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El papel de la comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos del sector la Garzota de la ciudad de Guayaquil

 

The role of sustainable marketing in microenterprises in the La Garzota sector of the city of Guayaquil

 

O papel do marketing sustent�vel nas microempresas do setor La Garzota da cidade de Guayaquil

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Correspondencia: cynthia.legardaa@ug.edu.ec

 

Ciencias Econ�micas y Empresariales

Art�culo de Investigaci�n

 

 

* Recibido: 01 de marzo de 2024 *Aceptado: 17 de abril de 2024 * Publicado: �20 de mayo de 2024

 

        I.            Mag�ster en Tributaci�n y Finanzas, Docente de la Universidad de Guayaquil, Ecuador.

      II.            Mag�ster en Administraci�n de Empresas con menci�n en Recursos Humanos, Docente de la Universidad de Guayaquil, Ecuador.

    III.            Mag�ster Finanzas y Proyectos Corporativo, Docente de la Universidad de Guayaquil, Ecuador.

    IV.            Doctor en Jurisprudencia, Mag�ster en Derecho Penal y Criminolog�a, Especialista en Derecho Penal, Justicia Ind�gena, Ciencias Penales y Criminol�gicas, Docente de la Universidad de Guayaquil, Ecuador.

 

Resumen

En la actualidad la comercializaci�n sostenible se est� convirtiendo en un punto clave dentro de la aplicaci�n del desarrollo sostenible, debido a que en el mismo se contempla en sus objetivos la producci�n y consumo sostenible, mediante este es posible impulsar a la creaci�n de econom�as verdes que no s�lo se centren en generar ingresos y acumular riquezas sino m�s bien se contemple tambi�n aspectos sociales que beneficien a la comunidad y aspectos ambientales creando una alianza equitativa que persiga el bien com�n para todos. Por lo que, la comercializaci�n sostenible genera beneficios tanto para los peque�os productores como para los consumidores. Este art�culo examina el papel de la comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos del sector de La Garzota en la ciudad de Guayaquil. La presente investigaci�n tiene como objetivo analizar el papel de la comercializaci�n sostenible y c�mo los microemprendimientos de este sector est�n implementando pr�cticas de comercializaci�n sostenible. La metodolog�a utilizada fue documental, descriptiva y se aplic� un enfoque cualitativo con un proceso inductivo que permiti� analizar m�ltiples realidades subjetivas. Los resultados sugieren que las estrategias de pr�cticas sostenibles tienen en su �xito empresarial y en el desarrollo sostenible de la comunidad local. Por lo que, al identificar estrategias para promover la comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos, implementarlas de forma correcta y emplear los recursos necesarios se podr� encaminar al establecimiento de objetivos para mitigar el consumismo, promover un consumo responsable y por lo tanto crear h�bitos sostenibles en los consumidores.

Palabras claves: Comercializaci�n sostenible; microemprendimientos; desarrollo sostenible; emprendimiento sostenible; consumo responsable.

 

Abstract

Currently, sustainable marketing is becoming a key point within the application of sustainable development, because its objectives include sustainable production and consumption, through which it is possible to promote the creation of green economies that They not only focus on generating income and accumulating wealth but also consider social aspects that benefit the community and environmental aspects, creating an equitable alliance that pursues the common good for all. Therefore, sustainable marketing generates benefits for both small producers and consumers. This article examines the role of sustainable marketing in microenterprises in the La Garzota sector in the city of Guayaquil. The objective of this research is to analyze the role of sustainable marketing and how microenterprises in this sector are implementing sustainable marketing practices. The methodology used was documentary, descriptive and a qualitative approach was applied with an inductive process that allowed multiple subjective realities to be analyzed. The results suggest that sustainable practices strategies have in their business success and in the sustainable development of the local community. Therefore, by identifying strategies to promote sustainable marketing in microenterprises, implementing them correctly and using the necessary resources, we can aim to establish objectives to mitigate consumerism, promote responsible consumption and therefore create sustainable habits in businesses. consumers.

Keywords: Sustainable marketing; microenterprises; sustainable development; sustainable entrepreneurship; responsible consumption.

