Perfil y comportamiento del consumidor en las compras de los habitantes del Cantón La Maná

Resumen

El presente estudio, de tipo descriptivo transversal, analiza el perfil y comportamiento del consumidor del cantón La Maná, Ecuador, con el objetivo de comprender sus hábitos de compra y desarrollar estrategias efectivas para un consumidor responsable en el contexto de la economía circular. Para ello, se aplicaron encuestas a una muestra de 488 habitantes, recopilando información sobre variables demográficas, hábitos de compra y preferencias de consumo. Los resultados revelan una población joven (50% entre 18 y 34 años) con un nivel educativo moderado (32% bachillerato completo) y una alta proporción de trabajadores por cuenta propia (28%). La mayoría son solteros (36%) y viven en hogares de 3 a 4 miembros (50%). En cuanto a sus hábitos de compra, se observa una preferencia por adquirir productos en mercados y plazas (37%), valorando principalmente el precio (40%) y la buena atención (22%). El método de pago más utilizado es el efectivo (71%) y la mayoría ahorra entre el 10% y el 20% de sus ingresos (44%). Las compras mensuales son las más frecuentes (38%) para la mayoría de los ítems, especialmente alimentos. Entre el 11% y el 20% de los ingresos se destina a vivienda, alimentos, turismo, educación y servicios de salud. Es importante destacar que solo el 37% de la población mostró interés en la procedencia del producto, el reciclaje y la separación de la basura, lo que indica un bajo nivel de adopción de prácticas de economía circular. En conclusión, el comportamiento de compra en el cantón La Maná está influenciado por la edad, el nivel educativo, los ingresos, la estructura familiar y las preferencias culturales. Las empresas que deseen operar en este mercado deben adaptar sus estrategias de marketing a estas características para llegar a su público objetivo de manera eficiente.