Lifestyle puntal en la innovación del marketing de contenidos

Heidy Margarita Zamora Buenaño, Marcelo Javier Mancheno Saá

Resumen


En base a la problemática de la saturación comercial en el mundo digital, provocando el desinterés del internauta en el contenido presentado. Bajo estas particularidades nace esta propuesta de investigación sobre el “lifestyle” desarrollándose como un nuevo tipo de contenido estratégico, pues las marcas buscan valerse de la “normalidad” de la vida diaria de los influencers para presentar sus productos o servicios, por consiguiente, el objetivo de la presente investigación es analizar el lifestyle como una tendencia en la innovación del marketing de contenidos. En el ámbito metodológico se buscó obtener la perspectiva de las consumidoras/internautas y por otra parte de las influencers lifestyle enfocándose en las variables principales de estudio; lifestyle, innovación y marketing de contenidos. Se evalúa a 384 internautas mujeres, de las generaciones Millennial y Z en edad económicamente activa entre los 15 y 44 años de la provincia de Tungurahua, al establecerse como las generaciones más afines a tomar decisiones de compra en base a búsquedas en Internet, aplicándose un cuestionario de 11 preguntas. Además, se analiza a 15 micro influencers lifestyle ecuatorianas mujeres que comparten contenido para el segmento femenino, se destaca; maquillaje y el fashionstyle, aplicándose una entrevista a profundidad estructurada con una ficha de 10 preguntas. Finalmente, obteniendo resultados significativos entre ambas partes; el 66,10% de las internautas tiene una respuesta positiva al encontrarse interesado en el día a día de las influencers, estas afirman que reciben solicitudes por parte de su comunidad de lo que hacen en su vida diaria, esto les permite generar ideas de contenido y un vínculo con las internautas. Por último, el lifestyle se establece como una nueva tendencia comercial que establece una forma de llegar al consumidor, generar vínculos, y concretar compras con un contenido más orgánico y menos invasivo.


Palabras clave


Lifestyle; Marketing de contenidos; Influencer; Marketing Digital; Innovación.

Texto completo:

PDF HTML

Referencias


Alarcón, F., Leal, S., & Flores, J. (2021). Efecto de las estrategias de innovación en el éxito de las empresas. RES NON VERBA Revista Científica, 11(2), 15-26. https://doi.org/10.21855/resnonverba.v11i2.533

Arias-Gómez, J., Villasís-Keever, M. Á., & Miranda, M. G. (2016). El protocolo de investigación III: la población de estudio. Revista Alergia México, 63(2), 201-206. https://doi.org/10.29262/ram.v63i2.181

Arranz, I., & Ortega-Fernández, E. (2021). La creación de contenidos como profesión de prosumers a influencers. En B. Castillo- Abdul, & V. Gracía- Prieto, Prosumidores emergentes: Redes Sociales, Alfabetización y Creación de Contenidos (págs. 575-598). Madrid, España: Dykinson S.L.

Ato, M., López-García, J., & Benavente, A. (2013). Un sistema de clasificación de los diseños de investigación en psicología. Anales Psicología, 29(3), 1038-1059. https://doi.org/10.6018/analesps.29.3.178511

Bagatini, J., & Albrecht, D. (2020). Influencer digital y responsabilidad consumista. Derecho y Cambio Social(59), 330-344. https://lnx.derechoycambiosocial.com/ojs-3.1.1-4/index.php/derechoycambiosocial/article/view/270

Ballesteros Herencia, C. (2019). La representación digital del engagement: hacia una percepción del compromismo a través de acciones simbólicas. Revista de comunicaicón , 18(1), 215-233. https://doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A11.

Camaití, B. (25 de mayo de 2020). Relación entre Marketing de Contenidos e Inbound Marketing. Digital Web Blog: https://digitalwebpanama.com/blog/relacion-entre-marketing-de-contenidos-e-inbound-marketing/

Cantor, M., Pérez, E., & Carrillo, S. (2018). Redes Sociales e identidad social. Aibi revista de investigación, administración e ingeniería, 6(2), 70-77. https://doi.org/10.15649/2346030X.477

Carbache, C., Carvajal, V., & Vera, J. (2020). Contribución del marketing de contenidos para el mejoramiento de la imagen publicitaria de la unidad educativa Pinceladas, en Leonidas Plaza, cantón Sucre, Manabí 2019. VII Estrategias, 7(7), 117-133. https://www.researchgate.net/publication/344886778_Contribucion_del_marketing_de_contenidos_para_el_mejoramiento_de_la_imagen_publicitaria_de_la_unidad_educativa_Pinceladas_en_Leonidas_Plaza_canton_Sucre_Manabi_2019

