Transformación digital y desarrollo económico local: implementación de e-commerce para emprendimientos en Orellana, Ecuador

Resumen

La transformación digital ha emergido como un factor clave para la competitividad y sostenibilidad de los emprendimientos en entornos rurales. Este estudio analiza la implementación del comercio electrónico en la Red PROSEWOR en Orellana, Ecuador, evaluando su impacto en la visibilidad, el crecimiento comercial y la estabilidad económica de los negocios locales. Se empleó una metodología mixta que combinó análisis documental, encuestas, entrevistas y observación directa, permitiendo identificar tanto los beneficios como los desafíos en la adopción del e-commerce.

Los resultados evidencian que la digitalización mejoró significativamente la presencia en línea de los emprendimientos, incrementando su alcance y diversificación de ingresos. La implementación de plataformas de venta en línea, junto con el uso de estrategias de marketing digital, permitió a los negocios ampliar su base de clientes y optimizar la gestión de sus operaciones. Sin embargo, también se identificaron barreras estructurales como la brecha digital, la conectividad limitada y la resistencia al uso de herramientas tecnológicas, lo que afectó la sostenibilidad del proceso de digitalización.

A pesar de estos desafíos, la capacitación continua y el fortalecimiento de la infraestructura tecnológica han sido elementos clave para la consolidación del comercio electrónico en los emprendimientos de la Red PROSEWOR. Se concluye que, para garantizar el éxito de la digitalización en este tipo de contextos, es fundamental combinar estrategias de formación, acceso a tecnología y optimización de las plataformas digitales, impulsando así el desarrollo económico local y la resiliencia de los negocios en un entorno altamente competitivo.