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Dise�o y presentaci�n de la revista digital informativa �Nutrici�n Saludable�, recetario y temas de actualidad

 

Design and presentation of the informative digital magazine "Nutrici�n Saludable" (Healthy Nutrition), recipe booklet and current issues

 

Concep��o e apresenta��o da revista digital informativa "Nutrici�n Saludable", brochura de receitas e n�meros actuais

 

Isabel Enma Guerra-Torres ^I

iguerra@espoch.edu.ec

https://orcid.org/0000-0003-4526-7764

 

Jazm�n Isabel Garc�a-Guerra ^II

jazmin.garcia@espoch.edu.ec

https://orcid.org/0000-0001-6800-7768

 

Correspondencia: iguerra@espoch.edu.ec

 

Ciencias de la comunicaci�n �

Art�culo de investigaci�n

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*Recibido: 26 de enero de 2021 *Aceptado: 20 de febrero de 2021 * Publicado: 11 de marzo de 2021

 

1. Doctor en Qu�mica, Especialista en Computaci�n Aplicada al Ejercicio Docente, Magister en Docencia Universitaria e Investigaci�n Educativa, Magister en Procesamiento de Alimentos, Docente en la Escuela Superior Polit�cnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador.
2. Ingeniera Comercial, Master Universitario en Administraci�n y Direcci�n de Empresas, Especialidad en Direcci�n Estrat�gica, T�cnico Docente en la Escuela Superior Polit�cnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador.

Resumen

Lo esencial en una revista digital es el proceso en el cual se debe considerar ciertos pasos como la presentaci�n, la configuraci�n del sitio, los formatos, la periodicidad o las estrategias de suscripci�n y sobre todo� la calidad de los contenidos que se planea ofrecer a la audiencia, son ellos los que finalmente har�n visible al sitio en la web. La edici�n online de la Revista digital Informativa �Nutrici�n Saludable� recetario y temas de actualidad,� es una propuesta interesante para dar a conocer a la poblaci�n, de manera sencilla y econ�mica, los principales puntos a tener en cuenta para construir en el d�a a d�a una vida saludable, a trav�s de consejos y recetas sobre alimentaci�n nutritiva y funcional. Al tratarse de una revista con bases cient�ficas puede ser una importante fuente de informaci�n digital con temas de actualidad e innovadores en el campo de la alimentaci�n para profesionales nutricionistas y educadores de la salud. La utilizaci�n de herramientas de marketing digital presentadas en la creaci�n de la revista es muy favorable para establecer un proceso de mejoras continuas. A partir de estas aplicaciones se podr� optimizar nuestras estrategias y maximizar el impacto de la revista informativa digital. En la actualidad se vive un cambio de paradigma en la manera en c�mo se hace negocio a trav�s de la ayuda de medios digitales y nuevas herramientas TIC�s, cabe destacar que los cambios en el comportamiento de los consumidores por el uso de nuevas tecnolog�as al adquirir� bienes y/o servicios han generado nuevos estilos de vida. Las tem�ticas elegidas en la revista en el �rea de salud y nutrici�n orientan al lector a cuidar de su salud y alimentaci�n, a trav�s de la informaci�n cient�fica y un recetario saludable y original.

Palabras clave: Revista informativa; nutrici�n saludable; marketing digital.

 

Abstract

The essential in a digital magazine is the process in which certain steps must be considered such as the presentation, the configuration of the site, the formats, the periodicity or subscription strategies and above all the quality of the contents that are planned to be offered to the audience, they are the ones that will finally make the site visible on the web. The online edition of the informative digital magazine "Healthy Nutrition", with recipes and current issues, is an interesting proposal to inform the population, in a simple and inexpensive way, about the main points to take into account to build a healthy life on a daily basis, through tips and recipes on nutritious and functional food. As it is a scientifically based magazine, it can be an important source of digital information with current and innovative topics in the field of nutrition for nutritionists and health educators. The use of digital marketing tools presented in the creation of the magazine is very favorable to establish a process of continuous improvement. From these applications it will be possible to optimize our strategies and maximize the impact of the digital informative magazine. Currently there is a paradigm shift in the way business is done through the help of digital media and new ICT tools, it should be noted that changes in consumer behavior by the use of new technologies to acquire goods and / or services have generated new lifestyles. The topics chosen in the magazine in the area of health and nutrition guide the reader to take care of their health and nutrition, through scientific information and a healthy and original recipe book.

