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Estrategia comercial basada en e-commerce para dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a Ecuatoriana frente a Per�

 

Commercial strategy based on e-commerce to boost the internationalization of Ecuadorian jewelry compared to Peru

 

Estrat�gia comercial baseada no e-commerce para impulsionar a internacionaliza��o da joalheria Equatoriana em rela��o ao Peru

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Correspondencia: gchasin1@utmachala.edu.ec

 

Ciencias T�cnicas y Aplicadas

Art�culo de Investigaci�n

 

 

* Recibido: 11 de enero de 2024 *Aceptado: 27 de febrero de 2024 * Publicado: �20 de marzo de 2024

 

        I.            Universidad T�cnica de Machala, Machala, Ecuador.

      II.            Universidad T�cnica de Machala, Machala, Ecuador.

   III.            Universidad T�cnica de Machala, Machala, Ecuador.

Resumen

El presente trabajo tiene como prop�sito realizar una estrategia comercial mediante el e-commerce para dinamizar la internacionalizaci�n del sector artesanal de bisuter�a del Ecuador frente a la de Per�. Para lograrlo, se plantean los siguientes objetivos espec�ficos; analizar la evoluci�n de la gesti�n estrat�gica en el proceso de internacionalizaci�n de la bisuter�a ecuatoriana, caracterizar gnoseol�gicamente la gesti�n estrat�gica de la internacionalizaci�n y el proceso de internacionalizaci�n de la bisuter�a ecuatoriana, identificar una estrategia comercial que permita dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana mediante el e-commerce. Por otro lado, los m�todos te�ricos utilizados en esta investigaci�n ser�n el m�todo hist�rico l�gico el cual contextualiza la evoluci�n del comercio electr�nico y su impacto en la bisuter�a artesanal en Ecuador en comparaci�n con Per�. El m�todo anal�tico sint�tico que establece los juicios cr�ticos de acuerdo con la postura de cada uno de los autores, el m�todo inductivo-deductivo establece partir de la revisi�n de antecedentes hist�ricos y conceptuales los patrones comunes en el desarrollo del e-commerce. El m�todo sist�mico que se asocia a la elaboraci�n del aporte practico. Y finalmente, los m�todos emp�ricos utilizados son el estudio de documentos mediante el cual se logr� llegar a el resultado m�s significativo de este estudio el cual es la adopci�n de una estrategia comercial centrada en el comercio electr�nico, la cual impulsa la expansi�n internacional de la industria de la bisuter�a en Ecuador en comparaci�n con la de Per�.

Palabras clave: Bisuter�a; Comercio electr�nico; Estrategia; Internacionalizaci�n.

 

Abstract

The purpose of this work is to carry out a commercial strategy through e-commerce to boost the internationalization of the artisanal jewelry sector in Ecuador compared to Peru. To achieve this, the following specific objectives are proposed: analyze the evolution of strategic management in the internationalization process of Ecuadorian costume jewelry, gnoseologically characterize the strategic management of internationalization and the internationalization process of Ecuadorian costume jewelry, identify a commercial strategy that allows boosting the internationalization of Ecuadorian costume jewelry through the e -commerce. On the other hand, the theoretical methods used in this research will be the logical historical method which contextualizes the evolution of electronic commerce and its impact on artisanal jewelry in Ecuador compared to Peru. The synthetic analytical method that establishes critical judgments in accordance with the position of each of the authors, the inductive-deductive method establishes common patterns in the development of e-commerce based on the review of historical and conceptual backgrounds. The systemic method that is associated with the development of the practical contribution. And finally, the empirical methods used are the study of documents through which it was possible to reach the most significant result of this study, which is the adoption of a commercial strategy focused on electronic commerce, which drives the international expansion of the industry. of costume jewelry in Ecuador compared to that of Peru.

Keywords: Jewelry; electronic commerce; Strategy; Internationalization.

