El Impacto del Inbound Marketing en la Difusión de Eventos Culturales: Un Enfoque hacia las Festividades Ecuatorianas

Gerardo León Pio Villarreal Terán

Resumen


El presente artículo explora el impacto del Inbound Marketing en la difusión de eventos culturales en Ecuador, con un enfoque específico en tres festividades emblemáticas: la Fiesta de la Mama Negra (Latacunga), el Carnaval de Guaranda y el Inti Raymi (Otavalo). El Inbound Marketing, una estrategia digital que prioriza la creación de contenido relevante y el establecimiento de relaciones duraderas con el público, ha demostrado ser una herramienta efectiva para la promoción de eventos culturales, facilitando la participación y el reconocimiento de las festividades en plataformas digitales.

El análisis se basa en la revisión de estudios previos sobre marketing digital en el sector cultural y en la recopilación de datos sobre las campañas de difusión realizadas para estas festividades en los últimos años. Se examinan estrategias como el uso de blogs, redes sociales, SEO y email marketing, destacando cómo estas tácticas atraen, convierten y deleitan a los asistentes potenciales. Además, se evalúa cómo el Inbound Marketing permite que las organizaciones culturales optimicen sus recursos, maximizando el alcance y la visibilidad de las festividades, mientras construyen una comunidad activa en torno a estos eventos.

Los resultados muestran que las festividades ecuatorianas han logrado una mayor visibilidad y participación gracias a la implementación de estrategias de Inbound Marketing, lo que ha impulsado tanto el turismo cultural como el sentido de pertenencia local. Finalmente, el artículo propone recomendaciones para mejorar el uso de estas estrategias en futuros eventos culturales, con un enfoque en la personalización de la experiencia del usuario y la mejora continua de los contenidos digitales.


Palabras clave


Inbound Marketing; difusión cultural; festividades ecuatorianas; marketing digital; eventos culturales.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v9i12.8564

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