El marketing estratégico en el posicionamiento del producto de la asociación de producción artesanal de Coffee Express Tabuga-Jama-Ecuador

María Alexandra Pazmiño Vergara, Bolívar Oswaldo Camacho Delgado

Resumen


La presente investigación tiene como propósito analizar el marketing estratégico en el posicionamiento de los productos de la asociación de producción artesanal Coffee Express Tabuga, cuyos objetivos específicos analizar los componentes del mercado meta, para el reconocimiento de la marca en la mente de los consumidores; analizar los segmentos de mercados y la gestión comercial. La presente investigación es cuali-cuantitativa correlacional donde el instrumento utilizado fue la encuesta estructurada de acuerdo a la escala de Likert, la muestra de estudio estuvo conformada por 100 personas que corresponde a la asociación, para el procesamiento de los datos se utilizó el software estadístico SPSS 21, dando una fiabilidad del instrumento del 0.917 aplicado. De acuerdo a estos resultados se demostró que el marketing estratégico tiene un bajo nivel en los procesos en la gestión empresarial y comercial los cuales afectan al desarrollo económico de la asociación.


Para poder crear una mejora se presenta una propuesta de la elaboración de un diseño del proceso para la elaboración del manual de gestión comercial con estrategias de Marketing, para el progreso continuo de la Asociación Asoprocoffee, para mejorar el posicionamiento de los productos en los mercados correctos y la mente de los consumidores y ser una asociación productora nacional e internacional.


Palabras clave


Marketing estratégico; Posicionamiento; Producción; Exportación y café.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v7i10.4788

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