Análisis de la publicidad de las bebidas hidratantes y la incidencia en la decisión de compra en los consumidores

Víctor Patricio Camacho Gaibor, Edwin Marcelo Jijón Paredes, Marcia Veronica García Veloz, Victor Gabriel Avalos Peñafiel

Resumen


Las formas de consumo de productos han cambiado de forma permanente en los últimos años, el artículo Análisis de la publicidad de las bebidas hidratantes y la incidencia en la decisión de compra en los consumidores, confirma que los clientes se adaptan a otras realidades y demandas de consumo.

El contexto de poner el ejercicio en la vida cotidiana tomó una inusitada importancia luego que la sociedad se enfrentó a una pandemia de covid 19, que demandaba atenciones y cambios para temas de salud de la mano el consumo de bebidas hidratantes complementando estas jornadas.

 Por ellos más empresas se suman al mercado de bebidas hidratantes funcionales, para atender una demanda que nunca se ha visto antes, una sociedad activada por la salud y comprando implementos que complementan estas acciones, desde una ropa adecuada hasta aprendiendo la importancia de la hidratación profesional.

Aquí entonces se analiza la importancia de la publicidad de estas bebidas entre el moldear de las percepciones y decisiones de los consumidores, la Agencia de Investigación de Mercado Global, confirma en aumento del 15% en el último año de estas bebidas, por lo que temas como la personalización, comodidad, conexión emocional, información pueden influir en la preferencia

La población objetiva incluye 516 individuos comprendido entre 18 a 24 años tipo de segmentación es psicográficas ya que reúne características como deseo intereses, este segmento de la población en consideración tiene la capacidad de tomar decisiones de consumo en función de su poder adquisitivo y el presupuesto que tiene, son las muestras de que la promoción de productos se mueve con otros escenarios y forma de entender la compra así como las variaciones en rutinas y procesos de la sociedad moderna.


Palabras clave


Análisis; Publicidad; Bebidas hidratantes; Consumidores.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v9i8.7839

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