 

Resumo

O objetivo deste trabalho � realizar uma estrat�gia comercial atrav�s do com�rcio eletr�nico para impulsionar a internacionaliza��o do setor joalheiro artesanal no Equador em compara��o com o Peru. Para isso, s�o propostos os seguintes objetivos espec�ficos: analisar a evolu��o da gest�o estrat�gica no processo de internacionaliza��o das bijuterias equatorianas, caracterizar gnoseologicamente a gest�o estrat�gica da internacionaliza��o e o processo de internacionaliza��o das bijuterias equatorianas, identificar uma estrat�gia comercial que permita impulsionar a internacionaliza��o das bijuterias equatorianas atrav�s do com�rcio eletr�nico. Por outro lado, os m�todos te�ricos utilizados nesta pesquisa ser�o o m�todo hist�rico l�gico que contextualiza a evolu��o do com�rcio eletr�nico e seu impacto na joalheria artesanal no Equador em compara��o com o Peru. O m�todo anal�tico sint�tico que estabelece julgamentos cr�ticos de acordo com a posi��o de cada um dos autores, o m�todo indutivo-dedutivo estabelece padr�es comuns no desenvolvimento do com�rcio eletr�nico a partir da revis�o de antecedentes hist�ricos e conceituais. O m�todo sist�mico que est� associado ao desenvolvimento da contribui��o pr�tica. E por fim, os m�todos emp�ricos utilizados s�o o estudo de documentos atrav�s dos quais foi poss�vel chegar ao resultado mais significativo deste estudo, que � a ado��o de uma estrat�gia comercial focada no com�rcio eletr�nico, que impulsiona a expans�o internacional da ind�stria. bijuterias no Equador em compara��o com o Peru.

Palavras-chave: Joias; Com�rcio eletr�nico; Estrat�gia; Internacionaliza��o.

 

 

Introducci�n

La internacionalizaci�n de la bisuter�a artesanal en Ecuador es un tema de creciente relevancia y en un mundo cada vez m�s digitalizado es necesario que este sector tambi�n se digitalice. En este contexto, el comercio electr�nico, o E-commerce, ha surgido como un motor clave para impulsar la expansi�n de este sector hacia mercados internacionales.

Esta investigaci�n se sumerge en el entorno de la bisuter�a artesanal ecuatoriana, teniendo como base el problema �C�mo dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana frente a la de Per�?, el objeto de estudio es el proceso de internacionalizaci�n de la Bisuter�a ecuatoriana para la resoluci�n del mismo se plantea el objetivo general el cual es; dinamizar la internacionalizaci�n� de la bisuter�a ecuatoriana frente a la de Per� mediante una estrategia comercial basada en el E-commerce, se explora c�mo el E-commerce ha transformado la manera en que los artesanos presentan sus productos y se conectan con clientes globales en comparaci�n con Per�.

La internacionalizaci�n de la bisuter�a artesanal a trav�s del E-commerce implica una serie de desaf�os y consideraciones estrat�gicas, como la calidad del producto, la presentaci�n visual atractiva, la log�stica eficiente y el marketing digital. Sin embargo, tambi�n ofrece oportunidades �nicas al permitir a los artesanos ecuatorianos llegar a una audiencia global sin las limitaciones geogr�ficas de las tiendas f�sicas.

El presente trabajo se basa en antecedentes hist�ricos que contextualizan la evoluci�n del E-commerce y en antecedentes conceptuales que resaltan la importancia de la internacionalizaci�n de la bisuter�a artesanal en Ecuador y su relaci�n con Per�.

En las p�ginas siguientes, se explicar� c�mo el E-commerce est� transformando las perspectivas de las empresas de Bisuter�a en Ecuador, superando barreras y desaf�os previamente insuperables. Detallando c�mo la falta de conocimiento en estrategias digitales y la ausencia de plataformas en l�nea han sido obst�culos, y c�mo la adopci�n exitosa del E-commerce puede no solo impulsar las ventas, sino tambi�n fortalecer la posici�n de Ecuador en el mercado global de la Bisuter�a.

Desde la transformaci�n de la experiencia de compra hasta la promoci�n de la identidad cultural de Ecuador, el E-commerce est� desempe�ando un papel vital en el camino hacia la internacionalizaci�n. A trav�s de un enfoque centrado en la capacitaci�n, la tecnolog�a y la innovaci�n, el sector de Bisuter�a est�n aprovechando una oportunidad �nica para llevar su arte y creatividad a nuevos horizontes. En los siguientes apartados, se redacta c�mo el E-commerce puede dinamizar de manera significativa en la internacionalizaci�n del sector artesanal de Bisuter�a en Ecuador.

