Comunicación Estratégica y Responsabilidad Social Corporativa: Escenarios y potencialidades en la creación de Capital social

Resumen

La investigación pretende conocer la comunicación estratégica al uso de enfoques y tácticas específicas para transmitir mensajes de manera efectiva. Se trata de desarrollar estrategias de comunicación que sean coherentes con los objetivos y valores de la empresa y que permitan transmitir información de forma clara y persuasiva. La responsabilidad social empresarial se refiere al compromiso de las empresas de llevar a cabo prácticas éticas y sostenibles que contribuyan al desarrollo social ambiental., implica considerar y abordar los impactos que las acciones de las empresas tienen en los diferentes grupos de interés, como los empleados, la comunidad el medio ambiente y los accionistas. Las empresas que adoptan la responsabilidad social empresarial (RSE) buscan generar un impacto positivo en la sociedad y contribuir al desarrollo sostenible. A través de una comunicación estratégica efectiva, las empresas pueden comunicar de manera transparente sus esfuerzos en la responsabilidad social, involucrar a los diferentes grupos de interés y construir una reputación positiva. En la investigación se describen los escenarios y potencialidades de la creación del capital social, a través de la comunicación estratégica en donde se destacan aspectos como la cooperación, la solidaridad y la participación cívica de formas de generar capital social. Se discuten también barreras y desafíos en la creación del capital social, como la desconfianza y el individualismo y se propone estrategias para superarlos. Estos aspectos son explorados con el fin de comprender mejor como la gestión adecuada del capital social puede contribuir al logro de resultados positivos.