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Branding y posicionamiento de una agrupaci�n musical de cumbia sure�a, del Per�, 2020

 

Branding and positioning of a musical group from cumbia sure�a, Peru, 2020

 

Branding e posicionamento de grupo musical do sul da cumbia, do Peru, 2020

 

 

�

 

 

 

 

Correspondencia: leowen0621@hotmail.com

 

Ciencias econ�micas y empresariales

Art�culo de investigaci�n

 

 

*Recibido: 14 de abril de 2021 *Aceptado: 15 de mayo de 2021 * Publicado: 09 de junio de 2021

 

                               I.            Licenciado en Administraci�n de Empresas, Mag�ster en Administraci�n, Doctor en Educaci�n, Universidad Andina N�stor C�ceres Vel�squez, Juliaca, Per�.

                            II.            Licenciado en Administraci�n y Marketing, Ingeniero de Sistemas, Doctor en Educaci�n, Universidad Andina N�stor C�ceres Vel�squez, Juliaca, Per�.

                         III.            Ingeniero de Sistemas, Licenciado en Educaci�n, Mag�ster en Gesti�n Empresarial, Universidad Andina N�stor C�ceres Vel�squez, Juliaca, Per�.

                         IV.            Licenciado en Administraci�n y Marketing, Universidad Andina N�stor C�ceres Vel�squez, Juliaca, Per�. �

Resumen

Objetivo: el objetivo de la presente investigaci�n es la de determinar la relaci�n existente entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, en la regi�n Puno, en el a�o 2020, en este contexto, el branding sirve como herramienta para construir una identidad de marca, gestionarla y evaluarla, a fin de lograr diferenciaci�n, exclusividad y valor de marca para lograr el posicionamiento. Material y m�todos: El enfoque fue el cuantitativo, de dise�o no experimental de corte transversal, de nivel correlacional y de tipo b�sica. La investigaci�n se hizo con una muestra de 365 seguidores del Grupo Coral� provenientes de distintos segmentos de seguidores de la regi�n, entre edades de 19 a 45 a�os; la recolecci�n de datos se hizo mediante la aplicaci�n de un cuestionario a los seguidores del grupo musical.� Resultados: Entre los resultados m�s importantes destacados se tiene que entre 42.2% y 33.4% tiene una calificaci�n de �alta� y �muy alta�, respectivamente, debido a que existe una buena gesti�n de marca por su gerente en lo que respecta a la identidad visual (isotipo, logotipo, colores del s�mbolo, apariencia y vestuario de los integrantes del grupo), identidad verbal (pronunciaci�n de las canciones y el mensaje de las letras de canciones) e identidad sonora (sonido de los instrumentos musicales, timbre de voz de los cantantes y el equipo de sonido en sus presentaciones).� Por otro lado, entre 46.0% y 34.79% se califica como �alta� y �muy alta�, en raz�n a que existe una buena gesti�n de su manager relacionados a la publicidad en los medios de comunicaci�n y por ende la divulgaci�n del material producido en el mundo de la industria musical a nivel nacional e internacional, adem�s tiene una trayectoria musical con calidad de ejecuci�n entre otros.� Conclusi�n: Se concluye que se conoce la relaci�n existente entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� en la regi�n Puno, 2020; al realizarse la prueba de hip�tesis general se ha obtenido el valor de Zc = 37.66, este valor es mayor a la Zt = 1.96, ambos valores se encuentran en la zona de rechazo positivo de la campana de Gauss, lo que significa que se acepta la hip�tesis alternativa, con un nivel de significancia de α = 0.05 y se afirma que si existe relaci�n directa y significativa entre ambas variables en la gesti�n del branding para el posicionamiento de la agrupaci�n musical de la cumbia sure�a Grupo Coral� en la regi�n Puno.

Palabras claves: Brandig; posicionamiento; identidad visual; identidad verbal e identidad sonora.

 

Abstract

Objective: the objective of this research is to determine the relationship between branding and the positioning of the southern cumbia musical group Grupo Coral�, in the Puno region, in 2020, in this context, branding serves as a tool to build a brand identity, manage and evaluate it, in order to achieve differentiation, exclusivity and brand value to achieve positioning. Material and methods: The approach was quantitative, non-experimental, cross-sectional design, correlational level and basic type. The research was carried out with a sample of 365 followers of the Coral� Group from different segments of followers in the region, between the ages of 19 to 45 years; data collection was done by applying a questionnaire to the followers of the musical group. Results: Among the most important results highlighted, between 42.2% and 33.4% have a rating of 'high' and 'very high', respectively, due to the fact that there is good brand management by their manager with regard to the visual identity (isotype, logo, symbol colors, appearance and clothing of the group members), verbal identity (pronunciation of the songs and the message of the song lyrics) and sound identity (sound of musical instruments, voice timbre of the singers and the sound equipment in their presentations). On the other hand, between 46.0% and 34.79% are classified as 'high' and 'very high', due to the fact that there is good management by their manager related to advertising in the media and therefore the dissemination of the material produced. in the world of the music industry at a national and international level, he also has a musical career with quality of execution among others.