 

Resumo

Actualmente, o marketing sustent�vel est� a tornar-se um ponto chave na aplica��o do desenvolvimento sustent�vel, porque os seus objectivos incluem a produ��o e o consumo sustent�veis, atrav�s dos quais � poss�vel promover a cria��o de economias verdes que n�o se concentrem apenas na gera��o de rendimentos e na acumula��o de riqueza, mas tamb�m considerar os aspectos sociais que beneficiam a comunidade e os aspectos ambientais, criando uma alian�a equitativa que busque o bem comum para todos. Portanto, o marketing sustent�vel gera benef�cios tanto para os pequenos produtores quanto para os consumidores. Este artigo examina o papel do marketing sustent�vel nas microempresas do setor La Garzota, na cidade de Guayaquil. O objetivo desta pesquisa � analisar o papel do marketing sustent�vel e como as microempresas deste setor est�o implementando pr�ticas de marketing sustent�vel. A metodologia utilizada foi documental, descritiva e aplicada uma abordagem qualitativa com um processo indutivo que permitiu analisar m�ltiplas realidades subjetivas. Os resultados sugerem que as estrat�gias de pr�ticas sustent�veis ​​t�m influ�ncia no sucesso empresarial e no desenvolvimento sustent�vel da comunidade local. Portanto, ao identificar estrat�gias para promover o marketing sustent�vel nas microempresas, implementando-as corretamente e utilizando os recursos necess�rios, podemos visar estabelecer objetivos para mitigar o consumismo, promover o consumo respons�vel e, portanto, criar h�bitos sustent�veis ​​nos consumidores empresariais.

Palavras-chave: Marketing sustent�vel; micro empresas; desenvolvimento sustent�vel; empreendedorismo sustent�vel; consumo respons�vel.

 

Introducci�n

Del trabajo de Bergaglio JP et al. (2021) que se titula �Estudio sobre las actuales modalidades de consumo y producci�n sostenibles de agro alimentos, su impacto a nivel global y su relaci�n con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)�, cuyo objetivo consiste en abordar el nuevo paradigma orientado al consumo y producci�n de alimentos global; y de tal manera que se pueda realizar un an�lisis de la tendencia futura y c�mo�� contribuir�a desde la producci�n. La metodolog�a empleada fue llevada a cabo en tres fases: la revisi�n bibliogr�fica indagando documentos para obtener la informaci�n, consiguientemente la realizaci�n de entrevistas y encuestas para obtener las opiniones de los consumidores y finalmente el an�lisis de la informaci�n que fue recolectada mediante las etapas anteriores. Las conclusiones destacadas del trabajo son que a) existe desigualdad en los consumidores al momento de comparar y las elecciones por las que realmente optan y b) existe una inaccesibilidad a informaci�n por parte de los consumidores sobre los alimentos, esto desencadena en que los adquieran sin conocer informaci�n importante y relevante sobre los mismos. Por �ltimo, se concluye que el acercamiento realizado en este documento ofrece un aporte a este proyecto de investigaci�n de manera que se muestra que la producci�n y el consumo sostenible constituyen una tendencia futura que se encuentra actualmente en desarrollo y a su vez desglosa cuales son aquellos puntos claves que influyen en este proceso (p.1).

De igual manera Vivas et al. (2021) manifiesta que la sostenibilidad en la comercializaci�n tiene como beneficio otorgar una mejor calidad de vida, a su vez trabaja en disminuir el uso de recursos de origen natural y productos t�xicos, de igual manera la producci�n de desechos que causen contaminaci�n en el lapso de vida de aquel producto o servicio con la finalidad de que no haya consecuencias para satisfacer las necesidades de futuros habitantes (p. 47).

De igual importancia, Hern�ndez (2019) en su trabajo que lleva por t�tulo �Formulaci�n de Estrategias de Producci�n y Consumo Sostenible en la Industria Textil, Basadas� en� el� C�lculo� de� Huella� de� Agua� y� Huella� de� Carbono en la Empresa Stop S.A.S� expresan que a trav�s de la educaci�n ambiental impartida a quienes conforman una empresa es posible consolidar el conocimiento� y expandir la concientizaci�n con el prop�sito de que se utilice razonablemente y eficientemente los recursos de los que se dispone. As� mismo, mencionan el manejo adecuado de los residuos comerciales que no son convencionales deber�a darse a trav�s de una reutilizaci�n, es decir destin�ndolos a donaciones a entidades como casas hogares o fundaciones que puedan aprovechar a�n estos objetos y no destinarlos directamente al desecho.