Keywords: Informative magazine; healthy nutrition; digital marketing.

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Resumo

O essencial numa revista digital � o processo em que certas etapas devem ser consideradas como a apresenta��o, a configura��o do site, os formatos, as estrat�gias de periodicidade ou de assinatura e, sobretudo, a qualidade dos conte�dos que est�o previstos oferecer ao p�blico, s�o eles que finalmente tornar�o o site vis�vel na web. A edi��o online da revista digital informativa "Nutri��o Saud�vel", com receitas e n�meros actuais, � uma proposta interessante para informar a popula��o, de forma simples e barata, dos principais pontos a ter em conta para construir uma vida saud�vel no dia-a-dia, atrav�s de dicas e receitas sobre alimentos nutritivos e funcionais. Por ser uma revista de base cient�fica, pode ser uma importante fonte de informa��o digital com temas actuais e inovadores no campo da nutri��o para nutricionistas profissionais e educadores de sa�de. A utiliza��o de ferramentas de marketing digital apresentadas na cria��o da revista � muito favor�vel para estabelecer um processo de melhoria cont�nua. A partir destas aplica��es, ser� poss�vel optimizar as nossas estrat�gias e maximizar o impacto da revista informativa digital. Actualmente existe uma mudan�a de paradigma na forma como os neg�cios s�o feitos atrav�s da ajuda dos meios digitais e de novas ferramentas TIC, � de notar que as mudan�as no comportamento dos consumidores atrav�s da utiliza��o de novas tecnologias para adquirir bens e/ou servi�os t�m gerado novos estilos de vida. Os temas escolhidos na revista na �rea da sa�de e nutri��o orientam o leitor para cuidar da sua sa�de e nutri��o, atrav�s de informa��o cient�fica e de um livro de receitas saud�veis e originais.

Palavras chave: Revista informativa; nutri��o saud�vel; marketing digital.

 

 

Introducci�n

La importancia de la alimentaci�n del ser humano, ha conducido a desarrollar tecnolog�as para la elaboraci�n de productos, aprovechando el potencial nutricional de los alimentos y las alternativas de su transformaci�n

Las estrategias de marketing digital dentro del campo de la alimentaci�n se constituyen en opciones primordiales para la difusi�n y presentaci�n de productos nutritivos y saludables, con caracter�sticas especiales,� obtenidos por ejemplo a trav�s de la fortificaci�n, el enriquecimiento y la complementaci�n, as� como tambi�n productos fitness y diet�ticos� atractivos,� procurando variedad nutricional de sus ingredientes y cuidando el porcentaje de kilocalor�as; otra categor�a interesante dentro del campo de la alimentaci�n son los� productos funcionales que proporcionan determinados efectos fisiol�gicos no nutricionales beneficiosos para la salud del consumidor. No podemos olvidar a los� productos veganos, que pueden ser procesados considerando principalmente las caracter�sticas de sus materias primas y una categor�a muy especial el car�cter innovador en la elaboraci�n de productos, que contribuye a generar� conocimiento en el sector alimentario de nutrici�n, salud, tecnolog�a, sostenibilidad, etc.

El sector de alimentos y bebidas se caracteriza por los diversos cambios que se presentan en el d�a a d�a, tanto del lado de la oferta, como en el de la demanda. Los medios sociales son recursos muy ricos para diversos prop�sitos, entre ellos: fijar la marca por medio de repetici�n, aumentar el compromiso con campa�as y contenidos en general. (Fispal Tecnolog�a, 2018)

La Universidad, juega un rol predominante cuando las actividades acad�micas y de investigaci�n se vinculan activamente con las necesidades de la poblaci�n y las expectativas del sector productivo, m�s a�n dentro del campo de la nutrici�n, ofrecer alternativas de alimentaci�n saludable a trav�s de la informaci�n digital, posibilita motivar al consumidor para que vaya mejorando sus estilos de vida y alimentaci�n.

