante y la construcción de una marca de alto valor son factores determinantes para el éxito en la captación de estudiantes nuevos y el desarrollo de fidelidad. 


Palabras clave


Marketing educativo; emprendimiento educativo; estrategias de captación; fidelización de estudiantes; diferenciación en educación.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v10i3.9183

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