El objetivo que se plante� en dicha investigaci�n fue elaborar estrategias de producci�n y consumo sustentable, fundamentadas en el c�lculo de las huellas de agua y de carbono, que aporten a la minimizaci�n de los efectos ambientales desfavorable de la empresa Stop S.A.S. La metodolog�a implementada en la investigaci�n fue descriptiva ya que se menciona haber hecho revisi�n de informaci�n de la empresa, as� como de informes que contengan datos relacionados a la investigaci�n, tambi�n se realizaron entrevistas, es alusiva a un estudio de caso ya que se est� analizando una empresa, lo que constituye a una unidad en espec�fico dentro de la poblaci�n. Los resultados con que se concluye el estudio es que las estrategias dentro del proceso productivo son capaces de generar cambios sin tener que alterar la calidad, as� mismo se destaca que s� es viable producir sosteniblemente inclusive se es capaz de aminorar gastos lo cual arroja mayor rentabilidad y aumenta la competitividad. La importancia de este trabajo para la investigaci�n en desarrollo radica en que permitir� analizar c�mo la educaci�n es un factor determinante para poder promover una producci�n y consumo m�s orientado aportar al desarrollo tanto social, econ�mico y ambiental (Hern�ndez, 2019, pp. 1�2).

Macas Quito et al. (2022) en su investigaci�n tiene como finalidad estudiar aquellos factores que guardan relaci�n con el comportamiento de consumo sostenible en el consumidor ecuatoriano. Para ello llev� a cabo una encuesta a 172 clientes de productos org�nicos y cuyas contestaciones obtenidas han sido procesadas bajo la t�cnica de SEM-PLS. En los resultados se evidencia que no existe relaci�n de la acci�n del gobierno y la presi�n social en el comportamiento de compra, por otra parte, se muestra que el 50% de la varianza en el comportamiento de compra sostenible se debe al efecto ambiental, la educaci�n y c�mo se encuentra el mercado (R2=0.517). Con este desenlace se puede orientar a las empresas productoras de productos org�nicos para extender la ideolog�a de consumo sostenible (p. 23).

Por otra parte, en el trabajo de Guanoluiza (2016) que lleva por t�tulo �El modelo de econom�a sostenible: una propuesta para mejorar la calidad de vida de las comunidades rurales de Llano Chico del Distrito Metropolitano de Quito, a�o 2014� tiene como objetivo plantear una propuesta de desarrollo para mejorar la calidad de vida de las comunidades rurales y habitantes de la parroquia de Llano Chico, sobre la Econom�a Sostenible, la metodolog�a empleada es de car�cter cualitativo, descriptivo y exploratorio. En los aspectos importantes de la investigaci�n est�n los tres los vectores de cambio que se fijan para implementar el Modelo de Econom�a Sostenible en base a: lo econ�mico con menci�n en innovaci�n, social cultural respecto a la equidad y lo ambiental. A su vez se contemplan temas como el crecimiento sostenido, gobernanza, uso eficiente de los recursos que no son renovables. En el cap�tulo cinco se presentan los proyectos afines a la soluci�n de la problem�tica, considerando que cada uno est� dise�ado y cuenta con el respectivo aporte a la econom�a local, social y ambiental. En las principales conclusiones est�n que los vectores constituyen puntos clave en la econom�a, apuntando a un sistema de producci�n que ayude a mejorar la calidad de vida de sus habitantes (p.11).

Por otra parte, se puede mencionar que el desarrollo sostenible y sus objetivos en el Ecuador est�n estrechamente enlazados con las empresas, la visi�n, misi�n, prop�sitos y logros que se han establecido alcanzar, por ello debe de existir una vinculaci�n que garantice la sostenibilidad para que al juntar acciones se transformen en puntos permanentes que resulten en comunidades favorecidas en sus derechos.(Hugo C�rdenas et al., 2019)

Por lo tanto, a trav�s de este art�culo se busca analizar el papel de la comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos del sector la Garzota en la ciudad de Guayaquil, realizando un recorrido a lo largo de las diversas teor�as que permiten la comprensi�n, evoluci�n y su importancia.

 

Materiales y m�todo

El desarrollo que se presenta a trav�s de este articulo cient�fico se fundamenta en la utilizaci�n de un proceso metodol�gico basado en un enfoque cualitativo con un proceso inductivo, ya que busca comprender en profundidad el fen�meno de la comercializaci�n sostenible. Este enfoque ha permitido abordar aspectos subjetivos, interpretativos y valorativos inherentes al tema.