Cea Esteruelas, N. (2016). Marketing de Contenidos. Pensar la publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 9(1), 113-114. https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/52317

Cedeño, N. (2012). La investigación mixta, estrategia andragógica fundamental para fortalecer las capacidades intelectuales superiores. Res Non Verba Revista Científica, 2(2), 17-36. https://www.yumpu.com/es/document/read/8633083/p17hpf2ksk13uucd862jcdgk1l4pdf

Chango, J., & Lara, E. (2020). Marketing de Contenido como Estrategia para el Aumento de Ventas en Tiempos de COVID-19. 593 Digital Publisher CEIT, 5(6), 131-142. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.6.365

Chiliquinga, L., Gamboa, J., & Mancheno, M. (2021). Automatización pilar de innnovación del marketing de contenidos en empresas de servicio. Revista Científica FIPCAEC (Fomento de la investigación y publicación en Ciencias Administrativas, Económicas y Contables), 6(3), 52-75. https://doi.org/10.23857/fipcaec.v6i1.428

Cueva, J., Sumba, N., & Duarte, W. (2021). Marketing de contenidos y decisión de compra de los consumidores Generzación Z en Ecuador. ECA Sinergia, 12(2), 25-37. https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v12i2.3459

Díaz, K., & Salguero, J. (Julio de 2021). La transición digital como solución a las nuevas necesidades de comercialización del sector minorista frente a la pandemia Covid 19 en la Zona3 del Ecuador. Ambato, Tungurahua, Ecuador: Universidad Técnica de Ambato.

El Habchi Mahir, Z., & Padilla Castillo, G. (2020). Comunicación del liderazgo y la autoridad en redes sociales. El caso de lady Amelia Windsor en Instagram. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearchESIC, 23(23), 70-89. https://doi.org/10.7263/adresic-023-04.

El-Dali, H. (2019). The Language of Consumer Advertising: Linguistic and Psychological Perspectives. Studies in Linguistics and Literature, 3(2), 95. https://doi.org/10.22158/sll.v3n2p95

García Mendoza, C., Kishimoto Pinillos, L., & Macarachvili, A. (2021). Inbound Marketing como enfoque estratégico en el contexto de las start-ups tecnológicas dirigidas a negocios. Revista Universidad y Sociedad, 13(5), 526-533. http://scielo.sld.cu/pdf/rus/v13n5/2218-3620-rus-13-05-526.pdf

García, R., Merchán, V., & Pazmiño, W. (2022). La conducta del consumidor en la era digital y su incidencia en la búsqueda de información. RECIAMUC, 6(1), 379-388. https://doi.org/10.26820/reciamuc/6.(1).enero.2022.379-388

Gómez Nieto, B. (2018). El influencer: herramienta clave en el contexto de la publicidad engañosa. Methaodos. revista de ciencias sociales, 6(1), 149-156. https://doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.212

Hernández, K., Yanez, J., & Carrera, A. (2017). Las redes sociales y adolescencias. Repercusión en la Actividad Física. Revista Universidad y Sociedad, 9(2), 242-247. http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218-36202017000200033&lng=es&tlng=es.

Herrero Ruiz, L. (2022). Evaluación del engagement a través de Instagram: El caso de los influencers en lifestyle. Sphera Publica, 1(22), 1-30. https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/460

Hurtado, J., Gamboa, J., Quisimalin, H., & Mancheno, M. (2021). Innovación y potencial humano, una relación que marca el turismo actual. Revista Científica FIPCAEC (Fomento de la Investigación y publicación cinetífica- técnica multidisciplinaria), 6(1), 583-605. https://doi.org/10.23857/fipcaec.v6i1.356

Iturralde, M. F. (2016). Content Marketing: Innovación e Información a través de las Redes Sociales. REVISTA DE INVESTIGACIÓN SIGMA, 2(01), 1-10. https://doi.org/10.24133/sigma.v2i1.925

Jiayan, N., & Talib, A. (2022). Instagram influencers and brand awareness: the impact on the youth followers in Singapore. Global Advances in Business Studies, 1(1), 12-26. https://doi.org/10.55584/Gabs001.01.2

Juárez, B. (2020). Análisis de la cultura virtual en las redes sociales como organización digital. Revista Prisma Social, 1(30), 295-321. https://revistaprismasocial.es/article/view/3550

Mancheno, M., Gamboa, J., Hurtado, J., & Herrera, J. (2022). Model of digital Transition during the pandemic for Msmes of mass consumption in Zone 3- Ecuador. Journal Positive School Psycology, 6(2), 547-562. https://journalppw.com/index.php/jpsp/article/view/11825