La aplicaci�n de las estrategias de comercializaci�n llevadas a cabo en los medios digitales se constituye en la base del marketing digital. Todas las t�cnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el �mbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen d�a a d�a, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas. (Mej�a, 2017)

El marketing digital es esencial para cualquier empresa o servicio que quiera dar a conocer su marca en Internet y es necesario adaptarse y estar en constante actualizaci�n para poder seguir los continuos avances tecnol�gicos que sufre este medio. Para ello es necesario formular correctamente una estrategia para este �mbito y c�mo medir su eficiencia, para lo cual, si se cuenta con los conocimientos fundamentales no ser� necesaria una gran inversi�n. (Mej�a, 2017)

Teniendo en cuenta que la diferenciaci�n est� cada vez m�s en la mejora de servicios y experiencias, se desea adoptar estrategias digitales a fin de garantizar el �xito de la promoci�n de la revista informativa �Nutrici�n Saludable�, recetario y temas de actualidad

El marketing aplicado al sector de la alimentaci�n, deber� centrar sus esfuerzos en mejorar: el dise�o y branding para logar una mayor diferenciaci�n, las redes sociales son la base para generar confianza y credibilidad en los consumidores, el blog debe seguir un plan de contenido interesante dise�ado para satisfacer a los usuarios y utilizar las herramientas de medici�n id�neas para la correcta digitalizaci�n del marketing digital. (Monta�a, 2017)

Las principales herramientas de la estrategia de marketing digital son: La web, el posicionamiento online, el blog corporativo, el email marketing y los perfiles sociales. (Mej�a, 2017). Con la web 2.0 nace la posibilidad de compartir informaci�n f�cilmente gracias a las redes sociales y a las nuevas tecnolog�as de informaci�n.

En este nuevo �mbito se desarrolla la segunda instancia del marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca libremente. Ellos tienen un poder important�simo que antes s�lo se le permit�a a los medios: La opini�n.

Las t�cnicas de comercializaci�n deben entonces cambiar su paradigma, si antes los distribuidores, los medios, y los productores eran los que ten�an el poder de la opini�n, ahora el foco debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de motores de b�squeda (Google, Yahoo, Bing, etc.).

Para segmentar las acciones de marketing digital y establecer unas pautas de acci�n claras ser� necesario conocer la clase de p�blico a la que va dirigido nuestro producto o servicio. Por ejemplo para un p�blico juvenil se debe cuidar mucho las redes sociales y postear cosas coloquiales y cercanas a los gustos juveniles; si por ejemplo nos dedicamos a algo muy t�cnico como servicios inform�ticos, nuestro blog lo podemos orientar a personas con determinados conocimientos, con un lenguaje m�s profesional y sin reparo al utilizar tecnicismos. (Mej�a, 2017)

Para elaborar el plan online, es bueno vigilar a la competencia para saber que estrategias siguen y como las orientan, conocer que les ha servido y que les ha hecho perder clientes.

Es importante marcarse unos objetivos �reales� y no ser demasiado entusiasta; tambi�n la selecci�n cuidadosa de herramientas beneficiar� para destinar recursos �tiles y prioritarios. Una vez establecido el plan de acci�n y decidido que herramientas utilizaremos, s�lo nos queda conocer la efectividad de cada una de ellas.

Existen varias herramientas de anal�tica web de medici�n, como por ejemplo �Google Analytics� que nos proporciona una serie de informaci�n sobre el tr�fico que llega a los sitios web, de acuerdo a la audiencia, adquisici�n, comportamiento y conversiones que se llevan a cabo en el mismo.

Medir la efectividad de las campa�as online nos ayudar� a conocer el ROI (retorno de la inversi�n) y poder evaluar el resultado de las mismas, de esta manera sabremos si debemos destinar m�s o menos presupuesto y recursos en un futuro e intentar mejorar aquellas que tengan d�ficit o directamente erradicarlas.

El dise�o es otro aspecto muy importante a considerar, que contempla la preparaci�n visual de una infinidad de productos y soportes para que su �xito comercial se pueda garantizar, un ejemplo de este tipo de productos son las revistas digitales. Rodr�guez Alejandro (2016)

A partir de los a�os 90 empiezan a emerger las revistas electr�nicas que no son ni m�s ni menos que aquellas revistas (de cualquier tema o motivo) que utilizan un soporte electr�nico o digital haciendo desaparecer al papel como soporte. En la primera d�cada del siglo XXI empieza a crecer a un ritmo vertiginoso las publicaciones en la web y entre ellas las revistas electr�nicas, la informaci�n circula en internet a velocidades vertiginosas; estamos en el mundo digital que se caracteriza por su virtualidad. Caneth Vall�s Luis (2012)