As� mismo, la investigaci�n se desarrollar� bajo un enfoque descriptivo, ya que se pretende presentar una exposici�n detallada y sistem�tica del papel de la comercializaci�n sostenible. Se describir�n los aspectos del fen�meno de estudio (caracter�sticas, propiedades, perfiles), en �l se recopilan datos y de estos se genera informaci�n.

Por otra parte, se emplearon fuentes primarias y secundarias. Primarias, para obtener informaci�n original y aut�ntica, permitiendo examinar directamente la realidad que se est� estudiando; como entrevistas a los micro emprendedores y observaciones a los registros directos y sistem�ticos de eventos o comportamientos de los participantes o no participantes. Y secundarias incluyendo investigaciones previas, libros, art�culos cient�ficos, ensayos y an�lisis acad�micos; lo que proporcionan una visi�n general y sintetizada del tema investigado. Utilizar ambos tipos de fuentes permiti� abordar los aspectos pr�cticos y te�ricos de la comercializaci�n sostenible de manera integral.

Como m�todo de estudio, se aplic� el m�todo deductivo, donde se pudo validar o refutar teor�as existentes en el campo de la comercializaci�n sostenible. Esto contribuy� al desarrollo del conocimiento en el �rea y se pudo llevar a una mayor comprensi�n de los principios subyacentes.

Finalmente, para complementar la informaci�n obtenida de las fuentes escritas, se emple� la t�cnica de observaci�n directa de las diferentes fuentes documentales y bibliogr�ficas analizadas.

 

Teor�as generales

Comercializaci�n

La comercializaci�n se origin� y ha ido evolucionando a trav�s del paso de tiempo y ha tomado nuevas formas debido a la preocupaci�n de aplicar la sostenibilidad como medida para enfrentar el cambio clim�tico, por ello actualmente a trav�s de los objetivos de desarrollo sostenible se promueven nuevas formas para alcanzar el desarrollo sostenible empezando por peque�as acciones hasta lograr la sostenibilidad a nivel global. Por lo cual, Reyes et al. (2018) menciona que el desarrollo sostenible remonta sus inicios a partir del siglo XVIII y XIX, cuando surgieron pronunciamientos por la preocupaci�n del medio ambiente de forma que se aseguren recursos para las poblaciones, as� como el progreso de estas. Sin embargo, no fue hasta el siglo XX, d�nde se volvi� a mencionar dicho t�rmino y a surgir el inter�s por la actividad humana y sus consecuencias a nivel ambiental, se empezaron a plantear nuevas formas de desarrollo tanto para la generaci�n actual como para las generaciones futuras (p. 67).

De acuerdo con Vivas et al. (2021) menciona que la sostenibilidad en la comercializaci�n tiene como beneficio otorgar una mejor calidad de vida, a su vez trabaja en disminuir el uso de recursos de origen natural y productos t�xicos, de igual manera la producci�n de desechos que causen contaminaci�n en el lapso de vida de aquel producto con la meta de que no haya consecuencias para satisfacer las necesidades de futuras generaciones. Sin embargo, los microemprendimientos aun cuando desarrollan una comercializaci�n tradicional no acostumbran a ver m�s beneficios que el econ�mico que les permitan poder desarrollarse e innovarse para volverse m�s competidores.

Como menciona Ayuso (2014) la forma de consumo que realizan los pa�ses desarrollados se est� adoptando en muchos pa�ses que a�n se encuentran en v�as de desarrollo, esto desencadena en que se agrave el problema y hace necesario que se insista en la educaci�n e implementaci�n de un estilo de vida sostenible en la sociedad. El consumidor debe contar con las facultades y habilidades para generar un criterio de evaluaci�n frente al impacto social que tiene su acci�n de compra y as� reprimir el consumismo influenciado por la publicidad, generando necesidades nuevas por vanidad (Izquierdo et al., 2018).