Mancheno, M., Hurtado, J., & Gamboa, J. (2022). Psicología Económica: una disciplina ligada a la conducta del internauta y a la trancisión digital. Dominio de la Ciencia, 8(1), 544-559. https://doi.org/10.23857/dc.v8i1.2590

Molina, D. (24 de febrero de 2022). Qué es un influencer y cómo convertirte en uno. IEBS School: https://www.iebschool.com/blog/que-es-un-influencer-marketing-digital/

Núñez, B. (2019). Importancia de las nuevas tendencias de marketing en las PYMES. Revista de investigación SIGMA, 6(2), 62-68. https://doi.org/10.24133/sigma.v6i2.1674

Pachucho, P., Cueva, J., Sumba, N., & Delgado, S. (2021). Marketing de contenidos y la decisión de compra del consumidor de la generación Y. IPSA Scientia, Revista científica Multidisciplinaria, 6(3), 44-59. https://doi.org/10.25214/27114406.1123

Pérez Morales, L. C. (2021). El marketing de contenidos como estrategia internacional en la Universidad Pontificia Bolivariana. Medellín, Colombia: Universidad Pontificia Bolivariana. http://hdl.handle.net/20.500.11912/8182

Puteri, R. (2018). The influencer and hedonist lifestyle of digital society. Jisiera: The Journal of Islamic Studies and International Relations, 3(1), 1-14. https://doi.org/10.5281/zenodo.6789734

Radiansyah, A., Bastaman, A., & Purwandaya. (2019). Social Media, Lifestyle, and Product Branding to Buying Decision on Millenial Generation: A Study on Smartphone Purchases by a group College Student. Novelty Journals, 6(1), 1-7. https://www.noveltyjournals.com/upload/paper/Social%20Media%20Lifestyle-1638.pdf

Rivera-Abad, S. (2020). Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram. ComHumanitas: Revista Científica De Comunicación, 11(3), 146-176. https://doi.org/10.31207/rch.v11i3.272

Rojo, M. A., Padilla-Oviedo, A., & Riojas, R. (2019). La innovación y su importancia. Revista Científica, 6(1), 1-14. https://doi.org/10.35290/rcui.v6n1.2019.67

Schwab, D. (11 de Mayo de 2016). Por qué los influencers de estilo de vida son los próximos patrocinadores de "It". Forbes : https://www.forbes.com/sites/davidschwab/2016/05/11/why-lifestyle-influencers-are-the-next-it-endorser/?sh=93f1ec3524f4

Starngage. (01 de Enero de 2022). Los mejores influencers de Instagram de estilo de vida en Ecuador en 2022. Starngage: https://starngage.com/app/global/influencer/ranking/ecuador/lifestyle

Suárez, R. (2018). Reflexiones sobre el concepto de innovción. Revista San Gregorio, 1(24), 120-131. file:///C:/Users/Usuario/Downloads/Dialnet-ReflexionesSobreElConceptoDeInnovacion-6839735%20(1).pdf

Szczurski, M. (2017). Social Media infleuncer- a lifestyle or a profession of the XXIst century? International Journal of Management and Applied Science, 3(10), 1-4. http://www.iraj.in/journal/journal_file/journal_pdf/14-414-15149777894-7.pdf

Thelwall, M. (2021). Lifestyle information from YouTube influencers: Some consumption patterns. Journal of Documentation, 77(6), 1209-1222. https://doi.org/10.1108/JD-02-2021-0033

Valero, I. (22 de julio de 2021). ¿Qué tipos de influencers existen de acuerdo al volumen de seguidores? Brandme: https://brandme.la/blog/que-tipos-de-influencers-existen-de-acuerdo-al-volumen-de-seguidores/

Villacis, L., Muñoz, J., Mejía, L., & García, R. (2020). Marketing de contenidos como estrategia de enfoque promocional en los establecimientos comerciales de la parroquia Leónidas Plaza, cantón Sucre. Revista Científica Sinapsis, 1(16), 1-6. https://doi.org/10.37117/s.v2i17.343

Wasi. (3 de Mayo de 2022). ¿Cómo aprovechar las tendencias lifestyle en el mercado inmobiliario? Wasi: https://blog.wasi.co/tendencias-lifestyle/




DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v8i2.5290

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia
';

Bookmark and Share




Polo del Conocimiento              

Revista Científico-Académica Multidisciplinaria

ISSN: 2550-682X

Casa Editora del Polo                                                 

Manta - Ecuador       

Dirección: Ciudadela El Palmar, II Etapa,  Manta - Manabí - Ecuador.

Código Postal: 130801

Teléfonos: 056051775/0991871420

Email: polodelconocimientorevista@gmail.com / director@polodelconocimiento.com

URL: https://www.polodelconocimiento.com/