Para dise�ar una revista digital es necesario considerar ciertos pasos que permitir�n organizar bien su estructura e incluir el contenido que se desea presentar a la audiencia, a trav�s de la plataforma digital. Es indudable que la mayor�a de los contenidos que hoy consumimos se encuentran en la web y aunque los medios tradicionales siguen conservando un segmento de la audiencia, �stos han tenido que evolucionar adapt�ndose a las nuevas exigencias del formato digital. Periodismo (2019)

El inboud marketing consiste en la utilizaci�n coordinada de t�cnicas de marketing social, SEO y marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes en lugar de comprar espacios publicitarios para conseguirlos. (Mu�iz, 2010)

El dise�o de estrategias de marketing ha de contemplar la definici�n de una imagen fuerte, diferente, reconocible, coherente y sobre todo creadora de una opini�n favorable entre los diferentes p�blicos a los que se dirige. ( Saez, & Meiano, 2011)

Las transformaciones del marketing a partir de la difusi�n de las tecnolog�as digitales, especialmente el dise�o de estrategias espec�ficas para los n�meros medios interactivos en l�nea, se hace necesario en un momento de grandes cambios y novedades tecnol�gicas, as� como tambi�n el an�lisis d las caracter�sticas y principios de las campa�as en l�nea y de la producci�n publicitaria multimedia para medios interactivos; el conocimiento en la evoluci�n y las caracter�sticas de las marcas en l�nea para descubrir particularidades y el potencial del marketing viral as� como de otras formas de comunicaci�n colaborativa como las redes sociales, etc. Medina Irene (2011)

Una de las principales ventajas que tiene la realizaci�n de marketing online es que podemos obtener total transparencia respecto al desempe�o de nuestras acciones. Es posible evaluar que contenidos atraen m�s al p�blico seleccionado, cuales son los momentos indicados para cada tarea y los canales que generan mejores resultados. Otro punto a favor del marketing es que estas variables pueden pulirse en el d�a a d�a del trabajo. Moschine Silvina (2012)

El marketing digital no es algo que se inicia y se detiene, es algo que se hace las 24 horas del d�a, 7 d�as de la semana durante los 365 d�as del a�o. Las personas utilizan los motores de b�squeda para encontrar las respuestas que necesitan en ese preciso momento sin importar el lugar o la actividad que se est� realizando; y cada vez m�s, los sitios sociales dominan los resultados cuando la gente busca lo que quiere y lo que necesita. Kutchera Joe (2014). El marketing ha incorporado el alcance del marketing estrat�gico y utiliza las herramientas de an�lisis estrat�gico que hab�an empezado a aparecer en la d�cada de los 70 pero que tuvieron su gran eclosi�n en la d�cada de los 80. Ha surgido con fuerza el marketing segmentado, la estrategia de posicionamiento y la estrategia de fidelizaci�n. Se ha extendido la utilizaci�n del plan de marketing y del Trade Marketing, se ha ampliado la funci�n de marketing al marketing interno y cobra un notable impulso el marketing internacional que tendr� su desarrollo en este siglo. (Sainz de Vicu�a Anc�n,� 2018)

El mundo digital es mucho m�s flexible que el an�logo ya que las se�ales pueden llevar todo tipo de informaci�n adicional sobre ellas mismas: el mundo digital es en s�, ampliable. Puede cambiar y crecer en forma m�s continua y org�nica que los antiguos sistemas an�logos. Brunetta Hugo (2012)

El dominio web es el nombre que tiene la empresa en internet, influye en la identidad corporativa dado que se difunde habitualmente con el nombre de la firma en la red, por lo tanto su elecci�n es de capital importancia como signo de distinci�n de la empresa, marca y oferta de productos y servicios. Del Olmo Jos� Luis (2014)

Actualmente los medios digitales m�s usados sin importar el sexo o edad, corresponden a los blogs, las redes sociales y el chat. Todos los recursos y herramientas est�n disponibles desde la web 2.0, esto demuestra el gran avance y transformaci�n que esto ha significado para las empresas, la publicidad y los consumidores.

Al igual que los peri�dicos, las revistas han evolucionado incursionando en el medio digital vali�ndose de herramientas interactivas y formatos adecuados para dar a conocer sus contenidos.

