Imagen de marca en las mipymes atuneras y su aporte al desarrollo empresarial

Koraima Denisse Ormeño-Rivera, Maritza Alexandra Paucar-Masasela, Jenny Elizabeth Parrales-Reyes

Resumen


Esta investigacion busca incentivar a los microempresarios atuneros de la ciudad de manta a utilizar de mejor manera el capital de la imagen de marca de sus productos, Ciertas Organizaciones ven a la marca simplemente como etiquetas o sticker en los envases de sus productos, esta concepción errónea se ha visto impulsada por la continuación de modelos caducos y obsoletos de mercadeo. El surgimiento de nuevas marcas y propuestas de productos hace importante esta investigación al demostrar que en gran medida la aceptación y desarrollo comercial de las mismas reside, de manera principal, en la percepción, conocimiento y posterior fidelización al producto.  tiene como objetivo determinar la importancia de la imagen de marca y su impacto en el desarrollo de las MIPYMES y pequeñas industrias de enlatado de atún en la ciudad de Manta. Para medir este efecto, el método utilizado es cuantitativo, a través de un cuestionario que es aplicado directamente a 100 consumidores de atún, para posteriormente por medio del análisis de regresión lineal. Los resultados y hallazgos principales evidencian que la imagen, afecta en mayor grado a la percepción de la calidad del cliente, en tanto que la imagen afectiva no influye en la percepción de la calidad técnica. 


Palabras clave


Desarrollo empresarial; fidelización; Imagen de Marca.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v6i3.2528

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