Conclusion: It is concluded that the relationship between branding and the positioning of the southern cumbia musical group Grupo Coral� in the Puno region is known, 2020; When performing the general hypothesis test, the value of Zc = 37.66 has been obtained, this value is greater than Zt = 1.96, both values are in the positive rejection zone of the Gaussian bell, which means that the alternative hypothesis, with a significance level of α = 0.05 and it is affirmed that there is a direct and significant relationship between both variables in branding management for the positioning of the southern cumbia musical group Grupo Coral� in the Puno region.

Keywords: Branding; positioning; visual identity; verbal identity and sound identity.

 

Resumo

Objetivo: o objetivo desta pesquisa � verificar a rela��o entre a marca e o posicionamento do grupo musical cumbia sulista Grupo Coral�, na regi�o de Puno, em 2020, neste contexto, a marca serve como uma ferramenta para construir uma identidade de marca, gerenciar e avali�-lo, a fim de alcan�ar diferencia��o, exclusividade e valor de marca para alcan�ar o posicionamento. Material e m�todos: a abordagem foi quantitativa, n�o experimental, delineamento transversal, n�vel correlacional e tipo b�sico. A pesquisa foi realizada com uma amostra de 365 seguidores do Grupo Coral� de diferentes segmentos de seguidores da regi�o, na faixa et�ria de 19 a 45 anos; A coleta de dados foi feita por meio da aplica��o de um question�rio aos seguidores do grupo musical. Resultados: Dentre os resultados mais importantes destacados, entre 42,2% e 33,4% possuem uma avalia��o de 'alto' e 'muito alto', respectivamente, devido ao fato de haver uma boa gest�o da marca por seu gestor no que diz respeito � identidade visual ( isotipo, logotipo, cores dos s�mbolos, apar�ncia e vestimenta dos membros do grupo), identidade verbal (pron�ncia das m�sicas e a mensagem das letras das m�sicas) e identidade sonora (som dos instrumentos musicais, timbre da voz dos cantores e o equipamento de som em suas apresenta��es). Por outro lado, entre 46,0% e 34,79% s�o classificados como 'alto' e 'muito alto', devido ao fato de haver uma boa gest�o por parte de seu gestor em rela��o � publicidade na m�dia e, portanto, � divulga��o do material produzido. No mundo da ind�stria da m�sica a n�vel nacional e internacional, possui tamb�m uma carreira musical com qualidade de execu��o entre outras. Conclus�o: Conclui-se que se conhece a rela��o entre branding e posicionamento do grupo musical cumbia sulista Grupo Coral� na regi�o de Puno, 2020; Ao realizar o teste de hip�tese geral, obteve-se o valor de Zc = 37,66, este valor � maior que Zt = 1,96, ambos os valores est�o na zona de rejei��o positiva do sino gaussiano, o que significa que a hip�tese alternativa, com um n�vel de signific�ncia de α = 0,05 e afirma-se que existe uma rela��o direta e significativa entre as duas vari�veis ​​na gest�o do branding para o posicionamento do grupo musical cumbia sul Grupo Coral� na regi�o de Puno.

Palavras-chave: Brandig; posicionamento; Identidade visual; identidade verbal e identidade sonora.

 

Introducci�n

En la ciudad de Juliaca, la industria musical es una actividad econ�mica en la que proliferan diversas orquestas que optan competir con estrategias de precio cobrando sumas menores a 2000 soles, debido a que �stos grupos no tienen un repertorio propio, no tienen un estilo o identidad sonora y verbal; por otro lado, tenemos a agrupaciones musicales como el Grupo Coral�, que llegan a cobrar sumas superiores a 10 000 soles por espect�culo, a consecuencia de que es uno de los� grupos m�s representativos y exitosos de la cumbia sure�a.