El E-commerce se ha convertido en un catalizador crucial para la internacionalizaci�n de la bisuter�a artesanal en Ecuador, ofreciendo a los artesanos una ventana hacia una audiencia global sin las restricciones geogr�ficas de las tiendas f�sicas. Este fen�meno se alinea con la noci�n de que la artesan�a desempe�a un papel vital en la preservaci�n de la identidad cultural y en el progreso econ�mico y social como se�alan Romero et al. (2011); en este art�culo, se explorar� c�mo el E-commerce ha transformado este sector y c�mo ha abierto nuevas oportunidades, pero tambi�n desaf�os, para los artesanos ecuatorianos en su b�squeda de la internacionalizaci�n.

Zambrano & Miranda (2021) Definen que el comercio electr�nico, se refiere a la compra y venta de bienes y servicios a trav�s de plataformas en l�nea. Su historia se remonta a las d�cadas de 1960 y 1970, con la creaci�n de redes de comunicaci�n electr�nica y el intercambio de datos electr�nicos entre empresas. A ra�z de esto, nacieron otras empresas que sirven como sistemas de pago dentro de los comercios, tal es el caso de PayPal en 1998. (p. 34)

Las Naciones Unidas desempe�an un papel fundamental en el apoyo al sector artesanal al facilitar la colaboraci�n entre pa�ses y al identificar las �reas las cuales son la exportaci�n y la internacionalizaci�n mediante el uso del comercio electr�nico para que as� Ecuador pueda mejorar dentro de esta industria. Esto ha revelado que el sector artesanal es una importante fuente de ingresos econ�micos, cada pa�s posee una amplia variedad de productos que pueden ser promocionados a nivel global, ofreciendo as� una alternativa adicional en t�rminos de productos para la exportaci�n. (Sosa, 2019).

 

Definiciones

E-commerce (Comercio Electr�nico)

Comercio electr�nico es la compra y venta de bienes y servicios a trav�s de medios electr�nicos, como sitios web, aplicaciones m�viles y plataformas en l�nea. Implica transacciones electr�nicas, procesamiento de pagos en l�nea y entrega de productos o servicios digitales. Seg�n Anteportamlatinam (2014) el comercio en l�nea se refiere a la distribuci�n de informaci�n, productos, servicios y transacciones financieras utilizando redes de telecomunicaci�n multimedia, creando as� organizaciones empresariales virtuales.

El comercio electr�nico ha abierto las puertas de la globalizaci�n de una manera que antes era inimaginable. Las fronteras ya no son barreras insuperables, sino oportunidades para expandir horizontes comerciales y llegar a audiencias internacionales de manera directa y efectiva.� (Robayo, 2020).

A medida que el mundo contin�a digitaliz�ndose y las oportunidades de mercado se expanden m�s all� de las fronteras nacionales, comprender c�mo el E-commerce impulsa la internacionalizaci�n de la bisuter�a artesanal en Ecuador se vuelve esencial. Esta investigaci�n contribuir� a arrojar luz sobre este fen�meno y proporcionar� informaci�n valiosa para los actores involucrados en este sector, desde artesanos hasta emprendedores y responsables de pol�ticas gubernamentales.

En medio de un mundo cada vez m�s digitalizado, la artesan�a sigue siendo un reflejo de la identidad cultural y la creatividad de un pa�s. El E-commerce ofrece una plataforma sin igual para que los productos artesanales, como la Bisuter�a, se compartan con el mundo y se aprecian por su autenticidad y belleza �nica. (Smith 2021)

Seg�n Garc�a, (2019) podemos decir con seguridad que el e-commerce consiste en la distribuci�n, venta, compra, marketing y suministro de informaci�n de productos o servicios a trav�s de Internet. En un contexto actual, marcado por la transformaci�n digital y la creciente adopci�n del E-commerce en Ecuador, esta investigaci�n busca analizar las tendencias actuales en el uso de plataformas en l�nea para la comercializaci�n de productos artesanales y la interacci�n con clientes globales. Adem�s, se abordan los desaf�os y oportunidades que enfrentan los artesanos en este proceso de internacionalizaci�n a trav�s del comercio electr�nico.

