Conociendo al consumidor ecuatoriano desde la antropología y el marketing: Una perspectiva psicológica gerencial

Diego Mauricio-Bonilla, César M. Pozo-Eugenio, Verónica A. Mayorga-Toro

Resumen


La investigación se enfoca en describir a la antropología del consumidor ecuatoriano y a la vez a dejar como instrumento de análisis a los gerentes que deben aplicar la psicología gerencial para la introducción a nuevos mercados y el posicionamiento a las empresas. De la misma manera es importante que tanto gerencia y el departamento de marketing de las pequeñas y grandes empresas conozcan el comportamiento del consumidor en una manera integral. En la investigación se estableció los conceptos claves que ayudarán a entender las líneas que se proponen, de la misma manera cuál es el objetivo de la antropología del consumidor desde el punto de vista de mercadoctenia y la relacion de las teorías (psicología industrial, comportamiento del consumidor y antropología) relacionadas con el consumidor ecuatoriano basándonos en el estrato social, pobreza y uso de medios digitales como es la internet, que hoy en día quienes navegan en internet son conocidos como consumidores digitales y también son objeto de estudio en la antropología del consumidor.


Palabras clave


Antropología, comportamiento del consumidor, consumidores digitales, psicología gerencial, estrato social.

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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v3i6.507

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