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Pol�ticas de mercados verdes y su capacidad de respuesta frente a las nuevas exigencias coyunturales

 

Green market policies and their ability to respond to new economic demands

 

Pol�ticas de mercado verde e sua capacidade de responder �s novas demandas econ�micas

 

Mariana Gabriela Chica-L�pez ^I

mchica3751@pucem.edu.ec ����

https://orcid.org/0000-0002-8176-842X ��

 

David Alejandro Zaldumbide-Peralvoll ^II

dzaldumbide@pucem.edu.ec� �����

https://orcid.org/0000-0001-7969-7573

Correspondencia: mchica3751@pucem.edu.ec�����

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Ciencias Econ�micas y Empresariales

Art�culo de investigaci�n

 

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*Recibido: 30 de enero de 2021 *Aceptado: 28 de febrero de 2021 * Publicado: 11 de marzo de 2021

       I.            Ingeniera Comercial con Menci�n Especial en Administraci�n Agroindustrial y Agropecuaria, Estudiante de la Maestr�a en Administraci�n de Empresas con Menci�n en Gerencia de la Calidad y Productividad, Banco Comercial de Manab�, �rea del Servicio al cliente, Pontifica Universidad Cat�lica del Ecuador Sede Manab�, Ecaudor.

    II.            Ingeniero en Mercadotecnia y Master in Economics, Docente de Pontifica Universidad Cat�lica del Ecuador Sede Manab�, Ecuador.

Resumen

El mercado empresarial presenta un estado de evoluci�n constante debido a la globalizaci�n que ostenta la sociedad, presentando cambios importantes en su forma de actuar. Estos cambios incluyen el aspecto medioambiental como estrategia de innovaci�n y permanencia en el mercado. Seg�n el estudio de Franco Mosquera, D�az y Rojas (2016), las empresas son las que producen mayor contaminaci�n al medio ambiente, motivo por el cual, se genera la necesidad de determinar la factibilidad sobre el importante papel de operaciones verdes en el funcionamiento empresarial. De acuerdo con el informe de CEPAL (2017) los dr�sticos cambios ambientales suscitados en los �ltimos a�os, han provocado que los conceptos de crecimiento verde, econom�a verde e industria verde, tomen relevancia en la forma en que el sector productivo y las empresas trabajan para mejorar la productividad y competir en el mercado internacional. El objetivo del desarrollo de la investigaci�n es analizar la adopci�n de pol�ticas de mercado verde, que se desarrollan dentro del mercado del cant�n Chone, enmarcada en una metodolog�a de investigaci�n de campo, no experimental, de tipo documental, descriptivo, explicativo, cuyo resultado principal destaca la importancia del desarrollo del mercado verde en el territorio ecuatoriano, en virtud de promover el eficiente aprovechamiento de la biodiversidad y los recursos naturales, y el desarrollo econ�mico del pa�s.

Palabras clave: Mercados verdes; ambiente; recursos naturales; econom�a.

 

Abstract

The business market presents a state of constant evolution due to the globalization of society, presenting important changes in its way of acting. These changes include the environmental aspect as a strategy for innovation and permanence in the market. According to the study by Franco Mosquera, D�az and Rojas (2016), companies are those that produce the most pollution to the environment, which is why the need to determine the feasibility of the important role of green operations in business operation is generated. . According to the ECLAC report (2017), the drastic environmental changes that have occurred in recent years have caused the concepts of green growth, green economy and green industry to take on relevance in the way in which the productive sector and companies work to improve productivity and compete in the international market. The objective of the development of the research is to analyze the adoption of green market policies, which are developed within the market of the canton Chone, framed in a field research methodology, not experimental, of a documentary, descriptive, explanatory type, whose main result highlights the importance of the development of the green market in the Ecuadorian territory, by virtue of promoting the efficient use of biodiversity and natural resources, and the economic development of the country.

Keywords: Green markets; ambient; natural resources; economy.