En el a�o 2023, Ecuador se encuentra en una encrucijada fascinante donde "las tecnolog�as de la informaci�n y la comunicaci�n se entrelazan con la artesan�a tradicional, creando oportunidades para la internacionalizaci�n que antes eran inalcanzables para muchas empresas." (Garc�a, 2020).

 

Internacionalizaci�n

Internacionalizaci�n es el proceso mediante el cual las empresas y sectores econ�micos buscan expandir sus operaciones y alcance m�s all� de las fronteras nacionales. Incluye estrategias como la exportaci�n, la inversi�n extranjera directa y la participaci�n en mercados globales.

El impulso primordial para llevar a cabo la internacionalizaci�n radica en la mejora de la competitividad mediante diversas estrategias y enfoques. Otero (2008) Dice que, en este contexto, la internacionalizaci�n se convierte en una estrategia clave para aumentar la presencia y participaci�n en mercados internacionales, permitiendo a la empresa acceder a nuevas oportunidades de crecimiento, diversificaci�n y desarrollo (p. 20).

 

Sector artesanal

El sector artesanal se caracteriza por la producci�n de bienes y productos hechos a mano, a menudo utilizando m�todos tradicionales y t�cnicas artesanales. Fanjul (2021) menciona que la internacionalizaci�n empresarial se puede describir como el proceso mediante el cual una empresa expande una parte de sus operaciones, como la venta de productos, adquisici�n de suministros o producci�n, hacia pa�ses diferentes al lugar de origen de la empresa. La bisuter�a es una subcategor�a que abarca la creaci�n de joyer�a y accesorios ornamentales, a menudo elaborados con materiales no preciosos.

 

Impacto del E-commerce

Las consecuencias y cambios que la adopci�n y el uso del comercio electr�nico tienen en la forma en que operan las empresas y sectores econ�micos. Puede incluir beneficios como la expansi�n de mercados, la eficiencia en la gesti�n de pedidos y la mejora de la visibilidad en l�nea.

La elecci�n del comercio electr�nico como tema principal en este trabajo se debe a que Internet y otras tecnolog�as como la televisi�n digital, las tabletas y los tel�fonos m�viles est�n creando un nuevo paradigma en la forma de comprar y vender, tanto entre empresas como con los consumidores. El e-commerce tiene importancia en su vida, ya que diariamente realiza operaciones y compras electr�nicas. Es consciente de la evoluci�n que en muy pocos a�os ha tenido, como las P�ginas Web de las empresas han mejorado, as� tambi�n como la prestaci�n de sus servicios (Fanjul, 2021).

 

Tendencias actuales en E-commerce y artesan�a

�En la actualidad, la utilizaci�n de las Tecnolog�as de la Informaci�n y la Comunicaci�n (TIC) se ha convertido en un elemento fundamental para facilitar el intercambio de productos y servicios, es decir, para el comercio electr�nico. esto se debe a que agiliza los procesos comerciales y aduaneros relacionados con la compra y venta de dichos productos; para la elaboraci�n de estos productos artesanales, se suele emplear recursos naturales locales y una mano de obra cualificada, utilizando herramientas y maquinaria sencilla, priorizando tanto el esfuerzo f�sico como el intelectual. Chillogalli (2021)

�Un aspecto significativo en los costos operativos de una empresa se relaciona con el tiempo que los directivos y empleados dedican a reuniones y encuentros para tomar decisiones y resolver problemas. Esta reducci�n de tiempo conlleva una mejora en la productividad de los directivos y empleados, ya que se desperdicia menos tiempo en la b�squeda de soluciones para los problemas. Algunos ejemplos de Tecnolog�as de la Informaci�n especialmente �tiles incluyen sistemas de teleconferencia, sistemas de transferencia y recuperaci�n de informaci�n, as� como sistemas de procesamiento personal de datos (Jim�nez, 2018).