La m�sica es una manifestaci�n cultural a nivel mundial, el cual faculta unir costumbres e identificar la cultura de un pa�s (Olea, 2018). Asimismo, permite que el artista exprese sus sentimientos a trav�s de diversos g�neros musicales. Con la masificaci�n del Internet y la creaci�n de servicios de streaming, se puede acceder a diferentes estilos de m�sica; adem�s, cada semana ingresan a plataformas de streaming musical como Spotify entre 6000 a 8000 canciones nuevas (La Rep�blica, 2018).

En la actualidad, la industria musical juega un rol importante en la econom�a mundial. Es as� que los ingresos econ�micos al a�o 2017 a nivel mundial por presentaciones musicales en vivo, asciende a la suma de US$ 25 mil millones (Escalante, 2017). En la cadena de valor de esta actividad econ�mica, se involucran diversos actores y agentes que participan desde la creaci�n o composici�n de una canci�n, la producci�n audiovisual hasta la organizaci�n de conciertos (Maldonado, 2015).

A nivel local, en la industria musical participan productores y disqueras independientes que apuestan por g�neros populares y vernaculares como la cumbia sure�a y el huayno. Los artistas musicales juliaque�os obtienen la mayor parte de sus ingresos por las presentaciones en vivo, en eventos como fiestas patronales, matrimonios, corte de pelo, etc. En cambio, la venta en formato f�sico es nulo a consecuencia de la pirater�a (Condori, 2012; Quispe, 2013).

En la industria musical, la aplicaci�n de estrategias y herramientas de marketing son importantes para generar ingresos, ya sea mediante la venta de m�sica en formato f�sico, la reproducci�n de las canciones en los servicios de streaming, la realizaci�n de conciertos o en nuestro contexto local amenizando eventos sociales. Por el contrario, muchos artistas y agrupaciones musicales en la ciudad de Juliaca desarrollan estrategias basadas en la experiencia, intuici�n o corazonada, lo que les permite conquistar un segmento y mantenerse en el mercado, pero no les facilita ser un grupo consagrado, prestigioso y con alto valor de marca (Motta, 2014; Quispe, 2013).

En ese marco, en la presente investigaci�n se pretende responder a la pregunta general �Qu� relaci�n existe entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, en la ciudad de Juliaca, en el a�o 2020?

En m�rito a lo expuesto anteriormente, la presente investigaci�n plantea el objetivo general de determinar la relaci�n que existe entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, en la ciudad de Juliaca, en el a�o 2020.

En este contexto, el branding sirve como herramienta para construir una identidad de marca, gestionarla y evaluarla, a fin de lograr diferenciaci�n, exclusividad y valor de marca (Keller, 2008). Por tanto, ser� determinante la definici�n de la identidad visual, identidad verbal e identidad sonora de un grupo, para construir una marca musical (Motta, 2014).

De otro lado, si una agrupaci�n musical desea ocupar un lugar privilegiado en la mente de los consumidores y ser la primera opci�n al contratar una orquesta que amenice un evento social, debe emplear estrategias de posicionamiento. Esto ser� consecuencia de definir los atributos, beneficios, creencias y valores del conjunto musical (Kotler & Amstrong, 2012), y de esa manera, los fanes del grupo recibir�n experiencias �nicas y gratificantes.

Por consiguiente, aplicando las teor�as del branding y el posicionamiento se podr� crear valor de marca en una agrupaci�n musical.� Como el caso de Grupo Coral�, que es uno de los conjuntos m�s representativos y famosos en el g�nero de la cumbia sure�a en la regi�n de Puno, con m�s de quince a�os en la escena musical, en los que logr� producir diversos �xitos musicales que le permiten ser una de las agrupaciones m�s cotizadas y cobrar m�s de S/. 10 000.00 por presentaci�n (Quispe, 2013).

Estudiar a fondo las teor�as de branding nos facilita comprender la importancia de crear y gestionar una marca para lograr crear valor de marca y posicionarlo. La aplicaci�n de las teor�as de branding en la m�sica permite al artista o agrupaci�n musical definir de forma estrat�gica y eficaz su marca, impregnando su identidad sonora, verbal y visual en sus producciones musicales. De esta manera, generar valor con su propuesta y contribuir al desarrollo cultural, econ�mico y social de la poblaci�n.

En ese entender, la presente investigaci�n aporta bases te�ricas sobre el branding y posicionamiento en la industria musical, en especial, en el g�nero musical de la cumbia sure�a. Dichas teor�as servir�n como gu�a para las nuevas agrupaciones musicales de la ciudad de Juliaca y la regi�n de Puno, en funci�n a ello, podr�n plantear las estrategias de construcci�n de marca para conquistar el mercado, generar valor de marca y posicionar la marca musical. Asimismo, dichas estrategias les permitir�n consolidar a las agrupaciones como las m�s solicitadas y cotizadas. Por otra parte, este trabajo podr� ser utilizado como referencia en investigaciones relacionadas con el branding y el posicionamiento en artistas musicales. Ser� material de consulta, para entender c�mo perciben los fan�ticos o consumidores, el branding y el posicionamiento de una orquesta de cumbia sure�a.