 

Sostenibilidad

Seg�n Zarta (2018) con respecto a la sostenibilidad menciona que es adaptable a

cualquier zona geogr�fica que este siendo sujeto de estudio o an�lisis, adicionalmente es un concepto que tiene en consideraci�n a la ciudadan�a actual, as� como las personas que vendr�n despu�s de unos a�os y destaca que el ser humano es parte esencial de la naturaleza. De esta manera se tienen en consideraci�n que dentro de la sostenibilidad se desarrollan tres ejes que contribuyen significativamente y que al encontrar un equilibrio entre lo mismo se logra que sea sostenible. Para conseguir la sostenibilidad se toman en consideraci�n 3 enfoques (p.418).

Sostenibilidad Social. Este eje de la sostenibilidad es alcanzable a trav�s del patrocinio de proyectos que tengan como finalidad el bienestar comunitario con el objetivo de emprender acciones en favor de mejorar las formas de vida para ello se puede optar por solicitar apoyo de organizaciones no gubernamentales (Zarta, 2018, p. 418).

Sostenibilidad Ambiental. Para su consecuci�n es necesario establecer l�mites respecto al uso de los recursos naturales, es decir, no debe existir una sobreexplotaci�n y no se debe rebasar el nivel en que pueden renovarse los recursos de ser el caso, al contrario, debe existir uso consciente y responsable de estos lo cual se logra mediante la planeaci�n y el establecimiento de las probables consecuencias de utilizarlos indiscriminadamente (Zarta, 2018, p. 418).

Sostenibilidad Econ�mica. Para conseguirla se debe empezar por aquellas entidades o personas que inician un negocio, donde la rentabilidad pueda alcanzar el �xito financiero, que logren alcanzar m�s ingresos que gastos y sean capaces de poder automatizar procesos. Del mismo modo, dentro de este trabajo se debe incluir la responsabilidad social tanto con los empleados de la empresa como con los clientes, que ofrezcan un salario digno de las actividades que realizan y sean retribuidos con la comunidad realizando labor social. (Zarta, 2018, p. 418).

 

Desarrollo Sostenible

1.                 Seg�n G�mez (2020) menciona que para poder lograr un desarrollo y que a su vez este se fundamente en la sostenibilidad antes, durante y despu�s de su proceso de creaci�n se hace necesario involucrar en esta transformaci�n diversos elementos, de esta manera que contribuyan y por ende para que la consecuci�n de un desarrollo sostenible se ponga en marcha es importante la inclusi�n de algunos sistemas como: pol�tico, econ�mico, social, productivo, tecnol�gico, internacional y administrativo.

El autor Garc�a (2015) se�ala que dentro del desarrollo sostenible se contemplan tres enfoques que deben ser analizados desde aspectos como la elaboraci�n de productos, el uso de recursos, el cuidado ambiental, entre otros, cuya relaci�n en com�n es el desarrollo sostenible. De esta manera plantea tres enfoques como son el enfoque economista, enfoque ecol�gico, intergeneracional y enfoque sectorial.

De acuerdo con Naciones Unidas (2018) en su Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible: Una oportunidad para Am�rica Latina y el Caribe, se ha creado una visi�n que apunta a la sostenibilidad desde tres puntos claves como el econ�mico, social y ambiental, en los pa�ses que est�n inscritos y cuya agenda servir� como conductor de dicha visi�n. En la agenda se incluyen aspectos importantes en primera l�nea como la mitigaci�n de la pobreza extrema, la actuaci�n frente al cambio clim�tico, trabajo decente para obtener un desarrollo econ�mico, entre otros (p. 3-4).

 

Desarrollo Local

El desarrollo local de acuerdo con P�rez y Carrillo (2000) se refiere a �un nuevo enfoque basado y fundamentado principalmente en el aprovechamiento de los recursos end�genos (humanos, naturales e infraestructuras), entendidos siempre como un punto de partida y nunca de llegada para un nuevo tipo de desarrollo centrado en lo local� (p.48). De esta manera al utilizarse recursos que se encuentran dentro del territorio donde se da el desarrollo es importante se�alar que este se da por iniciativas que son locales, mismas que se centran en el empoderamiento de la comunidad a trav�s del empleo de los bienes que poseen.

Por otra parte, Di Pietro (2001, como se cit� en D�az y Rodr�guez, 2020) el desarrollo local se concibe no solo como el territorio donde se da el progreso o crecimiento, por el contrario, para poder estudiar lo local tambi�n se debe tomar en cuenta un �rea m�s extensa, en esto se presenta una controversia entre lo que ser�a lo local y lo global respecto al desarrollo (pp. 16-17). De esta manera el desarrollo local se refiere a aquel crecimiento en una comunidad que apunta a mejorar la calidad de vida de sus habitantes, es una estrategia que concierne a dimensiones como lo social, econ�mico y ecol�gico, desde el uso de los recursos que posee.