 

Transformaci�n en el entorno de comercializaci�n de la bisuter�a artesanal y el impacto del comercio electr�nico en Ecuador y Per�

En los �ltimos a�os, el comercio electr�nico ha experimentado un crecimiento significativo en todo el mundo, y Ecuador no ha sido una excepci�n. Este fen�meno ha tenido un impacto profundo en diversas industrias, incluyendo el sector artesanal de bisuter�a. La bisuter�a artesanal, que se caracteriza por su enfoque en la creatividad, la originalidad y la calidad de la artesan�a, ha encontrado en el E-commerce una v�a para expandir su alcance y llegar a un p�blico m�s amplio.

El contexto ecuatoriano ha estado marcado por una creciente adopci�n de la tecnolog�a y el acceso a Internet en los �ltimos a�os. La disponibilidad de dispositivos m�viles y conexiones m�s r�pidas ha facilitado que tanto los consumidores como los emprendedores artesanales accedan al mundo digital. Esta transformaci�n digital ha permitido que los peque�os productores de bisuter�a artesanal encuentren nuevas formas de promover y vender sus productos.

En Ecuador 1 de cada 10 empresas de Bisuter�a, exporta la mayor�a de sus productos a Estados Unidos con un porcentaje de 70% mientras que el 20% son destinadas a Alemania y un 10% a Francia y el resto de las empresas de Bisuter�a no exporta. (Proecuador 2023).

 

 

 

 

 

 

Figura 1: Principales exportaciones de bisuter�a en Ecuador con la partida arancelaria 71.17.90

Nota: El gr�fico representa las exportaciones de bisuter�a en Ecuador con la partida arancelaria 71.17.90. Elaboraci�n de los autores con base a informaci�n tomado de (Internacional Trade Center, 2023).

 

Frente a la condici�n de las empresas de Bisuter�a en Ecuador se refleja que, durante el periodo de 2018-2022, las principales exportaciones realizadas en bisuter�a clasificada con la partida arancelaria 711790, en su conjunto han sido destinadas a Estados Unidos, Alemania y Francia como se muestra en la figura 1; sobresaliendo las exportaciones hacia EEUU en el a�o 2022 con un valor de $240.000 esta acogida que han tenido los productos ecuatorianos es debido a la afinidad cultural.

Sin embargo, estas cifras de exportaci�n no son las mejores porque se puede elevar estos rubros pero debido a que estas micro, peque�as y medianas empresas se sit�an en su mayor�a en ciudades y pueblos de la sierra ecuatoriana, y la condici�n personal de estas es la falta de conocimiento en relaci�n con estrategias de diversificaci�n de mercados mediante internet mientras que la condici�n material es la falta de una plataforma digital para la publicaci�n de sus productos para su posterior venta al exterior.

De acuerdo con (Proecuador, 2023), las cifras han decrecido en los dem�s pa�ses desde el 2018 dadas las barreras arancelarias, lo que afect� considerablemente las importaciones de estos pa�ses. Lo cual resulta como necesidad la falta de conocimiento con respecto a la implementaci�n del E-commerce para la diversificaci�n de mercados internacionales; la causa de esto es la falta de un conocimiento de E-commerce dentro de las empresas; con dicho conocimiento las peque�as empresas podr�n crear y dirigir una p�gina Web implementada por ellos para dar a conocer su variedad de productos a exportar para ello es indispensable un estrategia para la implementaci�n del mismo con el fin de mejorar y diversificar su proceso de comercializaci�n internacional, generando as� ventajas competitivas para acceder a nichos de mercado diferentes de comercializaci�n.

La Asociaci�n de Exportadores (Adex, 2022) destaca la importancia de este sector para la econom�a del pa�s, ya que las exportaciones de joyer�a no solo generan divisas, sino que tambi�n contribuyen al prestigio y reconocimiento de la artesan�a peruana a nivel global. La capacidad de la industria para mantener y potenciar este crecimiento depender� de su capacidad para adaptarse a las tendencias del mercado y seguir ofreciendo productos de alta calidad y dise�o.