De otro lado, la presente investigaci�n es relevante, porque en la regi�n de Puno, es escaso el desarrollo de estudios que analicen la aplicaci�n del branding y el posicionamiento en las agrupaciones musicales de cumbia sure�a.

 

El branding

El branding es una herramienta utilizada a la hora de plantear estrategias de marketing y es un elemento primordial para que una marca tenga �xito (Pacheco & Solansh, 2018), por ello, es importante entender su significado.

En principio, se puede afirmar que las marcas son activos intangibles preciados que deben gestionarse de forma cuidadosa. Por ende, el prop�sito del branding, es crear y entablar relaciones importantes con los consumidores, para que ellos, identifiquen las diferencias entre la inmensa variedad de marcas en una categor�a de producto. En tal sentido, el encargado de plantear las estrategias de branding deber� proponer atributos propios de identidad de la marca del producto o servicio (Keller, 2008; Capriotti, 2009).

Desde el enfoque de Keller (2008), el branding es la administraci�n estrat�gica de la marca, lo que comprende la concepci�n y el desarrollo de actividades orientados a crear, desarrollar, gestionar y evaluar la marca, buscando otorgarla dimensiones que la distingan de otros productos o servicios creados para satisfacer una misma necesidad y que esto permita a los consumidores tomar decisiones r�pidas al momento de seleccionar un producto o servicio.

Para los escritores Kotler y Keller (2012), el branding es una acci�n a trav�s del cual la marca transfiere su poder a productos y servicios, otorgando diferenciaci�n en comparaci�n con los productos y servicios de la competencia. En otras palabras, los autores, enfatizan que la raz�n de la existencia del branding es que se debe conseguir la preferencia del consumidor, ofreci�ndoles beneficios y satisfacciones que la competencia no puede dar. En ese entender, para Ghio (como se cit� en Ccopa, 2019), el branding no es simplemente el dise�o de un s�mbolo gr�fico que la identifique, sino la incorporaci�n de esa marca gr�fica en una estrategia global de comunicaci�n que constituye a esa marca y la establece como una experiencia para ser compartida; por ende, el branding no s�lo es dise�ar el logo, es ganarse el coraz�n y la mente del consumidor (Ccallomamani, 2017).

En la opini�n de Llopis (2011), el branding es una disciplina encargada de la creaci�n y gesti�n del capital de marca, es decir, del valor de la marca para el consumidor, y esto se logra mediante la conexi�n racional y emocional con el cliente. Por tanto, es importante para las empresas proyectar una imagen positiva, ofrecer experiencias gratas al consumidor y establecer una relaci�n cercana.

De�stua (2016), define el branding, vinculando la relaci�n que tiene con la empresa; en consecuencia, indica que:

El branding es considerado un punto de partida en la creaci�n de una marca, indistintamente, si se tratara de un producto o un servicio. Este se encuentra tan profundamente arraigado al ADN de la empresa que influye en cada etapa de crecimiento: desde un inicio en la creaci�n del bien o servicio en s�, en la definici�n de las experiencias que se brindar�n al cliente, en la elecci�n de los valores internos y externos de la empresa, en la misi�n y visi�n, la personalidad y tono de comunicaci�n que la marca deber� tener, el aspecto visual, entre otros. (p. 9).

De acuerdo a lo que plantea De�stua (2016), los planteamientos estrat�gicos de la empresa deben proyectarse para construir una marca poderosa y que les genere valor capital, pues al final, la marca poderosa es lo m�s valioso e importante para la sostenibilidad de la corporaci�n.

Asimismo, el branding se est� transformando, evidentemente, en una herramienta valiosa y competitiva. Por tanto, se puede aplicar a diferentes actividades econ�micas, desde el proceso de producci�n y la concreci�n de la venta de bienes, hasta las industrias del entretenimiento como: el cine, la m�sica, los deportes y otros. En especial, en la industria del entretenimiento se debe construir marcas fuertes, considerando que los servicios son intangibles; en ese sentido, ser� importante encontrar la forma de enfrentar y solucionar la intangibilidad y los problemas de variaci�n de la calidad, entregando a los clientes experiencias placenteras que generen sentimientos fervientes y fanatismo (Keller, 2008).

