Comunicación publicitaria para la divulgación científica de proyectos FCI de la Universidad de Guayaquil

William Giovanny Torres Samaniego, Cárdenas Zhuma Laura del Rocío, Aldo Vicente Castañeda Vera, Byron Antonio Castro Villacis, Magaly de Jesús Romo Álvarez

Resumen


A lo largo de la historia de la ciencia, los métodos de divulgación de hallazgos científicos han enfrentado desafíos. A pesar del rápido avance de los descubrimientos científicos, la difusión a través de medios digitales sigue siendo lenta. En la Universidad de Guayaquil, la promoción científica se limita principalmente a revistas y congresos tradicionales, sin aprovechar estrategias publicitarias más efectivas. Esto afecta el interés de la comunidad científica cuyas causas incluyen el escaso interés de los divulgadores científicos en la publicidad y la falta de conocimiento sobre estrategias publicitarias por parte de los investigadores. Frente a esta situación el presente trabajo se centró en identificar las estrategias de comunicación publicitaria adecuadas para la divulgación científica en la Universidad de Guayaquil. Se tomó como base teórica la divulgación científica, la publicidad y la promoción de Proyectos del Fondo Competitivo de Investigación de la Universidad de Guayaquil. Como resultados significativos se conoció la predisposición para aplicar estrategias publicitarias para incrementar el alcance y reconocimiento de las publicaciones científicas, así como el interés por nuevos formatos y medios de divulgación especialmente en espacios digitales, esto a pesar que los investigadores son principalmente migrantes digitales

Palabras clave


divulgación científica; comunicación publicitaria; proyectos FCI

Texto completo:

PDF HTML

Referencias


Asamble Nacional . (2012). Plan Estratégico de Investigación, Desarrollo Tecnológico e Innovación de la Universidad de Guayaquil 2012 - 2017. Ley. Quito, Ecuador: registro Oficial.

Bergoña, N. (2018). Fundamentos de la publicidad. ESIC.

Campos, M. (2017). Métodos de investigación académica: fundamentod de la investigación bibliográfica. Universidad de Costa Rica. Obtenido de https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstream/handle/10669/76783/Campos%20Ocampo,%20Melvin.%202017.%20M%C3%A9todos%20de%20Investigaci%C3%B3n%20acad%C3%A9mica.%20(versi%C3%B3n%201.1).%20Sede%20de%20Occidente,%20UCR.pdf?sequence=1

Checa, A. (2007). Historia de la publicidad. Netbiblo.

Dabove, M. I. (noviembre de 2018). La promocion de la investigacion cientifica en las facultades de derecho: Un abordaje criticodel modelo academico. Revista Argentina de Educacion Superior(7), 8 26.

Decanato de Investigación, P. e. (julio de 2020). Bases de la Segunda Convocatoria para Grupos de Investigación de la Universidad de Guayaquil . Guayaquil: Universidad de Guayaquil.

Fanjul, C. (2019). Piezas clave de la publicidad y de las relaciones publicas.

Feijóo, K. (2017). Diseño de una estrategia digital para la divulgación científica y la apropiación social de conocimiento (Tesis para obtención de maestría en Comunicación digital). Universidad Pontificia Bolivariana.

Hernandez, R., & Mendoza, P. (2018). Metodología de la investigación: Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta . McGrawHill.

Infomed. (10 de agosto de 2021). Biblioteca Medica Nacional. Obtenido de Promoción Científica: http://www.bmns.sld.cu/promocion-cientifica

Interconsulting Bureau S.L. . (2015). Técnicas publicitarias. Ediciones de la U.

Martorell, C., & Serra, C. (2013). La divulgación científica en ciencias sociales a través de las exposiciones: un estudio de caso. Historia y Comunicación Social, 18, 815-826. doi:https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.44285

Mata, L. (2020). La entrevista en la investigación cualitativa. Obtenido de Investigalia: https://investigaliacr.com/investigacion/la-entrevista-en-la-investigacion-cualitativa/

Pilla, E. (2020). El diseño multimedia y la divulgación científica en jóvenes de 15 a 18 de la ciudad de Ambato (Tesis de grado). Universidad Técnica de Ambato.

Ramírez, D., Martínez, L., & Castellanos, O. (2012). Divulgación y difusión del conocimiento: las revistas científicas. Universidad Nacional de Colombia.

Regatto, J., & Gavilanes, P. (2016). Publicidad y propaganda: aspectos gráfico-comunicacionales y legales. Facultad de arquitectura y diseño(37), 25-32.

Rodríguez, M. (2018). La traducción publicitaria: Comunicación y cultura. Universidad Autonóma de Barcelona.

Sánchez, Y., & Roque, Y. (2011). La divulgación científica: una herramienta eficaz en centros de investigación. Reseñas y reflexiones(7), 91-94.

Santana, Y. P., Hernández Ludeña, K., & García, E. (12 de julio de 2019). Reformas universitarias en Ecuador: impacto en la investigación científica en la Universidad de Guayaquil. Conrado, 71 / 78. doi:http://orcid.org/0000-0003-4237-6893




DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v9i3.6781

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia
';

Bookmark and Share




Polo del Conocimiento              

Revista Científico-Académica Multidisciplinaria

ISSN: 2550-682X

Casa Editora del Polo                                                 

Manta - Ecuador       

Dirección: Ciudadela El Palmar, II Etapa,  Manta - Manabí - Ecuador.

Código Postal: 130801

Teléfonos: 056051775/0991871420

Email: polodelconocimientorevista@gmail.com / director@polodelconocimiento.com

URL: https://www.polodelconocimiento.com/