El presente estudio de investigación muestra una valiosa perspectiva para comprender y mejorar la posición de las marcas en la mente de los consumidores. En este contexto, se investigó las marcas de cerveza Pilsener, Club y Biela en el mercado ecuatoriano. Para lograrlo, se empleó técnicas avanzadas de neuromarketing, que incluyen el seguimiento ocular (eye tracking) y el análisis de la actividad cerebral a través del EEG. El propósito fundamental de este estudio es descubrir los factores inconscientes que ejercen influencia sobre la manera en que los consumidores perciben y eligen sus preferencias en relación a la industria cervecera en el mercado de Ecuador. Al comprender mejor cómo el cerebro procesa los estímulos relacionados con las marcas de cerveza, se revela las claves para fortalecer su posicionamiento y fomentar una conexión más profunda y duradera con sus consumidores. Comparar las respuestas cerebrales de los consumidores entre 3 marcas de cerveza consumidas en Ecuador, puede ayudar a identificar ventajas competitivas y oportunidades para destacar. El neuromarketing puede proporcionar información valiosa para afinar estrategias de marketing y comunicación, diseñar productos y envases más atractivos, y fortalecer la conexión emocional de una marca con sus consumidores.