Perfil del consumidor para el producto Bálsamo a base de llantén, de la empresa Major

Diego Marcelo Almeida-López, Angelita Genoveva Tapia-Bonifaz, Yolanda Patricia Moncayo-Sánchez

Resumen


El artículo presenta un estudio realizado acerca de los perfiles de consumidor que posee la micro-empresa MAJOR con su producto “Bálsamo a base de llantén”, se utilizaron las variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales de segmentación para elaborar la encuesta, la cual permite obtener información de los gustos, personalidad, deseos, necesidades y hábitos de consumo de los estudiantes de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Se seleccionó el segmento o segmentos de mercado a los que se van a dirigir el bálsamo. Cada variable permitió identificar la cantidad de ingresos y no obstante el nivel de posicionamiento que puede llegar a tener este producto, el mismo que será entregado a los estudiantes, no obstante, se dará una propuesta de mix de producto el cual permitirá desarrollar un óptimo posicionamiento del producto y un mayor crecimiento sus competidores.


Palabras clave


Segmentación de mercados; consumidor; producto, mix de marketing; encuesta

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Referencias


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DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v5i7.1562

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