Impacto del marketing digital para la sustentabilidad y posicionamiento del patrimonio arquitectónico, Barrio del Astillero de Guayaquil

Ricardo Heraclio Rezabala-Franco, Carlota Carola Morales-Vásconez

Resumen


La importancia de la recuperación del patrimonio urbanístico de Guayaquil es evidente. No obstante, en el caso del Barrio del Astillero, pese al significado histórico, los organismos como el Instituto Nacional de Patrimonio Cultural (INPC) y la Ilustre Municipalidad de Guayaquil (IMG) hasta el momento han soslayado la recuperación de este sector, a pesar de constar entre los proyectos de la regeneración urbana iniciada hace dieciséis años. El propósito del estudio, fue proponer, para el Barrio del Astillero de la ciudad de Guayaquil, un plan de marketing digital que cumpla con los principios de sustentabilidad económica y al mismo tiempo consiga el posicionamiento, como patrimonio arquitectónico. La metodología que se empleó es de tipo mixta: cuantitativa ejecutando para el efecto encuetas y cualitativa con entrevistas a profundidad, además de bibliográfica y documental. Los resultados confirman la aceptación de los ciudadanos del plan. Las estrategias digitales más relevantes como: subir videos (92%) e interacción en redes sociales son las que más llaman la atención del perfil del usuario digital. En conclusión, el plan generará rentabilidad, de esta manera se promoverá la identidad e imagen de dicho lugar.


Palabras clave


barrio del astillero; marketing de ciudades; marketing digital; posicionamiento.

Texto completo:

PDF HTML

Referencias


Álvarez, C. (2017). Comunicación y Transformaciones Socioculturales Siglo XXI . Creative Commons.

Beuses, R. (2012). Plan de Marketing Digital: Comsultoría Soluciones (SOLPROF). Alemania: EAE: Editorial Académia Española.

Boullon, R. (2014). Marketing Turístico. Buenos Aires: Ediciones Turísticas.

Camarero, C. & Garrido, M. (2015). Marketing del patrimonio cultural. Madrid: ESIC Editorial.

Campbell, C., Ferraro, C., & Sands, S. (2014). Segmenting consumer reactions to social network marketing. Journal of Marketing, 48.

Carballar, J. (2013). Social Media: Marketing digital y cultural. México: Alfaomega Grupo Editor, S.A. de C.V.

Chaffey, D. & Chadwick, F. . (2014). Marketing digital. México: Pearson Educación. México: Pearson Educación.

Colbert, F. & Cuadrado, M. (2012). Marketing de las artes y la cultura. Barcelona: Editorial Planeta S.A.

Coll, P. (2017). Marketing de contenidos como estrategia digital. MK - Marketing más Ventas, p56-61. 6p.

Empresa Pública de Parques Urbanos y Espacios Públicos . (2015). Historia del Barrio del Astillero. Guayaquil: EPPUEP.

Escobar, A. & González, Y. . (2011). Marketing Turístico. Madrid: Editorial Síntesis S.A.

Ferrel, O. & Hartline, M. (2012). Estrategia de marketing digital. México: Cengage Learning Editores S.A. de C.V.

Guerra, D. & González, R. . (2015). Patrimonio histórico y desarrollo local. Proyectos de gestión comunitaria. Revista Mexicana de Ciencias Sociales, 1 , 209-216.

Hernández, Fernández & Baptista. (2008). Estudio de casos de investigación. México: McGraw - Hill.

INEC. (2010). Censo Estadístico de la Población de Guayaquil. Guayaquil: INEC.

Instituto Nacional de Patrimonio Cultural. (2012). Instructivo para fichas de registro e inventario bienes inmuebles. Quito: INPC.

Jaokar, A., Jacobs, B., Moore, A. & Ahvenainen, J. (2016). Social Media Digital Marketing. London: Futuretext Ltda.

Kotler, P. & Kotler, M. (2016). Marketing de ciudades. Bogotá: LID Editorial Empresarial.

Leal, A. & Quero, M. (2011). Manual de marketing y comunicación cultural. Andalucía: Observatorio Cultural del Proyecto Atalaya. Obtenido de http://www.bizkaia.eus/home2/archivos/DPTO4/Temas/producto44manual-de-marketing-y-comunicacion-cultural_web.pdf?hash=2bc93b2b70abdd08bd23ba6d2a34b475&idioma=EU

López-Catalán, B., & San-Martín, S. . (2013). Perfiles de compradores españoles por teléfono móvil. Universia Business Review, (38), 50-66.

ONU. (2015). Agenda de Desarrollo Post 2015 . Ecuador: Unesco.

Paredes, R. . (2011). El rol del patrimonio en el desarrollo urbano y la economía del territorio nacional. Quito: Ministerio Coordinador del Patrimonio Ponencia para el taller de Desarrollo Ubano.

Portero, A. & Zurita, H. (2016). La experiencia del Taller en el Barrio El Astillero. Arquitectura y Diseño arquitectónico, 2-35.

Superintendencia de Compañías. (2016). El ‘ranking’ empresarial 2016. Quito: Revista Líderes.

UNESCO. (2014). Indicadores de cultura para el desarollo en Ecuador. París: UNESCO.

Velázquez, K. (25 de agosto de 2015). Marketing digital: Definición y tendencias. Madrid, España.




DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v4i3.946

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia
';

Bookmark and Share




Polo del Conocimiento              

Revista Científico-Académica Multidisciplinaria

ISSN: 2550-682X

Casa Editora del Polo                                                 

Manta - Ecuador       

Dirección: Ciudadela El Palmar, II Etapa,  Manta - Manabí - Ecuador.

Código Postal: 130801

Teléfonos: 056051775/0991871420

Email: polodelconocimientorevista@gmail.com / director@polodelconocimiento.com

URL: https://www.polodelconocimiento.com/