 

Desarrollo Econ�mico Local

De acuerdo con Alburquerque (2004) el desarrollo econ�mico local es un proceso de desarrollo participativo que fomenta acuerdos de cooperaci�n entre actores p�blicos y privados clave en la regi�n, lo que permite el desarrollo y la implementaci�n de estrategias de desarrollo conjuntas basadas en la utilizaci�n de recursos y la ventaja competitiva. A nivel mundial, el objetivo principal es crear empleos decentes y estimular la actividad econ�mica.

 

Consumo Responsable

Para llevar a cabo un comercio sostenible, se debe tambi�n trabajar en lo que respecta a que los clientes sean consumidores responsables, de aqu� parte la necesidad de conocer que es lo que diversos autores definen como consumo responsable y lo que implica dicho termino.

Conforme a lo que menciona Fisk (1973 como se cit� en Rold�n & Cortez, 2018) indican que el consumo responsable debe ser un uso racional y eficiente de los recursos con respeto a la poblaci�n humana global. No lo es posible considerar la pregunta de consumo exclusivamente desde el punto de vista de una sola naci�n, porque el consumo de recursos agotables en una naci�n necesariamente afecta el dep�sito de recursos en otros lugares. Dado que este problema es global, su an�lisis tambi�n debe ser global (p. 24).

Por otra parte Rold�n & Cortez (2018) resaltan que el consumo responsable nace como respuesta al pensamiento de las sociedades m�s enfocado al consumismo y no as� al precautelamiento de condiciones ambientales que afecta a muchas econom�as y que en muchos pa�ses, se est� saliendo de control (p.22).

Por �ltimo, Newholm y Shaw (2007 como se cit� en Rold�n & Cortez, 2018) hacen �nfasis que Las personas consideradas consumidores responsable se preocupan por elementos, entre los que est�n: la procedencia del producto, su producci�n, su manufactura, los reg�menes opresivos, los derechos humanos, las relaciones laborales, el desarrollo armamentista de los pa�ses, el uso experimental de animales y las donaciones pol�ticas (p.22).

 

Econom�a Circular

Seg�n Espaliat (2017) la econom�a circular es concebida como una econom�a que cumple dos funciones fundamentales: restaurar y regenerar, y dentro de este proceso se contemplan que los involucrados (materias primas, productos y servicios) conserven su valor y sean �tiles permanentemente, este tipo de econom�a procura que existan un proceso pre y post producci�n en el cual lo que se produzca se pueda aprovechar durante un tiempo prolongado, reutiliz�ndolo en diferentes formas la mayor cantidad de veces posibles (p. 20).

Por otra parte, Espaliat (2017) a�ade que en lo que respecta a la circularidad teniendo como acotaci�n que d�a a d�a se suman m�s personas a la causa de construir un modelo econ�mico que tenga pilares que conspiren favorablemente y que no posean antecedentes que involucren actores sociales y tecnol�gicos, se hace factible hoy dar el paso hacia el cambio a una econom�a circular. Entre las caracter�sticas que destacan se encuentran (p.22):

- Ciclo de desarrollo positivo y continuo que preserva y mejora el capital natural

- Optimiza el rendimiento de los recursos.

- Minimiza los riesgos del sistema al gestionar con rigor las reservas finitas y los flujos renovables.

- Funciona de forma eficaz en todas las escalas.

Intenta desvincular el desarrollo econ�mico global del consumo de recursos finitos.

 

Teor�as Sustantivas

Emprendimiento

Como menciona Schumpeter (1912, como se cit� en De la Hoz Rosales, 2019) se considera un emprendedor a aquel individuo que inserta un cambio en los mercados, esto lo realiza mediante nuevas conexiones lo cual da como producto, la inserci�n al mercado de un original bien o servicio o a su vez una nueva forma de producci�n. Por otra parte, Lumpkin y Dess (1996, como se cit� en De La Hoz Rosales, 2019) a�ade que el plus que debe otorgar un emprendedor es una entrada original, es decir un nuevo o mejorado bien o servicio que otorgue al cliente un valor a�adido lo cual le permita ingresar a un mercado sea ya est� establecido o completamente nuevo.

