Influencia del Marketing Digital en el Fortalecimiento de las Marcas Comunitarias y Productos Locales Amazónicos

Mónica Elena Cárdenas Vela, Cinthya Monserrate Zambrano Salazar, Marco Iván Sánchez Peña, Sandra María Cárdenas Vela

Resumen


Las marcas y productos locales en la Amazonía representan bienes y servicios creados por comunidades de la región, destacando por su autenticidad, artesanía y vinculación con la cultura local. Su importancia radica en el impulso al desarrollo económico sostenible, al promover el comercio justo y fortalecer las economías locales, a la vez que preservan y difunden las tradiciones culturales y el conocimiento ancestral. Este artículo explora la influencia del marketing digital en el reconocimiento de marcas locales amazónicas, evaluando su efectividad para descubrir y adquirir estos productos. Se analiza el segmento de población adecuado para este tipo de marketing y los factores clave que influyen en su éxito, con el fin de proponer estrategias adaptadas para fortalecer el posicionamiento de las marcas y promover el desarrollo económico regional. El estudio es descriptivo, cuantitativo, exploratorio y de corte transversal, basado en encuestas. Los resultados de la encuesta reflejan una predominancia de mujeres (62.5%) y una población mayormente joven, con el 65% de los encuestados entre 18 y 24 años. La calidad del producto es el atributo más valorado en una marca local, mientras que la autenticidad también juega un papel importante. La presencia activa en redes sociales es fundamental, con un 63% de los participantes considerándola "muy importante" para las marcas locales. Además, los consumidores destacan las artesanías y el turismo como los productos y servicios amazónicos más promocionados, valorando la calidad artesanal y la sostenibilidad en las promociones digitales.


Palabras clave


desarrollo comunitario; redes sociales; estrategias; calidad artesanal; origen cultural.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v9i9.8071

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