De todo lo manifestado, se afirma que el branding es una disciplina y herramienta para crear, construir, gestionar y medir la marca; de esa manera, administrar estrat�gicamente la marca. Tambi�n se considera como un elemento importante en el proceso administrativo de la empresa, en el que cada etapa debe estar enfocado en crear una marca poderosa.

De otro lado, el consumidor cumple un rol importante, pues todas las estrategias estar�n orientadas a ofrecerle productos o servicios diferenciados, con una identidad propia, m�s all� de lo visual, y gracias a ello, los consumidores preferir�n cierto producto o servicio.� Asimismo, desde el origen y fundaci�n de la empresa, se debe plantear las estrategias empresariales con miras a construir el valor capital de marca.

 

El posicionamiento

La mayor�a de los autores coinciden que el t�rmino posicionamiento se origin�, se populariz� y se usa com�nmente, desde junio de 1969. Pues, Ries y Trout (1992), confirman que todo comenz� cuando escribieron para la revista �Advertising Age�, una serie de art�culos, denominado �The Positioning Era�. Por tanto, ellos sentaron los fundamentos para entender el posicionamiento. Algunos autores consideran su postulado como una definici�n tradicional (Ianni & Romero, 2014), pues ellos, plantearon las teor�as del posicionamiento en un contexto en el que entend�an que la sociedad estaba sobre comunicada. Por eso, es que invocaban a mantener contacto con la realidad para tener �xito. Para los pioneros del posicionamiento, lo importante era la realidad que ya existe en la mente del cliente. En consecuencia, el enfoque b�sico del posicionamiento no es crear algo novedoso y diferente, sino manejar lo que ya est� en la mente; esto es, restablecer las conexiones existentes.�

En funci�n a lo mencionado, para Ries y Trout (1992), el posicionamiento es �el sitio que ocupa en la mente del consumidor una marca de producto o servicio: sus atributos, las percepciones del usuario y sus recompensas�; en otras palabras, la marca debe ofrecer al consumidor, elementos de calidad, experiencias gratas, para ser tomados como primera opci�n al momento de escoger un producto o servicio. De otro lado, Kotler y Keller (2006), sostienen que el posicionamiento: �Es la acci�n de dise�ar la oferta y la imagen de una empresa; de tal modo que, �stas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores� (p. 276). Para ello, ser� importante conocer el tipo de consumidor al que est� dirigido el producto o servicio.

Para Jacques, Galluci y Sicurelo (2009), posicionamiento: �Es la decisi�n de la empresa de elegir el o los beneficios que la marca debe presentar para ganar un lugar distintivo en el mercado� (p. 254); seg�n los autores, debe haber un proceso de planificaci�n para las acciones estrat�gicas de posicionamiento. Por otra parte, asumiendo que cada empresa funciona en un mercado con muchos competidores, luchando por tener una cuota de mercado; una de las soluciones para salir victorioso de dicha situaci�n, es ganarse un lugar en la mente de los clientes, por encima de los competidores (Mullins, Walker, Boyd, & Larr�ch�, 2007). Sin embargo, es oportuno mencionar, que un experto puede plantear una estrategia de posicionamiento en base a su perspectiva de la realidad, pero las personas toman sus decisiones en base a sus puntos de vista. Entonces, es importante conseguir que los consumidores tengan buenas percepciones de la marca.� Dichas percepciones se logran a trav�s del conocimiento y recuerdo que tienen de los productos (Lovelock & Wirtz, 2009). Es este sentido, Sandoval (2013), plantea que el fin m�ximo del posicionamiento es conseguir un buen nivel de recuerdo en los consumidores. Por lo tanto, ser� importante que la marca haya generado satisfacci�n y experiencias positivas.�

De otro lado, Aymerich (2006), resume el posicionamiento de la siguiente manera:

El posicionamiento est� referido al lugar jer�rquico que ocupa una marca en la mente del consumidor, no al producto en s�, sino a su posici�n, siempre est� referenciado al resto de los productos. No hay jerarqu�a si no existen varios elementos configurados. Es un factor emocional en gran parte, ya que su mejor realizaci�n, sus m�s firmes localizaciones jer�rquicas en la mente del consumidor, est�n en funci�n de las emociones o sentimientos que logre despertar y fijar en la mente del individuo. (p. 255)

En otras palabras, el autor considera que, al momento de plantear las estrategias de posicionamiento, deben de tomarse en cuenta las emociones de los consumidores, pues al despertar un sentimiento se lograr� la cercan�a y confianza con los clientes.�

En esa l�nea, y luego del an�lisis de diversas definiciones de posicionamiento, Tananta (2018), indica que:

El posicionamiento de marca refiere al nivel conquistado por la marca de un bien o servicio en la mente de los usuarios. Para alcanzar este objetivo es necesario elaborar estudios de marketing, a fin de obtener un panorama de la mente del consumidor con respecto a los bienes y su competencia. El posicionamiento de marca hace que los consumidores tengan una imagen propia de la marca y permite distinguirlos de la competencia (p. 25).