 

Resumo

O mercado empresarial apresenta um estado de constante evolu��o devido � globaliza��o da sociedade, apresentando mudan�as importantes em sua forma de atuar. Essas mudan�as incluem o aspecto ambiental como estrat�gia de inova��o e perman�ncia no mercado. Segundo o estudo de Franco Mosquera, D�az e Rojas (2016), as empresas s�o as que mais poluem o meio ambiente, da� a necessidade de se averiguar a viabilidade do importante papel das opera��es verdes na opera��o dos neg�cios. Segundo o relat�rio da CEPAL (2017), as dr�sticas mudan�as ambientais ocorridas nos �ltimos anos fizeram com que os conceitos de crescimento verde, economia verde e ind�stria verde ganhassem relev�ncia na forma como o setor produtivo e as empresas trabalham para melhorar a produtividade. e competir no mercado internacional. O objetivo do desenvolvimento da pesquisa � analisar a ado��o de pol�ticas de mercado verde, as quais s�o desenvolvidas dentro do mercado do cant�o de Chone, enquadradas em uma metodologia de pesquisa de campo, n�o experimental, de tipo documental, descritivo, explicativo, cujos principais O resultado destaca a import�ncia do desenvolvimento do mercado verde no territ�rio equatoriano, em virtude da promo��o do uso eficiente da biodiversidade e dos recursos naturais, e o desenvolvimento econ�mico do pa�s.

Palavras-chave: Mercados verdes; ambiente; recursos naturais; economia.

 

Introducci�n

El presente art�culo de investigaci�n pretende analizar la adopci�n de pol�ticas de mercado verde que se desarrollan dentro del mercado del Cant�n Chone. El Ecuador cuenta mayoritariamente con peque�as y medianas empresas, mismas que no operan bajo est�ndares o par�metros de cuidado ambiental, ya que en el pa�s no existe ninguna ley o pol�tica integral en materia ambiental que regule el sector empresarial (Ala�a, Capa y Sotomayor, 2017), sin embargo, en la Constituci�n del Ecuador se reconoce a la naturaleza como sujeto de derechos, adem�s, se plantea una transici�n hacia una econom�a solidaria y sustentable, que incluye el decrecimiento del extractivismo, y el auto-centramiento en las pol�ticas locales y participativas (Acosta, 2015).

De forma general, se enfatiza en la necesidad de un planteamiento de empresas con una legislaci�n coherente que permita una producci�n limpia, con lineamientos preventivos y reactivos ante acciones contaminantes (Ala�a et al., 2017), ya que muchas empresas no le dan la importancia necesaria al tema ambiental, siendo pocas las iniciativas de implementar una filosof�a responsable de manera sostenible, (Coba, D�az, Zurita y Proa�o, 2017) y la mayor�a es estas, no conocen realmente el beneficio de dichas iniciativas (Zurita y V�squez, 2018).� En el caso particular del cant�n Chone, es una entidad territorial situada en la provincia de Manab�, la cual no escapa de la realidad problem�tica existente, y vivida tanto en el territorio ecuatoriano como en el mundo en general, referente a las pol�ticas verdes, promovidas para los locales comerciales en los mercados. Dentro del mercado de cant�n Chone, se encuentran 698 locales comerciales que padecen de la falta de implementaci�n de pol�ticas eficientes que permitan promover y resaltar la importancia de los mercados verdes, y su capacidad de respuesta frente a las nuevas exigencias coyunturales. Esto se debe a la falta del conocimiento y de estudios de investigaci�n que permitan analizar la adopci�n de pol�ticas de mercados verdes que se desarrollan dentro del mercado del cant�n Chone.� El desarrollo de la investigaci�n pretende analizar la aplicaci�n de pol�ticas que, en conjunto con las leyes ambientales del pa�s, promuevan la aplicaci�n efectiva de los mercados verdes dentro de las entidades comerciales que hacen vida no solo en la provincia de Manab�, sino tambi�n en todo el territorio ecuatoriano. Para abordar la problem�tica planteada en la investigaci�n, y alcanzar los objetivos expuestos en la misma, se desarrolla una investigaci�n de campo, no experimental, de tipo documental, descriptivo, explicativo.

 

Mercados verdes

El mercado verde seg�n lo indicado por Jaramillo C & Pati�o A (2020), �es una la red de comercializaci�n de los productos obtenidos a partir de pr�cticas agr�colas y pecuarias m�s amigables con el medio ambiente, con una t�cita eliminaci�n o disminuci�n en el uso de insumos qu�micos, de acuerdo con un uso mucho m�s racional de estos�.

