Estrategias Empresariales Basadas en la Diferenciación Significativa en Instituciones Financieras

Evelyn Catherine Moreira-Vera, Hilarión José Vegas-Meléndez

Resumen


La presente investigación tiene como objetivo principal el analizar las estrategias empresariales basadas en la diferenciación significativa en entidades financieras del cantón Portoviejo, provincia de Manabí; es una investigación de enfoque cualitativo, de nivel descriptivo, además de tipo documental y de campo. Los informantes principales, también denominados actores, son los principales responsables de la gerencia en las Cooperativas 15 de abril y Comercio, de la provincia de Manabí. El instrumento utilizado para la recolección de información fue la entrevista, aplicada a un grupo de gerentes calificados. La estrategia de análisis de los resultados se desarrolló desde la perspectiva de la comprensión e interpretación del discurso expresados por dichos entrevistados. Entre las principales conclusiones de la investigación están el detectar que las Cooperativas 15 de Abril y Comercio, no aplican estrategias de diferenciación dentro de su micro entorno, dejando un espacio dentro del mercado para la competencia.


Palabras clave


Estrategias; Empresarial; Diferenciación; Cooperativas.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v6i11.3343

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