 

Figura 2: Principales exportaciones de bisuter�a en Per� con la partida arancelaria

Nota: El gr�fico representa las principales exportaciones de bisuter�a en Per� con la partida arancelaria 71.17.90. Elaboraci�n de los autores con base en informaci�n tomada de (Internacional Trade Center, 2023).

 

Las exportaciones m�s destacadas de bisuter�a peruana, clasificadas bajo la partida arancelaria 711790, han sido dirigidas hacia Polonia, Venezuela, Hungr�a, Canad�, Chile, Colombia, Pa�ses Bajos y Estados Unidos, seg�n lo ilustra la figura 2, catapultando el m�ximo valor exportado hacia EEUU en el a�o 2022 de $3400.000, con una tasa de incremento del 38%, este incremento en las exportaciones de joyer�a peruana surge de un desempe�o positivo en el sector, posiblemente impulsado por diversos factores como la demanda internacional, la calidad de los productos, y estrategias comerciales efectivas tales como el comercio electr�nico.

 

Mercado Interno

 

Tabla 1: An�lisis comparativo del mercado interno Ecuador y Per�

Nota: Esta tabla representa la comparaci�n del mercado interno de bisuter�a Ecuador y Per�.

 

Metodolog�a

El tipo de investigaci�n utilizado la presente investigaci�n seg�n su finalidad es aplicada ya que tiene como prioridad aplicar los hallazgos para abordar la problem�tica de la internacionalizaci�n de la bisuter�a artesanal en Ecuador mediante el comercio electr�nico.

Seg�n su objetivo gnoseol�gico es explicativa / transformadora porque busca explicar los fen�menos asociados con la adopci�n del comercio electr�nico y proponer transformaciones positivas en el sector artesanal de bisuter�a, seg�n su contexto la investigaci�n se desarrolla en el contexto de campo, explorando directamente la realidad de la bisuter�a artesanal en Ecuador y su relaci�n con el comercio electr�nico.

Aplica un enfoque experimental por su control de variables siendo la variable dependiente dinamizar la internacionalizaci�n de la bisuter�a ecuatoriana mediante la variable independiente que es estrategia comercial basada en el e-commerce, seg�n su orientaci�n temporal es longitudinal; abarca un periodo prolongado, permitiendo analizar cambios y tendencias a lo largo del tiempo, especialmente en el contexto hasta el a�o 2023 y seg�n su nivel de generalidad estudia una situaci�n espec�fica la cual es la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana frente a Per�.

La poblaci�n y muestra del objeto de estudio abarcar� a todas las empresas exportadoras de bisuter�a en Ecuador y Per�. Adem�s, se contemplan organismos gubernamentales, c�maras de comercio u organizaciones vinculadas a la industria de la bisuter�a en ambos pa�ses.

En el marco de este estudio, se adopta un enfoque cuantitativo como paradigma metodol�gico principal. La elecci�n de este paradigma se fundamenta en la necesidad de recopilar datos estad�sticos ya existentes en fuentes como: Pro-Ecuador, Fedexpor, Adex, Trade Map, entre otras p�ginas oficiales que ofrecen informaci�n acerca de las exportaciones de bisuter�a del Ecuador y Per�.

Por otro lado, los m�todos te�ricos utilizados en esta investigaci�n ser�n el m�todo hist�rico l�gico el cual contextualiza la evoluci�n del comercio electr�nico y su impacto en la bisuter�a artesanal en Ecuador en comparaci�n con Per�.

El m�todo anal�tico sint�tico que sirve para establecer los juicios cr�ticos de acuerdo a la postura de cada uno de los autores, el m�todo inductivo-deductivo establece partir de la revisi�n de antecedentes hist�ricos y conceptuales los patrones comunes en el desarrollo del E-commerce, el m�todo sist�mico que se asocia a la elaboraci�n del aporte practico del crear alianzas con marketplace globales como estrategia comercial basada en el e-commerce, consta de las siguientes cualidades: componentes, funci�n, estructura y orden jer�rquico.

Y finalmente, los m�todos emp�ricos utilizados son el estudio de documentos, con el fin de valorar la situaci�n actual de la competitividad de las exportaciones de bisuter�a ecuatoriana frente a la de Per�.