 

Emprendimiento Sostenible

De acuerdo con la explicaci�n de Chirinos Araque et al. (2018) el emprendimiento sostenible desarrolla un aporte fundamental en lo que respecta al desarrollo sostenible, ya que se presenta como un conjunto integrador de tres campos como son el econ�mico, humano y social cuyo prop�sito es impulsar negocios que abran espacios para nuevas oportunidades e ideas que se encuentren en expansi�n en el mercado, adicional a esto su base es incorporar nuevas formas de producci�n tanto de bienes como de servicios que contin�en satisfaciendo la demanda y que a su vez concentren innovaci�n y desarrollen destrezas creativas en los mismos (p.49).

Por su parte, Drucker (2011 c�mo se cit� en Chirinos Araque et al., 2018) menciona que se entiende como emprendimiento sostenible al an�lisis que se realiza para poder encontrar nuevas maneras positivas de crear bienes o servicios considerando el impacto ecol�gico, en la sociedad y en la econom�a, esto partiendo que las personas que decidan tomar el camino de ser emprendedores logren tener el entendimiento suficiente para captar que las empresas al emplear la responsabilidad social buscan cubrir desde el �mbito monetario varias necesidades que se presentan en su entorno, en la sociedad que los rodea y que les impide poder avanzar en el �mbito empresarial (p. 49).

As� tambi�n, Benavides et al. (2022)� se�ala que la sostenibilidad est� en crecimiento lo cual implica la integraci�n de ciertos emprendedores y los negocios que manejan hacia la vista de posibilidades en relaci�n con los objetivos de desarrollo sostenible teniendo en cuenta que el emprendimiento sostenible se cataloga como parte fundamental dentro del desempe�o de las actividades que realizan (p. 102).

 

Resultados

Las apreciaciones conceptuales abordadas en el an�lisis desarrollado en este estudio han permitido establecer el papel de la comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos del sector de La Garzota de la ciudad de guayaquil.

La comercializaci�n sostenible hoy en d�a desempe�a un papel crucial en los microemprendimientos al promueve pr�cticas empresariales que equilibran los objetivos econ�micos con los sociales y ambientales. Los microemprendimientos del sector de La Garzota de la ciudad de Guayaquil llevan realizando su actividad econ�mica sobrepasando los 10 a�os, son peque�os negocios que tienen un impacto significativo en las comunidades locales y en el entorno.

Ciertos de los micro emprendedores que fueron entrevistados mencionaban que no conocen el tema de la comercializaci�n sostenible, a pesar de que la aplicaci�n le generar�a un valor monetario. Adem�s, en la observaci�n se evidenci� la necesidad que se fomente nuevos h�bitos de consumo que permitan la conservaci�n de recursos para la generaci�n futura. �

Mediante la observaci�n in situ se pudo constatar que los microemprendimientos ya conllevan un tiempo considerables en funcionamiento y que, sin embargo, siguen manejando un modelo de comercio tradicional, donde s�lo se denota el inter�s econ�mico sin que se vea reflejado un compromiso con la sociedad y el medio ambiente

El consumo responsable es adquirir nuevas formas de vida, un nuevo estilo que se basa en disminuir el consumo y que lo que se decide utilizar sea sostenible, por lo tanto, es necesario el fomento del consumo responsable a trav�s de los microemprendimientos, con el �nfasis de abarcar desde la preservaci�n del medio ambiente hasta la promoci�n de una sociedad equitativa y sostenible.

Los hallazgos encontrados en esta investigaci�n han permitido entender el papel de la comercializaci�n sostenible en estos negocios, tal y como se puede observar en la figura 1, en donde se aprecian los beneficios que conseguir�an los micro emprendedores aplicar una comercializaci�n sostenible:

Figura 1. Beneficios de la Comercializaci�n Sostenible

Fuente: Elaboraci�n propia

 

La comercializaci�n sostenible no solo beneficia a los microemprendimientos desde el punto de vista econ�mico, sino que tambi�n mejora su impacto social y ambiental, lo que es esencial para el crecimiento y la viabilidad a largo plazo en un mundo cada vez m�s consciente de la sostenibilidad.

