Cultura local y marca: Caso Salinerito

Resumen

La gestión es una perspectiva pro empresarial, con una clara visión positivista, son parte de la sociedad y como tal la dinámica en los espacios organizacionales debe ser abordada desde una perspectiva histórica y cultural. El éxito del proceso comunitario de Salinas, impulsado por organizaciones vinculadas a la Iglesia Católica que ha permitido durante 40 años un cambio de una situación de extrema pobreza, explotación y falta de fuentes de trabajo a un lugar muy dinámico, con diferentes unidades productivas y una diversidad de productos, motivó de la realización de esta investigación, cuyo objetivo es buscar la lectura de su formación elementos de una cultura que puedan explicar una determinada dinámica organizacional. Los datos históricos se obtuvieron mediante una investigación documental; se identificaron discursivos en entrevistas, documentos, notas de campo, los que fueron agrupados en diferentes categorías o formaciones discursivas para estructurar los discursos de cultura local y gestión por separado, luego mediante la intertextualidad por medio de las convergencias y los silencios se determinó la influencia de la cultura local en la dinámica organizacional de las organizaciones del proceso comunitario.