Pol�ticas del mercado verde en Ecuador

Almeida M (2015) manifiesta que �La econom�a de Ecuador muestra un modelo de desarrollo fundamentado en la exportaci�n de materias primas agr�colas y del petr�leo lo que tiene implicaciones ambientales significativas, atendiendo a la configuraci�n de una matriz energ�tica no sostenible, al incrementado los patrones de deforestaci�n y de p�rdida de la calidad ambiental en ciertas regiones del pa�s�. El mismo autor indica que �Ecuador ha suscrito y ratificado convenios y tratados internacionales en materia ambiental, que al ser de car�cter vinculante y de inmediato cumplimiento y aplicaci�n, forman parte del ordenamiento jur�dico e implican compromisos expl�citos para el cuidado del medio ambiente�

El rol de la informaci�n en los mercados verdes

Borregaard N & Geisse G (2002) indican que: �La informaci�n siempre es decisiva para tener �xito en la exportaci�n y comercializaci�n de un producto. En el segmento comercial de los productos sustentables, lo anterior cobra especial validez, considerando la complejidad de los canales de comercializaci�n, las diferentes exigencias, los innumerables sistemas de certificaci�n y la velocidad con que evoluciona el mercado�.

 

Objetivo de las pol�ticas de los mercados verdes

El objetivo de las pol�ticas de mercados verdes es promover la implementaci�n de productos verdes en los mercados locales, garantizando el respeto por la biodiversidad, y el eficiente control de la explotaci�n de los recursos naturales.

Adopci�n del Mercadeo Verde en las Organizaciones.

En a la 1.5������ Adopci�n del Mercadeo Verde en las Organizaciones Echeverri L (2010), establece lo siguiente:

Las empresas deben preocuparse por tener procesos y productos verdes; as� mismo, deben realizar una comunicaci�n a su p�blico objetivo como estrategia de diferenciaci�n frente a sus competidores. El mercadeo debe servir como difusor de buenas pr�cticas comerciales en donde se induzca al consumidor a comprar de una manera consciente y responsable, protegiendo en todo momento el medio ambiente. Se requiere abolir las acciones mercantilistas que lleven a las personas a comprar sin raz�n y sin necesidad.

 

 

El rol del precio en los mercados verdes

Cuando se habla del precio ecol�gico, �ste es considerado el indicador general del valor que el consumidor proporciona al producto (Calomarde, 2000; Lorenzo, 2002) citado por Castellano S & Urdaneta J (2015). El mismo autor indica que la mejor forma de potenciar dicho mercado es a trav�s de una estrategia contenida de precios que favorezcan tanto al productor como al consumidor, destacando que no es una tarea f�cil igualar los precios de productos convencionales con los ecol�gicos.

 

Importancia de las pol�ticas del mercado verde caracterizados en las exigencias coyunturales

Las pol�ticas de los mercados verdes son importantes en la inserci�n de las exigencias coyunturales de las empresas, debido a que enfocan la gesti�n de la organizaci�n a la incorporaci�n de productos en ventas provenientes de los recursos naturales, lo que impulsa y promueve el desarrollo de los mercados verdes en los mercados locales.

 

Tabla 1: Comparativa de definiciones: Mercados Verdes. Definiciones y caracter�sticas

 

Principios metodol�gicos del estudio

Dise�o de la Investigaci�n

Para abordar la problem�tica planteada en la investigaci�n, y alcanzar los objetivos expuestos en la misma, se desarrolla una investigaci�n de campo, no experimental, de tipo descriptivo, explicativo. Una investigaci�n no experimental, exploratoria.� La investigaci�n no experimental seg�n (Hern�ndez Fern�ndez y Batista, 2018), es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente variables y en las que solo se observan fen�menos en su ambiente natural para despu�s analizarlos. Por otro lado, para Tamayo y Tamayo (2010), el tipo de investigaci�n descriptiva, comprende la descripci�n, registro, an�lisis e interpretaci�n de la naturaleza actual y la composici�n o procesos de los fen�menos; el enfoque se hace sobre conclusiones dominantes o sobre c�mo una persona, grupo, cosa funciona en el presente.

En este sentido, se aborda la problem�tica existente, sin manipular variables que cambien su ambiente natural con intencionalidad, basado en el an�lisis te�rico y de comportamiento para evaluar y promover la adopci�n de pol�ticas de mercado verde que se desarrollan dentro del mercado del cant�n Chone. El universo lo componen las 1.088 empresas presentes en Cant�n Chone, Seg�n lo indicado por el Servicio de Rentas Internas (2020).