Por lo tanto, la comercializaci�n sostenible desempe�a un papel fundamental en el �xito y la sostenibilidad de los microemprendimientos al integrar principios �ticos, ambientales y sociales en las estrategias empresariales.

 

Conclusiones y discusi�n

Los microemprendimientos hoy en d�a contribuyen al aparato productivo nacional, dinamizando la actividad econ�mica, por lo que, como objetivo puedan plantear estrategias de pr�cticas sostenibles que promuevan la comercializaci�n sostenible; permiti�ndoles destacarse en el mercado, agreg�ndoles valor a los productos o servicios, justificando pecios altos y mejorando la percepci�n de calidad por pate de los consumidores.

Otro punto que destacar que al ser un emprendimiento sostenible pueden estos preparados para enfrentar desaf�os econ�micos, convirti�ndose m�s resistentes a las fluctuaciones econ�micas. Es as� como estos negocios contribuyen una s�lida reputaci�n y generan confianza entre sus clientes, socios y la comunidad.

En la actualidad, a pesar del fen�meno de la globalizaci�n los ciudadanos poseen escaso conocimiento sobre lo que es la comercializaci�n sostenible, por tal motivo se debe optar por pr�cticas en la que se involucren paulatinamente en la sostenibilidad.

Los microemprendimientos del sector de La garzota de la ciudad de Guayaquil deben dise�ar estrategias de pr�cticas sostenibles en sus negocios, lo que le posibilitar� implantar relaciones entre los clientes y los micro emprendedores. As� como tambi�n a estimular el comercio local a trav�s del apoyo de los consumidores mediante la compra a estos establecimientos, gracias a la cercan�a que poseen y a la mejora en la atenci�n personalizada por parte de los duelos de los negocios.

Los micro emprendedores deben conocer lo que implica ser un consumidor consciente y responsable al adquirir productos, el impacto que tiene en el entorno y los beneficios de cambiar las formas de consumo, buscando concientizar y luchar contra el consumismo descontrolado debido a la impulsividad de adquirir art�culos que no son necesarios y cuyos residuos no tienen un tratamiento adecuado, fomentar estilos de vida basados en el respeto hacia la naturaleza y la creaci�n de h�bitos beneficiosos para la salud.

Los clientes de estos negocios ser�an beneficiarios de las estrategias de pr�cticas sostenibles, debido a que la aplicaci�n de la comercializaci�n sostenible contribuye a que se gestione de manera eficiente los recursos que se poseen con la finalidad de que los futuros habitantes puedan gozar de ellos tanto como cualquier persona actualmente lo hace, las acciones sociales influyen directamente en los habitantes de manera que se sientan retribuidos en la labor que ellos tambi�n realizan para lograr la sostenibilidad. ��

Los habitantes del sector de La Garzota deben tener un total conocimiento de los objetivos de desarrollo sostenible, su aplicaci�n en el pa�s y como ser parte de este desarrollo, a su vez al conocerlos comprender�n la necesidad de incluir de manera progresiva una comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos.

Los micro emprendedores deben conoce c�mo funciona una econom�a circular sostenible y los beneficios que les puede generar buscando enlazar lo que respecta a el valor de los productos, materiales y aquellos recursos que son utilizados por ellos para llevar a cabo su actividad econ�mica, que sean perdurables en el tiempo para tener un menor impacto en desechos.

Los due�os de estos negocios pueden potenciar el consumo de productos locales a trav�s de las relaciones entre proveedores y negocios, con la finalidad de ayudar a los peque�os productores para que contin�en creciendo y aportando al desarrollo econ�mico local.

Los micro emprendedores del sector de La Garzota deben tener un conocimiento adecuado de como deban manejar los residuos s�lidos que se produzcan en su emprendimiento, a su vez podr�n capacitarse en nuevas formas de utilizarlos y de c�mo debe realizarse su manipulaci�n, sobre todo con residuos que sean peligrosos para la salud.

Finalmente, se debe identificar estrategias para promover la comercializaci�n sostenible en los microemprendimientos, implementarlas de forma correcta y emplear los recursos necesarios se podr� encaminar al establecimiento de objetivos para mitigar el consumismo, promover un consumo responsable y por lo tanto crear h�bitos sostenibles en los consumidores.

 

Referencias

1.      Alburquerque, Francisco. (2004). El enfoque del desarrollo econ�mico local. Organizaci�n Internacional del Trabajo.

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