Polo del Conocimiento, Vol 8, No 9 (2023)

Análisis de posicionamiento de las marcas de cerveza líderes en Ecuador, desde el punto de vista del neuromarketing

María Alexandra Arregui Álvarez, Andrea Verónica Arregui Álvarez, Carlos Fernando Veloz Navarrete, Jeniffer Alejandra Domínguez Aray

Resumen


El presente estudio de investigación muestra una valiosa perspectiva para comprender y mejorar la posición de las marcas en la mente de los consumidores. En este contexto, se investigó las marcas de cerveza Pilsener, Club y Biela en el mercado ecuatoriano. Para lograrlo, se empleó técnicas avanzadas de neuromarketing, que incluyen el seguimiento ocular (eye tracking) y el análisis de la actividad cerebral a través del EEG. El propósito fundamental de este estudio es descubrir los factores inconscientes que ejercen influencia sobre la manera en que los consumidores perciben y eligen sus preferencias en relación a la industria cervecera en el mercado de Ecuador. Al comprender mejor cómo el cerebro procesa los estímulos relacionados con las marcas de cerveza, se revela las claves para fortalecer su posicionamiento y fomentar una conexión más profunda y duradera con sus consumidores. Comparar las respuestas cerebrales de los consumidores entre 3 marcas de cerveza consumidas en Ecuador, puede ayudar a identificar ventajas competitivas y oportunidades para destacar. El neuromarketing puede proporcionar información valiosa para afinar estrategias de marketing y comunicación, diseñar productos y envases más atractivos, y fortalecer la conexión emocional de una marca con sus consumidores.