Como se aprecia, la autora, sostiene que es indispensable realizar estudios de mercado, y en funci�n de ello, plantear las estrategias a ejecutar para lograr el ansiado posicionamiento.

En ese entender, si una empresa consigue posicionar de manera �ptima la marca, estar�a creando una propuesta de valor centrada en el cliente y garantizando la maximizaci�n de las utilidades posibles de la empresa. En virtud de ello, el posicionamiento debe de utilizarse como un norte, para poder desarrollar las estrategias de marketing, y lograr que el consumidor elija nuestro producto o servicio, en un mercado donde abunda la competencia (Kotler & Keller, 2006).

Luego de la revisi�n de la literatura y su an�lisis, se puede afirmar que posicionamiento es lograr ocupar un lugar en la mente del consumidor a trav�s de recuerdos gratos. Despertar sentimientos y emociones positivas en relaci�n al producto y/o servicio ofrecido.� Esto se logra estudiando, entendiendo y asimilando el punto de vista de los consumidores y posteriormente desarrollar las estrategias competitivas, mostrando a los clientes los beneficios y peculiaridades de nuestro producto; de esa manera, construir valor capital de marca y garantizar sostenibilidad econ�mica y financiera a la empresa.

 

M�todos

Esta investigaci�n se realiz� en el marco de una investigaci�n de enfoque cuantitativo, no experimental de corte transversal, de nivel correlacional y de tipo b�sica.

El estudio se ha llevado a cabo en clientes o seguidores con que prefieren a una agrupaci�n musical de cumbia sure�a en la regi�n Puno hasta aproximadamente del mes de diciembre del 2020, en este contexto el universo a estudiar estuvo constituido por 7100 seguidores provenientes de las diferentes ciudades de la regi�n en menci�n, del cual se ha considerado una muestra de 365 seguidores, entre edades de 19 a 45 a�os de edad.

Para determinar la muestra, se aplic� el muestreo probabil�stico aleatorio simple, el mismo que se ha aplicado una encuesta a los mismos seguidores para conocer la relaci�n existente entre el branding y posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� en la regi�n Puno.

La t�cnica y el instrumento utilizado ha sido la encuesta y el cuestionario, respectivamente; mediante este instrumento se ha recopilado la informaci�n para ser procesados en el software estad�stico SPSS.

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Resultados

An�lisis descriptivo

En cuanto al resultado de las variables, en primer lugar, se ha agrupado los datos en el software SPSS, previa selecci�n de la escala de medici�n para cada uno de ellas, de ello se ha obtenido resultados de manera descriptiva, de la siguiente manera:

 

Variable: Branding

[12 --------------------��� 22] → Muy mala

[23 --------------------��� 31] → Mala

[32 --------------------��� 40] → Regular

[41 --------------------��� 49] → Buena

[50 --------------------��� 60] → Muy buena

 

Variable: Posicionamiento

[ 8 --------------------���� 15] → Muy inadecuada

[16 --------------------��� 21] → Inadecuada

[22 --------------------��� 27] → Poco adecuada

[28 --------------------��� 33] → Adecuada

[34 --------------------��� 40] → Muy adecuada.

Los datos obtenidos han sido analizados e interpretados; para describir los resultados se ha utilizado el m�todo deductivo, anal�tico e interpretativo.

Con respecto a los resultados obtenidos de la variable branding de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, en la regi�n Puno; fruto de la aplicaci�n de la encuesta se observa en la tabla 3 y figura 1, el 42.2% se califica como �alta�, lo que implica que la gesti�n de la marca de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, se desarrolla de manera adecuada y favorable. Por otro lado, el 19.5% se califica como �moderada�, lo que significa que las caracter�sticas del branding de la agrupaci�n musical tienen una aceptaci�n ni tan favorable ni desfavorable; solo el 4.9% es calificado como �baja�, la aceptaci�n del branding por los seguidores del mencionado grupo musical; en contraposici�n a esta �ltima explicaci�n, el 33.4% se califica como �muy alta�, el branding de la agrupaci�n musical estudiada. Con este resultado se concluye que tiene una inclinaci�n a una escala muy favorable, debido a que los gerentes de esta agrupaci�n musical se preocupan por el uso correcto de los dise�os de logotipos, la apariencia del vestuario de los integrantes, el slogan de la agrupaci�n musical, las letras de las canciones, la calidad del sonido de los instrumentos musicales, el timbre de voz de los cantantes, la calidad del equipo de sonido y las canciones in�ditas creadas por la agrupaci�n musical en menci�n.

