Características del neuromarketing como herramienta de posicionamiento empresarial

Carlos E. Rivas-Vallejo, Mariuxi A. Guijarro-Cagua

Resumen


La selección del tipo de estrategia de mercado de una empresa, demanda del conocimiento de las necesidades e intereses de los usuarios. En la actualidad, ciertas empresas se proponen investigar ciento por ciento la forma de pensar de sus clientes. Los avances en la neurociencia y el conocimiento de las reacciones del cerebro ante los estímulos externos se emplean en el campo del marketing en aras de lograr la mayor eficacia posible. El presente texto profundizó en las características más significativas del neuromarketing como herramienta para contribuir al posicionamiento empresarial.


Palabras clave


neuromarketing; neurociencia; estrategia de mercado.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v2i2.288

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