La localización como estrategia de marketing de los negocios de la asociación de comerciantes Bahía Bicentenario de Jipijapa

Resumen

En un mundo competitivo definir la ubicación ideal de un negocio es vital para la viabilidad de la misma por ende cada día, la localización se relaciona más estrechamente con la distribución, comercialización y venta de productos. Las empresas analizan todas las facetas y las variables a afrontar, en la búsqueda de ventajas competitivas y un criterio importante en la búsqueda de dichas ventajas es la localización, por ende, la decisión más difícil es resolver dónde localizar sus negocios Un punto clave a la hora de establecer estrategias de marketing es la localización del negocio, el cual ayudara a enfocarnos en un área geográfica mucho más cercana a nuestro mercado meta. El objetivo de esta investigación es analizar la localización de los negocios de la asociación de comerciantes Bahía Bicentenario de Jipijapa como estrategia de marketing, determinando los factores de localización más significativos en la toma de decisiones o la elección del lugar más conveniente para el incremento de sus ventas. A su vez la metodología utilizada fue; el método analítico, inductivo-deductivo y la investigación de campo, y la técnica de investigación fue la encuesta, con las que se obtuvo la información necesaria y primordial para desarrollar el método de criba. Entre los resultados obtenidos se encontró que la ubicación actual de los negocios no cuenta con los siguientes requerimientos: buena estructura física, posibilidades de eliminación de desperdicios, servicios básicos, visibilidad del local, cercanía al mercado, aceptación social y comodidad de acceso factores indispensables para una correcta decisión sobre localización.