Poblaci�n: La poblaci�n estudiada abarca los 698 locales comerciales que conforman presentes en el mercado del cant�n Chone.

Muestra: la muestra es un subconjunto representativo y finito que se extrae de la poblaci�n accesible (Arias 2006). En este caso, se determina a trav�s del c�lculo formulado por Bomba F, (2018) que se menciona que la f�rmula para el c�lculo del tama�o de la muestra es la siguiente:

En la cual N es el N�mero de poblaci�n, Z el nivel de confianza (95%), P la probabilidad de �xito es de 50%, Q la probabilidad de error 50%, y d: margen de error 5 %. Lo cual arrojo un resultado, que de esta poblaci�n se tome una muestra de 248 empresas para aplicar los instrumentos de recolecci�n de informaci�n a due�os de locales comerciales.

 

T�cnicas de recolecci�n de datos

Para la recolecci�n de datos que aporten informaci�n para la investigaci�n, se utilizaran las t�cnicas de: La observaci�n, La entrevista, Gu�a de entrevista, la encuesta cerrada, y cuestionario de preguntas.

 

 

 

An�lisis y discusi�n de resultados

Entrevista realizada al Sr. Francisco Zambrano

Propietario Don PACO y su comercial CHONEPAC

Preguntas y respuestas:

1.      �Qu� considera usted de la crisis mundial ambiental?

Considero que la crisis mundial es una dificultad de escasez, ya que estamos agotando nuestros recursos naturales.

2.      �Qu� piensa usted, de los mercados verdes y de su impacto mundial?

Pienso que los mercados verdes impulsan el crecimiento de los mercados no convencionales y este cambio ya se est� viendo a nivel mundial.

3.      �Piensa usted, que los mercados verdes puedan ser la soluci�n de la crisis ambiental que hay en la actualidad?

Pienso que s�, si dejamos de consumir productos saturados de ingredientes contaminantes

4.      �Qu� opina usted, sobre el comportamiento de los consumidores en cuanto a los productos y servicios ofrecidos dentro de los mercados verdes?

En el mercado verde se pueden ver varias tareas y actividades que involucran el dise�o del producto, dise�o del proceso, proceso de producci�n y empaques para los productos, de tal manera que no da�en o contaminen al ambiente en su etapa final �

5.      �Qu� considera usted, de que las industrias puedan desempe�ar un papel crucial en el tr�nsito hacia una econom�a m�s verde?

�Considero que s�, ya que son ellas las que se han encargado de destruir y contaminar el planeta.�

6.      �Considera usted, que se han tomado medidas necesarias para el desarrollo de los recursos naturales tomando en cuenta las incidencias ambientales, sociales y econ�micas?

�Claro que si, muchas personas a nivel mundial ya lo est�n poniendo en pr�ctica.

7.      �Qu� productos y servicios adquiridos dentro de los mercados verdes, son mayormente consumidos por usted?

�Productos de aseo personal, de limpieza y alimentaci�n.

8.      �Estar�a dispuesto a ser porta voz de informaci�n sobre la importancia y los beneficios que proveen los mercados verdes a los consumidores?

Si, lo har�a para poco a poco aumentar esta cadena de consumidores.

 

Saludos cordiales

 

Entrevistado: Sr. Jos� Alc�var Alc�var

Propietario de Distribuidora PEPE

Preguntas:

1.      �Qu� considera usted de la crisis mundial ambiental?

�Que es un serio problema que nosotros los seres humanos hemos provocado a este planeta impactando seriamente la temperatura del mismo y modificando los climas a nivel mundial y no para bien sino da�inamente.

2.      �Qu� piensa usted, de los mercados verdes y de su impacto mundial?

�Los mercados verdes para mi concepto son los que tratan de alguna forma de aliviar al planeta haciendo conciencia en las diferentes personas y culturas del mundo, tratando de hacerlos ver que juntos podemos salvar poco a poco el planeta. �

3.      �Piensa usted, que los mercados verdes puedan ser la soluci�n de la crisis ambiental que hay en la actualidad?

�Si, lo pienso y lo creo firmemente. �

4.      �Qu� opina usted, sobre el comportamiento de los consumidores en cuanto a los productos y servicios ofrecidos dentro de los mercados verdes?