 

Resultados

En Per�, el sector de la bisuter�a experimenta una mayor fortaleza en el mercado interno en comparaci�n con Ecuador, evidenciada por el mayor n�mero de empresas y artesanos dedicados a esta industria en el pa�s peruano. Cuando no existe una ventaja competitiva, intentar expandirse bas�ndose �nicamente en la manipulaci�n de precios puede resultar contraproducente. (Galvez, 2021).

 

Tabla 2: An�lisis comparativo de estrategias basadas en el comercio electr�nico de Per� que sirvan para dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana.

Nota: Esta tabla representa el an�lisis comparativo de estrategias basadas en el comercio electr�nico de Per� que sirvan para dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana.

 

Al analizar las estrategias basadas en el comercio electr�nico implementadas en Per�, Ecuador puede identificar oportunidades para dinamizar la internacionalizaci�n de su industria de la bisuter�a. Al adaptar y aplicar estas estrategias de manera efectiva, las empresas ecuatorianas pueden expandir con �xito su presencia en el mercado global y aumentar sus ventas internacionales.

 

Discusi�n

El sector artesanal de bisuter�a en Ecuador ha enfrentado desaf�os tradicionales, como la competencia con productos industrializados y la b�squeda de mercados m�s all� de las fronteras locales. En este contexto, el E-commerce ha surgido como una herramienta valiosa para superar estas barreras. Las plataformas de venta en l�nea, las redes sociales y los mercados virtuales han brindado a los artesanos la posibilidad de exhibir sus creaciones de manera atractiva y llegar a compradores potenciales en todo el pa�s e incluso al extranjero. Gamboa et al, (2016) aseguran que la comunicaci�n desempe�a un papel fundamental en el negocio artesanal, ya que su objetivo principal es conectar con el cliente, entendiendo sus preferencias y requerimientos. Esto se considera la piedra angular de la actividad artesanal. (p. 6)

Adem�s, el E-commerce ha proporcionado una manera eficiente de establecer conexiones directas entre los artesanos y los consumidores. Esto puede resultar en una experiencia de compra m�s personalizada y significativa, donde los compradores pueden conocer la historia detr�s de cada pieza y la dedicaci�n que implica su creaci�n.

Sin embargo, la adopci�n del E-commerce en el sector artesanal de bisuter�a tambi�n ha presentado desaf�os propios. Estos pueden incluir la necesidad de adquirir habilidades digitales, establecer estrategias efectivas de marketing en l�nea y garantizar la calidad en la entrega de productos. Adem�s, es importante considerar aspectos como la seguridad de las transacciones y la protecci�n de la propiedad intelectual en un entorno virtual.

Considerando la estrategia comercial en l�nea mediante un an�lisis foda que ha sido m�s exitosa para Per�, la cual implica crear alianzas con marketplace globales; para que Ecuador adopte la estrategia de establecer acuerdos estrat�gicos con reconocidos marketplaces internacionales, como Amazon, Etsy o eBay, y aproveche el �xito que ha tenido el sector de bisuter�a artesanal peruana, podr�a seguir estos pasos:

 

Tabla 3: Procedimiento de la estrategia basada en el comercio electr�nico de Per� que servir� para dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana.

Nota: Esta tabla representa el procedimiento de la estrategia basada en el comercio electr�nico de Per� que servir� para dinamizar la internacionalizaci�n de bisuter�a ecuatoriana.

 

En conclusi�n, la adopci�n de estrategias basadas en el comercio electr�nico de Per�, especialmente la formaci�n de alianzas con marketplace globales, ofrecer� a la industria de la bisuter�a ecuatoriana una v�a efectiva para dinamizar su internacionalizaci�n. Estas alianzas proporcionar�n a los negocios ecuatorianos acceso a una audiencia global, una infraestructura de comercio electr�nico establecida y herramientas de marketing digital avanzadas, lo que les permitir� expandirse m�s all� de las fronteras nacionales y aumentar sus ventas en mercados internacionales de manera significativa. 

 

Referencias

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