Lo esencial en una revista digital es el proceso en el cual se debe considerar ciertos pasos como la presentaci�n, la configuraci�n del sitio, los formatos, la periodicidad o las estrategias de suscripci�n y sobre todo� la calidad de los contenidos que se planea ofrecer a la audiencia, son ellos los que finalmente har�n visible al sitio en la web.

La edici�n online de la Revista Informativa �Nutrici�n Saludable� es una propuesta interesante para dar a conocer a la poblaci�n, de manera sencilla y econ�mica, los principales puntos a tener en cuenta para construir en el d�a a d�a una vida saludable, a trav�s de consejos y recetas sobre alimentaci�n nutritiva y funcional

Al tratarse de una revista con bases cient�ficas puede ser una importante fuente de informaci�n digital con temas de actualidad e innovadores en el campo de la alimentaci�n para profesionales nutricionistas y educadores de la salud.

 

Materiales y m�todos

El estudio pretende aplicar herramientas del marketing digital como estrategias de posicionamiento a la Revista digital �Nutrici�n Saludable� en el entorno online, el estudio a realizarse es de car�cter descriptivo que define caracter�sticas del perfil, demograf�a, formas de conducta y estilo de vida del usuario potencial as� como las diferentes herramientas y par�metros definidos y las justificaciones para su aplicaci�n.

 

Herramientas de las estrategias de marketing digital:

Dise�o y Desarrollo web, la finalidad de la web es convencer a los usuarios que presenten inter�s en la revista que se oferta. La web debe ser atractiva, con un mensaje claro y con contenido de calidad, es necesario ofrecer a los clientes formas de contacto, herramientas novedosas como el chat en vivo o los botones �call to action� est�n muy de moda y facilitan mucho el contacto con los visitantes. (Mej�a, 2017)

El posicionamiento en motores de b�squeda (SEO), es la mayor puerta de entrada a tu web, el tr�fico org�nico se consigue b�sicamente estando bien posicionado en los buscadores. Esto se logra creando un contenido de calidad en la web, para esto se puede ayudar de un blog corporativo, de notas de prensa, palabras claves, de esta manera se consigue que otras webs y empresas hablen de la revista y la enlacen a los buscadores situ�ndola entre las primeras posiciones.

Blog corporativo que ofrezca a los lectores un contenido interesante y de calidad, tambi�n ayuda a posicionarse en los buscadores. Elaborar art�culos vistosos, con informaci�n novedosa e interesante, lograr� que el blog tenga lectores fieles que se interesen por su contenido, lo que tambi�n llevar� m�s tr�fico a la web.

El email marketing ayudar� a fidelizar a aquellos usuarios que se han convertido en clientes, creando newsletters que informen a los clientes de los nuevos contenidos y novedades.

El objetivo de crearse perfiles de la revista en las redes sociales no es vender si no crear una comunidad de usuarios fieles a los contenidos, se puede mantener un feedback, conocer las redes sociales m�s utilizadas del momento y cu�l de ellas se adapta a la oferta, no hace falta tener un perfil en todas ya que se estar�a dedicando recursos y tiempo a algo que no tendr�a efectividad. (Mej�a, 2017)

 

Implementaci�n de una estrategia de marketing digital

Elaborar un an�lisis FODA nos permitir� saber en qu� puntos somos m�s fuertes y podemos explotarlos o por el contrario que puntos debemos fortalecer y orientar nuestras herramientas a ello.

Establecer el dise�o de las pautas a considerar para la elaboraci�n de una revista digital como� imagen, formato, sitio web, contenido, periodicidad, im�genes y estrategias de suscripci�n. Rodr�guez Alejandro (2016)

 

Resultados

La t�cnica que se ha usado para definir y describir al p�blico potencial de la revista es la de crear �buyer personas�, m�todo por el cual se logra un acercamiento a la descripci�n individualizada del potencial lector.

 

Tabla 1: Descripci�n del perfil de lectores para la revista

Fuente: Elaborado por los Autores

 

Tabla 2: Herramientas de las estrategias de marketing digital

Fuente: Elaborado por las autoras

 

 

Implementaci�n de una estrategia de marketing digital

 

Figura 1: An�lisis FODA

Fuente: Elaborado por los Autores

 

Dise�o

�         Paso 1: Elegir imagen o presentaci�n

Al� crear la revista digital se debe comenzar por pensar en su apariencia desde el logotipo que la diferenciar� de un blog hasta la estructura de sus contenidos.