�Que los consumidores deben ir con la confianza de que en estos mercados verdes van a adquirir productos org�nicos y libres de contaminantes artificiales, que su calidad es �nica. �

5.      �Qu� considera usted, de que las industrias puedan desempe�ar un papel crucial en el tr�nsito hacia una econom�a m�s verde?

�Si las grandes y peque�as industrias se proponen ayudar o a ser amigables con el medio ambiente se podr�a reutilizar muchos materiales y reciclar la otra parte, se ganar�a con el reciclaje y la reutilizaci�n de materiales y habr�a un gran ahorro para las industrias y generar�an m�s fuentes de empleo creando un ciclo de reciclar, reutilizar, ahorrar. �

6.      �Considera usted, que se han tomado medidas necesarias para el desarrollo de los recursos naturales tomando en cuenta las incidencias ambientales, sociales y econ�micas?

�En la actualidad pocas son las medidas que se han tomado, a�n hay que luchar para que m�s industrias se unan a la lucha por salvar el medio ambiente. �

7.      �Qu� productos y servicios adquiridos dentro de los mercados verdes, son mayormente consumidos por usted?

�Mayormente consumo, las frutas, verduras, vegetales, huevos, leche, queso, hojas de papel recicladas, fundas biodegradables, pinturas del tipo vegetal, etc. �

8.      �Estar�a dispuesto a ser porta voz de informaci�n sobre la importancia y los beneficios que proveen los mercados verdes a los consumidores?

S�, me uno y me sumo a ser porta voz de esta gran informaci�n para las personas, y donde se debe primordialmente concientizar es a los ni�os m�s peque�os, ellos son los mejores porta voces.

 

Entrevista: Sra. Viviana Zambrano

Propietaria de APRONAM

1.      �Qu� considera usted de la crisis mundial ambiental?

�Creo que la crisis ambiental abarca el cambio clim�tico, y todo esto es debido a nosotros mismos, por contaminar los mares, arrojar basuras en las carreteras y el incremento de la poblaci�n en el planeta.

2.      �Qu� piensa usted, de los mercados verdes y de su impacto mundial?

Muchas personas m�s que todo ambientalistas hablan sobre los mercados verdes, creo que es una iniciativa para frenar en algo el cambio clim�tico, el impacto que esto genera es positivo ya que tambi�n abarca la parte empresarial corporativa.

3.      �Piensa usted, que los mercados verdes puedan ser la soluci�n de la crisis ambiental que hay en la actualidad?

No estoy del todo seguro a que sean la soluci�n, pero como lo mencione anteriormente si es una parte de la manera de actuar de las empresas.

4.      �Qu� opina usted, sobre el comportamiento de los consumidores en cuanto a los productos y servicios ofrecidos dentro de los mercados verdes?

Al hablar de consumidores hablamos de diversos grupos de personas con diferentes ideolog�as y tendencias, pero muchas personas m�s que todo los milenials est�n tomando conciencia sobre los mercados verdes y considero que es el lugar hacia donde las empresas deben de enfocarse, para ganar nuevos clientes. �

5.      �Qu� considera usted, de que las industrias puedan desempe�ar un papel crucial en el tr�nsito hacia una econom�a m�s verde?

Creo que m�s que la industria depende meramente de los consumidores, ya que si el consumidor no le gusta la idea de los mercados verdes es imposible que la industria pueda migrar hacia ese cambio.

6.      �Considera usted, que se han tomado medidas necesarias para el desarrollo de los recursos naturales tomando en cuenta las incidencias ambientales, sociales y econ�micas?

�Si, si se han tomado medidas necesarias, pero no las suficientes, a�n hay muchas cosas por hacer para frenar el cambio clim�tico, m�s que todo hace falta conciencia social, para que la poblaci�n entienda el gran problema en el que estamos viviendo, y adem�s hay que recapacitar para saber cu�l es el futuro que les espera a nuestras generaciones venideras. �

7.      �Qu� productos y servicios adquiridos dentro de los mercados verdes, son mayormente consumidos por usted?

Cuando hago las compras en el supermercado, por lo general me fijo en que los envases de los productos sean reciclados o al menos se puedan reutilizar o que el material sea biodegradable, y que los productos est�n hechos a base de materiales org�nicos.

