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Estrategias de comercialización y venta de Pitahaya Hylocereus Undatus, en el Cantón Isidro Ayora 2020-2021
Resumen
El presente artículo se basa en las Estrategias de Comercialización y venta de Pitahaya “Hylocereus Undatus” Recinto Las Mercedes, Cantón Isidro Ayora, Periodo 2019-2021. El fin de la investigación es para establecer cuáles son los problemas que se presentan en la comercializadora pitahaya, la cual presenta problemas en los canales de distribución y las ventas son muy bajas de este producto exótico. El objetivo general es analizar las estrategias de comercialización de pitahaya aplicadas en el Recinto las Mercedes Cantón Isidro Ayora y su incidencia en las ventas del producto. El método de la investigación es un diseño no experimental e investigación de campo con enfoque mixto. Los resultados obtenidos arrojaron que no se cuentan con estrategias de comercialización, tampoco cuentas con estrategias innovadoras y digitales, que los trabajadores no conocen ni usan las estrategias de marketing ni competitivas, por lo que es urgente que se adopten nuevas estrategias de mercadotécnica.
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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v7i8.4492
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