 

Tabla 1: Distribuci�n de frecuencias de la variable branding de una agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� de la regi�n Puno

Fuente: Base de datos de la encuesta / Elaborado por los autores.

 

Figura 1:� Distribuci�n porcentual de los niveles de aceptaci�n del branding de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� de la regi�n Puno

Fuente: Elaborado en base a tabla 3

 

En lo referente a los resultados de la variable posicionamiento, tal como se puede observar en la� tabla 4 y figura 2, de acuerdo a la encuesta realizada un 46.0% es calificada como �alta�, debido a una buena gesti�n de manager que a trav�s de un plan de comunicaci�n busca llegar por los medios de comunicaci�n a los consumidores (Maldonado, 2016), el mismo que es parte de la difusi�n que tiene como objetivo divulgar el material producido por las agrupaciones musicales; pero otro porcentaje equivalente a 34.79% se califica como �muy alto�, eso implica que una agrupaci�n tiene una trayectoria musical, una calidad de ejecuci�n musical y la calidad de audio en las presentaciones en vivo, entre otros.� Contrariamente a lo indicado, un 12.60% considerada como �moderada�, el nivel de posicionamiento de la agrupaci�n musical y, por �ltimo, un m�nimo porcentaje de 6.58% es considerada como �baja�, el nivel de posicionamiento.

 

Tabla 2: Distribuci�n de frecuencias de la variable posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� de la regi�n Puno.

Fuente: Datos procesados en SPSS / Elaborado por los autores.

 

Figura 2: Distribuci�n porcentual del nivel de posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� de la regi�n Puno.

Fuente: Elaborado en base a la tabla 4

 

An�lisis inferencial

Los datos organizados y agrupados tienen un nivel de medici�n ordinal, para tal fin se ha utilizado la prueba no param�trica de correlaci�n de Rho de Spearman, para la toma de decisi�n final, nos basamos en el siguiente procedimiento:

1.      Planteamiento de hip�tesis

H_o: No existe relaci�n directa y significativa entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� en la regi�n Puno.

H₁: Existe relaci�n directa y significativa entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� en la regi�n Puno.

2.      Nivel de significancia y valor cr�tico

Nivel de significancia: α = 0.05 = 5%

Valor critico = Ztabla =1.96

 

3.      Estad�stico de prueba y obtenci�n del valor calculado

En este ac�pite se requiere obtener el valor de la correlaci�n de Rho de Spearman y es el siguiente:

 

Tabla 3: Correlaci�n de Rho de Spearman entre el Branding y Posicionamiento de las agrupaciones musicales de cumbias sure�as en la regi�n Puno.

**. La correlaci�n es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).

Fuente: Elaboraci�n propia en base a los datos de la encuesta.

 

Al reemplazar los valores obtenidos, se tiene:

Z𝑐��������� Z𝑐

Z𝑐

 

4.      Localizaci�n de la regi�n cr�tica para el valor obtenido de Z calculada en la campana de Gauss

�

Figura 3: Valor cr�tico en la campana de Gauss.

Fuente: Elaborado por los autores.

 

5.      Toma de decisi�n

En la Figura 3 se aprecia el valor de la prueba estad�stica Zc = 37.66, el mismo que se sit�a en la zona de rechazo, entonces el valor de la Zc� pertenece al intervalo (1.96, ∞), por lo que se acepta la hip�tesis alterna. Al conocerse que (Zc > Zt), se toma la decisi�n para rechazar la hip�tesis nula y aceptar la hip�tesis alternativa que ha sido planteada por los autores, con un nivel de significaci�n de α = 0.05, y con ello se concluye para afirmar que: �Existe relaci�n directa y significativa entre el branding y el posicionamiento de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral� en la regi�n Puno�.