8.      �Estar�a dispuesto a ser porta voz de informaci�n sobre la importancia y los beneficios que proveen los mercados verdes a los consumidores?

Claro que s�, estar�a dispuesto a a ser portavoz de esta gran iniciativa, adem�s me gusta la idea y me sumaria con mi negocio a reutilizar siempre lo que m�s se pueda, para de una u otra manera ayudar al medio ambiente.�

 

An�lisis de las entrevistas realizadas

Para fines de este trabajo cabe resaltar que el objetivo que se plateo que fue: Conocer el comportamiento de los consumidores en referencia a los mercados verdes y sus conocimientos sobre la importancia del desarrollo eficiente de los recursos naturales para la econom�a del pa�s. Fue cumplido de manera satisfactoria ya que, se dio a conocer lo que piensan comerciantes con respecto a los mercados verdes resaltando respuestas como las siguientes: - �Qu� considera usted de la crisis mundial ambiental? R-Considero que la crisis mundial es una dificultad de escasez, ya que estamos agotando nuestros recursos naturales. �Qu� considera usted, de que las industrias puedan desempe�ar un papel crucial en el tr�nsito hacia una econom�a m�s verde? R- Considero que s�, ya que son ellas las que se han encargado de destruir y contaminar el planeta. �Piensa usted, que los mercados verdes puedan ser la soluci�n de la crisis ambiental que hay en la actualidad? R- Si, lo pienso y lo creo firmemente. �Qu� piensa usted, de los mercados verdes y de su impacto mundial? R- Muchas personas m�s que todo ambientalistas hablan sobre los mercados verdes, creo que es una iniciativa para frenar en algo el cambio clim�tico, el impacto que esto genera es positivo ya que tambi�n abarca la parte empresarial corporativa. �Estar�a dispuesto a ser porta voz de informaci�n sobre la importancia y los beneficios que proveen los mercados verdes a los consumidores? R- Claro que s�, estar�a dispuesto a ser portavoz de esta gran iniciativa, adem�s me gusta la idea y me sumaria con mi negocio a reutilizar siempre lo que m�s se pueda, para de una u otra manera ayudar al medio ambiente.�

Se distingue que la mayor�a de las personas est�n al tanto de los beneficios que traer�an si se masifican los mercados verdes en Ecuador y en el mundo, generando un planeta libre de contaminaci�n y preservaci�n de la vida natural.

 

Encuesta

Pol�ticas de mercados verdes y su capacidad de respuesta frente a las nuevas exigencias coyunturales

Respuesta de la encuesta

Grafico 1

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: En el grafico mostrado se resaltan los siguientes resultados: el 62% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que los mercados verdes son beneficiosos para la econom�a del pa�s, en cambio el 36% respondi� estar de acuerdo.

�

Grafico 2

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: El 62% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que la protecci�n ambiental debe ser m�s severa del mercado local, y el� 34% respondi� estar de acuerdo.

 

Grafico 3

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: Los resultados de la gr�fica mostrada resaltan los siguientes resultados: el 66% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que los factores de mercados verdes reducen la contaminaci�n ambiental y contribuyen en los factores econ�micos de los ecuatorianos, en cambio el 32% respondi� estar de acuerdo.

�

Grafico 4

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: el 52% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que los beneficios que promueven el consumo de productos pertenecientes a los mercados verdes, el 36% respondi� estar de acuerdo y el 12% respondieron no estar de acuerdo.

 

Grafico 5

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: En el grafico mostrado anteriormente se resaltan los siguientes resultados: el 64% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que los mercados verdes buscan funcionar factores econ�micos con los ambientales, y el 30% respondi� estar de acuerdo

 

Grafico 6

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: el 60% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que, los mercados verdes inciden en el desarrollo eficiente de los recursos humanos, y el 38% respondi� estar de acuerdo

�

Grafico 7

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: el 62% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo en que se debe de promover la implementaci�n de mercados verdes en todo el territorio ecuatoriano, y el 34% respondi� estar de acuerdo

 

Grafico 8

Fuente: Chica L�pez (Investigaci�n de Campo)

 

An�lisis: el 68,4% de las personas respondieron que est�n totalmente de acuerdo con que se debe promover a los consumidores a comprar productos que contribuyan con la sostenibilidad ambiental, y el 28,6% respondi� estar de acuerdo.