Es importante que el logotipo sea llamativo y los colores que se decidan usar conserven una coherencia y unidad con el resto de los contenidos que se incluyan.

Por lo general el logotipo de una revista digital es sencillo y visible en la p�gina principal, se debe procurar que el logotipo de la revista se encuentre en el header y que las secciones de �sta se reconozcan apropiadamente.

Un dise�o funcional y simple� facilitar� a los usuarios tener acceso al contenido de una forma m�s r�pida y efectiva.

Los t�tulos, los temas y la extensi�n de sus contenidos, deben estar definidos

Se incluir�n, el tipo de art�culos que se publicar�n, los formatos, contenidos, im�genes y n�mero de columnas.

Por �ltimo seleccionar muy bien el contenido que se presentar� en cada edici�n de la revista.

 

Figura 2: Dise�o de la portada de la revista

Fuente: Elaborado por las Autoras

 

�         Paso 2. El formato

La gran mayor�a de las revistas digitales son sitios web alternativos que ofrecen contenidos diferentes o m�s espec�ficos con relaci�n a la revista impresa.

Se puede dise�ar un sitio que presente distintas secciones de la revista, y art�culos que correspondan a cada secci�n que se publican en la p�gina respectiva.

Una opci�n a tomar en cuenta es la� distribuci�n por correo electr�nico de la revista digital para llegar a los lectores que deseas.

Tambi�n existe la posibilidad de subir los contenidos de la revista en formato PDF para que sean le�dos en l�nea o descargados por los lectores a su PC.

La �tecnolog�a flip� es otra alternativa que te puede servir para que los lectores vean los contenidos en l�nea de una forma muy agradable, como si se tratar� de hojear una revista impresa en la que es posible pasar las p�ginas.

 

�         Paso 3. Configuraci�n del sitio web

Una de las opciones para la� configuraci�n de un sitio a trav�s de un administrador de contenidos es WordPress que es un administrador de contenidos excelente que te permitir� experimentar, aprender y evitar costos.

Si se prefiere algo m�s elaborado, y lo que se busca es disponer de un propio espacio en la web,� lo m�s indicado es comprar un software o programa especializado para realizar el dise�o de la revista digital y contratar los servicios de un dise�ador web.

�         Paso 4. Definici�n de temas para las ediciones

Es importante establecer cu�les son los temas que se van a tratar y los formatos a utilizar, es decir, art�culos, cr�nicas, reportajes, columnas o consejos pr�cticos para cada una de las secciones de la revista digital.

Utilizar fotograf�as, videos o infograf�as para complementar la informaci�n.

�         Paso 5. Ordenar por categor�as

Organizar los contenidos, planear los temas y llevarlos a cabo utilizando categor�as en un men� identificado que sea de f�cil acceso durante la navegaci�n, por ejemplo es de gran utilidad encontrar dentro del men� de la revista los t�tulos de cada una de las secciones.

Usar tags para destacar los contenidos que se est�n administrando dentro de la revista digital, ya que representan una pr�ctica opci�n de navegaci�n tem�tica.

�         6. Periodicidad de la revista digital

Decidir su periodicidad, si ser� semanal, mensual o trimestral.

Presentar informaci�n actualizada, din�mica.

�         Paso 7. Identificar y establecer el contenido

Una vez se haya identificado y establecido el tipo de contenido, se debe comenzar por investigar y redactar la informaci�n, recopilar el material de apoyo como fotograf�as, ilustraciones, infograf�as y videos.

Lo m�s importante de una publicaci�n o revista digital es su contenido, por este motivo se debe prestar especial atenci�n a los detalles como t�tulos bien elaborados y atractivos que no solo llamaran la atenci�n de los lectores, sino que al mismo tiempo la revista podr� posicionarse en los buscadores.

Usar links referenciales dentro de los art�culos; las personas siempre desean saber m�s sobre lo que les interesa.

 

�         Paso 8. Usar bien las im�genes

Es importante que la revista digital use de forma moderada las im�genes, para evitar cansar al usuario, la pantalla del computador o cualquier otro dispositivo digital generan cierto grado de cansancio, por lo que no es recomendable saturar los art�culos u otro tipo de formatos con un exceso de fotograf�as.