 

Discusi�n

La investigaci�n presentada por G�mez (2016), titulada: �Branding como estrategia de posicionamiento y su influencia en la comunicaci�n de marca � Caso: Ron Santa Teresa; postula que la empresa investigada tiene muy buena imagen. El 51% de los encuestados consideran que la imagen de la empresa es buena; de otro lado, el 25% de los entrevistados afirma que la imagen de la empresa es regular y un 17% de los encuestados cree que la empresa tiene una imagen excelente. Estos resultados, corroboran que con las acciones propicias se puede construir un buen branding, situaci�n que tambi�n se refleja en los resultados obtenidos en esta investigaci�n, en la que el 95% de los encuestados considera que el branding de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, es muy bueno, es decir, los encuestados valoran como adecuada las estrategias de branding aplicada por la agrupaci�n musical Grupo Coral� de la regi�n de Puno.

En la investigaci�n realizada por las tesistas Escobedo & Rut (2016), titulada: �El Branding y el Posicionamiento del supermercado La Inmaculada, de la ciudad de Tarapoto durante el primer semestre del a�o 2015�; se obtuvo como resultado que el coeficiente de Rho de Spearman tiene un valor de 0.771, con esto se demuestra que existe correlaci�n directa y significativa entre el branding y el posicionamiento del supermercado La Inmaculada de la ciudad de Tarapoto en el 2015. Adem�s, se corrobora que el p-valor es de 0.000 siendo menor al nivel de significancia de 0.05, por ende, las investigadoras toman la decisi�n de aceptar la hip�tesis alterna. En ese sentido, en esta investigaci�n tambi�n demuestra que la correlaci�n es alta, con un valor de 0.890 en el coeficiente de Rho de Spearman. Por otro lado, el estad�stico de p-valor es de 0.000 con un nivel de significancia de 0.05; por lo que, se acepta la hip�tesis alternativa; en consecuencia, el branding se relaciona de manera significativa con el posicionamiento de las agrupaciones musicales de cumbia sure�a en Per�.

Respecto a la investigaci�n de Acu�a (2017), en su tesis titulada: �La relaci�n de la rublicidad gr�fica y el branding de la banda de m�sica millones de colores en el a�o 2016 en sus fans de Lima Metropolitana�; sostiene que, la publicidad gr�fica tiene relaci�n significativa con el branding de la banda de m�sica Millones de Colores. Tambi�n afirma que, con el uso de signos visuales atractivos, una banda puede obtener un buen posicionamiento en la mente de los usuarios.� De igual forma en esta investigaci�n, se corrobora la relaci�n entre el branding y el posicionamiento, pues el 43% y 11.8% de los encuestados manifiestan que la identidad visual de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, es buena y muy buena respectivamente. Debido a que la identidad visual est� conformada por la combinaci�n o paleta de colores, y del signo o s�mbolo distintivo.

Seg�n C�rdenas (2017), en su investigaci�n titulada: �An�lisis del branding y el nivel de posicionamiento de la empresa l�cteos Muruquita en la ciudad de Puno 2017�, menciona que, el branding de la empresa de L�cteos Muruquita es d�bil, porque el branding no es gestionado de manera adecuada, ello no facilita que la marca tenga un buen posicionamiento, adem�s los aspectos importantes de la marca no son distinguidos por gran parte de los consumidores. Dichas afirmaciones respaldan los resultados que se obtuvieron en esta investigaci�n, pues con un buen branding se tendr� un buen nivel de posicionamiento; lo que se refleja en la obtenci�n del coeficiente de correlaci�n de Spearman, siendo este 0.890, es decir, existe una correlaci�n positiva fuerte entre las variables de estudio.

De otro lado, en la tesis titulada: ��An�lisis musical y contextual de la cumbia sure�a en la ciudad de Juliaca 2012��, realizada por Quispe (2013), en la que afirma que, los elementos musicales de la cumbia sure�a como la melod�a, la armon�a y el ritmo, son las caracter�sticas principales del g�nero musical mencionado. Estos elementos permiten construir la identidad sonora de una agrupaci�n, facilitando la formaci�n de un buen branding. Esto se refleja en los resultados obtenidos en esta investigaci�n, en la que el 60.8% de los encuestados consideran como buena y muy buena la identidad sonora de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�. Por otra parte, el autor menciona que las letras son referencias a las traiciones amorosas, malas mujeres, hombres perversos, etc�tera. Estos temas empleados en las composiciones literarias, permiten identificar a los seguidores, pues muchos de ellos experimentaron esos sentimientos. Adem�s, esta situaci�n facilita la construcci�n de una identidad verbal en una agrupaci�n musical, es as� que, seg�n los resultados obtenidos en esta investigaci�n, el 70.4% de los encuestados califican como buena y muy buena la identidad verbal de la agrupaci�n musical de cumbia sure�a Grupo Coral�, confirmando que las letras de las canciones contribuyen a tener un buen branding.

 

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