 

Discusi�n

Seg�n los resultados resaltados en el estudio de investigaci�n, los consumidores de los productos verdes est�n dispuestos a ser portavoces para promover la compra de estos productos, que contribuyen a la sostenibilidad ambiental, esto seg�n lo indicado los entrevistados, y por 69 %� de los encuestados, lo que concuerda con el estudio desarrollado por Jaramillo C & Pati�o A. (2020), quienes resaltan que el consumo de los productos verdes �es una buena manera de incentivar un pensamiento m�s eco amigable en aquellos que no realizan estas pr�cticas�. Un segundo resultado comparativo seg�n el hallazgo de la investigaci�n, es que el comportamiento de los consumidores en cant�n Chone, tiende a relacionarse con la adquisici�n o compra de productos que puedan tener un modo de uso reutilizable o que puedan ser ecol�gicos, o con envases biodegradables, esta acci�n contribuye con la sostenibilidad ambiental, e inciden en el desarrollo eficiente de los recursos naturales, esto seg�n lo indicado por los entrevistados y por el 60% de los encuestados. En concordancia con el estudio desarrollado por Uribe X. (2015), quien entre los resultados obtenidos en su investigaci�n resalta que;

Los productos verdes seg�n lo perciben sus consumidores representan un conjunto de oportunidades y ventajas para ellos, anteponiendo con esto el criterio ecol�gico, este producto compiten directamente en el mercado de consumo masivo, dejando en claro que el adjetivo que indica producto amigable al medio ambiente deja de ser un criterio diferencial para convertirse en un elemento est�ndar.

Para finalizar, en el presente estudio de investigaci�n se encontr� que los consumidores est�n de acuerdo respecto a que los mercados verdes surgen como una estrategia econ�mica que colabora con la crisis ambiental actual, y unifican los sectores de econ�micos y ambientales del pa�s, esto seg�n los entrevistados y el 66% de los encuestados, en concordancia con los resultados obtenidos por Uribe X. (2015), quien indica que �los� consumidores optan por la compra de los productos verdes debido a los beneficios al medio ambiente, lo cual es una de las razones de peso para adquirir el producto�.

 

Conclusi�n

Los mercados verdes promueven el impulso y el desarrollo econ�mico a trav�s del aprovechamiento controlado de los recursos naturales. Ecuador es conocido por ser uno de los pa�ses con mayor biodiversidad en el mundo, por lo cual, el aprovechamiento de los recursos controlado en virtud de brindar un desarrollo social es una de las pol�ticas aplicadas en el plan nacional del buen vivir por el gobierno ecuatoriano. En este contexto, se recomienda el impulso con rol protag�nico de los productos verdes en la incursi�n de los mercados locales de cant�n Chone, implementando estrategias que permitan dar a conocer con un rol informativo la importancia y los distintos beneficios que tienen los productos verdes, su uso y consumo para la sociedad.

Impulsar el aprovechamiento de nuestros recursos naturales promoviendo el desarrollo econ�mico del pa�s, es una virtud que solo lograremos con la aplicaci�n de pol�ticas eficientes para la incursi�n de productos verdes en nuestros mercados locales.

 

Referencias

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3.           Monteiro, A., Giuliani, C., Arroyo, J. (2015). MEZCLA DEL MARKETING VERDE: UNA PERSPECTIVA TE�RICA, Universidad de metodista de Piracicaba. Cuadernos del CIMBAGE. Buenos Aires, Argentina.

4.           Acevedo, A., Porras, F., Luna, N., Salgado, M. y Mongu�, J. (2017), Importancia de la intervenci�n de instituciones en los negocios verdes Universitaria Uniagustiniana � Uniagustiniana Facultad De Ciencias Econ�micas Y Administrativas Negocios Internacionales Bogot�, Colombia.

5.           Ala�a, T., Capa, L., y Sotomayor, J. (2017). Desarrollo sostenible y evoluci�n de la legislaci�n ambiental en las Mipymes del Ecuador. Revista Universidad y Sociedad, 9(1), 91-99.

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7.           Castellano, S. & Urdaneta, J. (2015) Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial, Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ciencias Sociales UNIVERSIDAD Rafael Belloso Chac�n ISSN 1317-0570 ~ Dep�sito legal pp: 199702ZU31 Vol. 17 (3): 476 - 494, 2015

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