�         Paso 9. Definir una estrategia de suscripci�n

Uno de los principales objetivos de una revista digital es atraer al mayor n�mero de usuarios a trav�s de estrategias de suscripci�n, una de esas efectivas estrategias es por medio del correo electr�nico, previamente solicitando� la autorizaci�n a los usuarios de la forma m�s adecuada en el mismo correo o desde un espacio en la revista digital.

Otra estrategia de suscripci�n es a trav�s de la creaci�n de una app de la revista digital con contenidos de calidad y env�o de alertas y notificaciones de acuerdo a los temas de inter�s y actualidad para los usuarios.

�         Paso 10. Verificaci�n de� la calidad de las publicaciones

Comprobar que las publicaciones incluyan todos elementos dise�ados, editar el texto de ser necesario, verificar que los enlaces sean los correctos y que dirijan al lector hacia el sitio correspondiente.

Comprobar que las im�genes posean el tama�o apropiado y revisar si el dise�o que se presenta en l�nea es el que se esperaba, no olvidar colocar los cr�ditos sobre cada autor e imagen que se exponga.

 

Discusi�n

La implementaci�n de estrategias de marketing digital, a trav�s de la utilizaci�n de las herramientas planteadas y el respectivo an�lisis FODA nos permite presentar la Revista Informativa de forma digital, asegurando su acogida por los lectores que muestren inter�s.

El dise�o de la presentaci�n de la Revista Informativa digital permite de una manera clara y ordenada visualizar tanto los contenidos de car�cter cient�fico como el recetario respectivo para cada uno de los vol�menes orientados a mejorar la calidad de vida de las personas a trav�s de las diferentes tem�ticas presentadas con contenidos cient�ficos y de calidad.

El marketing digital hoy en d�a se ha convertido en un pilar fundamental para establecer todo tipo de estrategia digital que ha tenido gran aceptaci�n por parte de los consumidores en los diferentes �mbitos de vida, m�s aun en el �rea de la alimentaci�n y nutrici�n bases fundamentales del desarrollo del ser humano que cada vez se preocupa por consumir alimentos que ayuden a mantener una buena salud y que buscan a trav�s de medios digitales las mejores opciones de informaci�n para cumplir tales necesidades.

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Conclusiones

Para que la Revista Informativa consiga reforzar su marca, mantener comunicaci�n con los usuarios, conseguir suscriptores� y llegar a clientes potenciales es necesario que tenga presencia online, para lo cual tiene que dedicar tiempo y recursos en implementar estrategias de marketing digital, conociendo y aprovechando sus fortalezas y oportunidades, podr� utilizar aquellas herramientas que se adapten mejor a la revista y sacar el m�ximo beneficio.

La utilizaci�n de herramientas de marketing digital que permiten el seguimiento de resultados en tiempo real es muy favorable para hacer mejoras continuas a la revista, analizar con precisi�n cada una de las variables que hacen a nuestra actividad, se podr� optimizar nuestras estrategias y maximizar el impacto de la revista informativa digital �Nutrici�n Saludable�, recetario y temas de actualidad

A trav�s de la ayuda de medios digitales y nuevas herramientas TIC�s, se ha motivado a cambios en el comportamiento de los consumidores hacia nuevos estilos de vida. La modernizaci�n de la sociedad busca satisfacer sus necesidades a trav�s de la conectividad a toda hora y en cualquier lugar.

Cada vez las personas se han visto motivadas a cuidar de su salud y alimentaci�n a trav�s del ejercicio y una buena nutrici�n, motivo por el cual la Revista Informativa digital busca satisfacer aquella necesidad del lector por informaci�n y contenido valioso y de calidad que permitan encaminarlo hacia un estilo de vida m�s saludable a trav�s de la oferta de informaci�n cient�fica y un recetario saludable y original.

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Referencias

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13.       Saez, L., Mediano, L., & De Elizagarate, V. (2011). Creaci�n y desarrollo de la Marca Ciudad. Revista de Direcci�n y Administraci�n de Empresas.Sainz

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�2019 por los autores. Este art�culo es de acceso abierto y distribuido seg�n los t�rminos y condiciones de la licencia Creative Commons Atribuci�n-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) (https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/).