La evolución del marketing comunicacional y su importancia en el turismo rural

Resumen

La presente investigación, describe la evolución del marketing a través del tiempo y la importancia de esta disciplina en la gestión comercial del turismo rural; el análisis de las principales etapas del marketing deja en evidencia el protagonismo que posee en el desarrollo y la sostenibilidad del sector comercial tanto de bienes tangibles como de intangibles. El objetivo fue realizar un análisis retrospectivo plasmando la adaptación del marketing de acuerdo con la realidad sociocultural y tecnológica de la época; así como también la proyección de esta en respuesta al crecimiento tecnológico, aplicado tanto en procesos como en la forma de comunicación entre empresa, destinos y mercado. De modo idéntico la perspectiva a mediano o largo plazo se basa, en obtener una big data del público objetivo, a fin de que, las predicciones de marketing sobre la reacción del cliente frente a una estrategia comercial otorguen los resultados esperados; considerando dentro de este apartado al marketing digital y blended marketing, como un soporte estratégico, para promover comercialmente, en este caso, atractivos turísticos rurales. Sin dejar de lado, la reducción del impacto ambiental y de los efectos sociales no deseados, que este tipo de actividad puede provocar. (Recalde et. al, 2018.).